MadinMag n°58 jui/aoû 2019
MadinMag n°58 jui/aoû 2019
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°58 de jui/aoû 2019

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : EPAG

  • Format : (210 x 297) mm

  • Nombre de pages : 92

  • Taille du fichier PDF : 21,2 Mo

  • Dans ce numéro : le prix de l'innovation 2019.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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AFTER WORKdigression Alors l’art pour l’art ? C’est officiel, l’an dernier Citroën a décidé de ne plus utiliser la signature « Picasso » apparue en 1998 sur son monospace. Le constructeur français a toujours refusé de dévoiler le montant de la transaction, mais il se murmure que les héritiers ont obtenu quelque vingt millions d’euros en échange du droit de reproduire la célèbre signature ainsi que le versement d’une redevance sur chaque véhicule produit. A ce jour, le compteur dépasse les trois millions et demi de voitures… On peut se demander ce qu’en aurait pensé Picasso ? De la même façon qu’aurait pensé Verdi de l’utilisation de son requiem pour une célèbre marque de pneus ou de son opéra La Traviata pour une protection hygiénique ? Et qu’aurait dit Vivaldi de l’utilisation de sa sonate pour le dernier SUV de Jaguar ? Enfin, Vermeer de sa laitière en robe bleue pour vanter des ya-ourts ? Tous ces détournements montrent la puissance de l’imaginaire artistique qui traverse les époques, les cultures et qui reste ce « supplément d’âme » nécessaire à l’activité humaine. Ces utilisations publicitaires auraient certes choqué, révolté même les défenseurs de « l’art pour l’art » au XIXème siècle comme le poète Théophile Gautier  : « Il n’y a de vraiment beau que ce qui ne peut servir à rien ; tout ce qui est utile est laid... Je préfère à certain vase qui me sert un vase chinois, semé de dragons et de mandarins, qui ne me sert pas du tout ». Position extrême de puristes cherchant à se différencier de la bourgeoisie dominante de leur époque. Les publicitaires contemporains, eux, ne sont pas des puristes, ils ont compris comment tirer avantageusement parti de références artistiques. Ils ont même inventé, sans vergogne, un terme pour définir leur usage  : « l’art-keting » autrement dit l’utilisation de l’art à des fins marketing. Les plus grandes marques se sont déjà nourries de l’art au point de développer leur propre identité à partir de références historiques. La méduse de Versace renvoie aux frises grecques, le logo ovale de Dior surmonté d’un petit nœud provient du modèle de dossier de siège d’époque Louis XVI réalisé la toute première fois en 1769, l’iconique monogramme de Louis Vuitton, que l’on retrouve sur les malles, n’est autre qu’un motif d’une horloge conçue pour le roi de Prusse. L’art et l’artisanat ont été habilement utilisés à la fois comme source d’inspiration et comme moyen de promotion. La promotion calculée de l’art par les marques du luxe s’est aussi accélérée au cours de ces dernières années, comme en témoigne l’ouverture des fondations Vuitton, Cartier ou Yves Saint Laurent. Ces marques célèbres se transforment en fondations d’art contemporain et rivalisent avec les musées. Un élan philanthropique, un foisonnement d’idées aux enjeux ambigus. De son utilisation agressive ou plus subtile, l’art sort victorieux finalement, puisque exploité ou copié, il atteint pleinement son but  : « l’art c’est le plus court chemin de l’homme à l’homme » (Malraux). Colette Coursaget 90/JUILLET-AOÛT 2019 www.ewag.fr/Madinmag/@ewagmedia
www.karibea.com AUTHENTIQUES PLAISIRS CARAIBES Résidences Hôtels Restaurants www.ewag.fr/Madinmag/@ewagmedia Beach Hôtel (Salako, Prao, Clipper) Gosier Tél  : 0590 82 64 64 Sainte-Luce Hôtel (Amyris, Amandiers, Caribia) Sainte-Luce Tél  : 0596 62 32 32 Résidence Goelette Trinité Tél  : 0596 58 65 30 Résidence Camélia Trois-Ilets Tél  : 0596 66 05 85 Valmenière Hôtel Fort-de-France Tél  : 0596 75 75 75 Squash Hôtel Fort-de-France Tél  : 0596 72 80 80 JUILLET-AOÛT 2019/91



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