Jouets de Collection n°13 déc 06/jan 2007
Jouets de Collection n°13 déc 06/jan 2007
  • Prix facial : 9,50 €

  • Parution : n°13 de déc 06/jan 2007

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : LR Presse

  • Format : (230 x 290) mm

  • Nombre de pages : 68

  • Taille du fichier PDF : 40,2 Mo

  • Dans ce numéro : Meccano et les vertus de la publicité.

  • Prix de vente (PDF) : 1 €

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Vieux papiers Guidés par un intérêt général, certains sont devenus brocanteurs, d’autres commissaires priseurs, experts. Si ces citoyens ont choisi de professionnaliser leur passion, si la quantité des collectionneurs et les prix de vente ont considérablement augmenté, il n’y a qu’un intermédiaire à la vente qui n’a pas changé, c’est la publicité. La publicité, toujours présente sur ses fondements qui sont là pour faire vendre, classique dès lors qu’elle poursuit son œuvre dans les périodiques ou évoluée techniquement, lorsqu’elle s’affiche sur la toile. Si la musique a quelquefois changé, les paroles subsistent les mêmes  : rien ne sert de vouloir commercialiser des Dinky Toys si on ne le fait pas savoir ! Sur la couverture de la revue professionnelle « le Jouet français et les jeux de France » d’avril 1957, les produits Dinky Toys (avec la star du moment la DS Citroën) et Hornby (avec la BB) composent un charmant diorama. Ces produits sont en excellente place (même si le fardier Willème est disposé sur le côté gauche de la route) et donne l’impression qu’ils ont été choisis par la rédaction de la revue, ce qui n’est pas le cas, celle-ci ayant abandonné cet emplacement à ses services publicitaires qui l’ont rétrocédé au groupe Meccano moyennant argent sonnant et trébuchant. Pour les lecteurs-commerçants-détaillants qui ne l’auraient pas remarqué, il est rappelé qu’il s’agit de jouets d’origine Meccano, Hornby et Dinky Toys ! Une pub épurée, donc pure et dure. Au sommet, la lamelle à trous rappelle bien évidemment l’indéracinable Meccano (bien que ce système et cette marque eurent à subir les affres d’une sérieuse et multiple concurrence mondiale !) , puis au centre la BB fi xe en mémoire les trains Hornby, enfin, en bas, la DS Citroën produite par Dinky Toys mémorise dans nos têtes que son modèle subsiste, même de nos jours, la voiture la plus extraordinaire de tous les temps produite en série et celle qui réclame le plus de pièces pour sa fabrication. 32 - Vieux papiers - Jouets de collection nº13 Un exemplaire de la revue professionnelle « Nos jouets – Nos jeux » dont la couverture a bénéfi cié au groupe Meccano. Les lamelles à trous Meccano ont servi à la construction du cargo venant prendre à quai livraison des miniatures Dinky Toys transportées par porte-autos Unic et par train Hornby tracté par une TZB. Insolite  : la présence au premier plan de cinq Maserati de compétition, pilotes au volant. Achèveront-elles leur voyage dans les cales du bateau, sur les wagons de marchandises, sur le porte-autos Boilot ou simplement en utilisant la route ? Encore plus fort. Sur cette publicité, le graphisme de trois roues différentes suffit à placer en mémoire les trois marques du groupe  : Meccano, Hornby et Dinky Toys. Une pub de qualité pour trois grandes marques de qualité… Cette publicité est une évolution à peine marquée des publicités précédentes. Chaque marque du groupe Meccano est symbolisée par une illustration spécifi que. w
Voici une publicité de rappel Meccano réalisée pour replacer dans la mémoire des enfants et des revendeurs la fabrication Dinky Toys et Dinky Super-Toys, même si ces derniers n’apparaissent pas aux côtés des Citroën DS et camionnette 1200 kg, de la 403 Peugeot et de la Dauphine Renault, toutes miniatures représentées ici. A l’exception des pompes à essence Esso qui sont de même provenance que les autos, le garage et l’hôtellerie sont l’œuvre d’un artiste décorateur. Voilà, les jeux sont faits. Réalisée avec l’aide d’une photographie, cette publicité rappelle que Meccano, HOrnby-acHO et Dinky Toys sont toujours présents et actifs dans l’univers du jouet et seront présents au cœur du Salon du jouet de Paris, aux côtés des autres jouets de la nouvelle marque Meccano-Tri-ang que sont Scalextrix, Minéma, Spiro, Play-Doh, Sindy, etc. Au temps des bennes Marrel, Meccano utilise photographiquement une marelle pour sa pub. « Partout où l’enfant met le pied, il est dans le domaine Meccano-Tri-ang ! ». Pour sa part, le concepteur de cette annonce n’avait pas tout à fait les siens sur terre. Jouets de collection nº13 - Vieux papiers - 33



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