Jouets de Collection n°13 déc 06/jan 2007
Jouets de Collection n°13 déc 06/jan 2007
  • Prix facial : 9,50 €

  • Parution : n°13 de déc 06/jan 2007

  • Périodicité : bimestriel

  • Editeur : LR Presse

  • Format : (230 x 290) mm

  • Nombre de pages : 68

  • Taille du fichier PDF : 40,2 Mo

  • Dans ce numéro : Meccano et les vertus de la publicité.

  • Prix de vente (PDF) : 1 €

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Vieux papiers et les vertus de la publicité La pub n’est pas un gag, c’est une science incontournable. Sans elle, les célèbres Dinky Toys ne seraient jamais devenues ce qu’elles sont aujourd’hui. textes & illustrations  : Mick Duprat Rien ne sert de concevoir, réaliser et vouloir commercialiser un produit si on ne le fait pas savoir. C’est sur ces fondements que la publicité naquit un jour. Regroupant les marques Meccano, Hornby et Dinky Toys, le groupe Meccano comprit, dès 1 le début de la fabrication de ses divers jouets, qu’il était nécessaire et obligatoire que ses activités soit connues et, par conséquent, accompagnées de la publicité afférente à ses productions, de façon à participer activement à son expansion économique. 26 - Vieux papiers - Jouets de collection nº13 Datant de 1948, cette publicité fait partie intégrante des premières réalisées après la fin de la 2 e Guerre mondiale. Le groupe Meccano est heureux d’y rassembler et d’y présenter les tops de la technique française avec la reproduction en « lamelles à petits trous » du superbe moteur d’avion à 10 cylindres en étoiles Gnome & Rhône ; la fameuse rame de chemin de fer Etoile du Nord composée d’une aérodynamique locomotive et de voitures saucisson (à cause de la forme ovoïde des caisses) et, la reine de la route, l’incontournable traction avant 11 CV Citroën à malle plate encadrée par les reproductions de deux camions américains Studebaker arrivés, quelques mois plus tôt, sur notre sol par le biais du plan Marshall. Rien que du beau monde qui ne peut laisser insensible la jeune clientèle du groupe Meccano. 1 Après avoir été dénommé Meccano, le groupe prend la dénomination de Meccano Tri-ang à l’automne 1964, suite à son rachat par Lines Brothers. A dater de 1951, Meccano-France regroupe tous ses bureaux et ateliers parisiens de la rue Rebéval, au 70-88 avenue Henri-Barbusse, à Bobigny, dans le département de la Seine.
Les nouveautés s’allient avec le mouvement de l’histoire et la publicité avec celle des nouveautés. Dans cet immédiat après-guerre, la France bombardée est en pleine reconstruction et c’est la raison pour laquelle la grue Meccano a remplacé le moteur d’avion dans les illustrations. Si l’Etoile du Nord est toujours omniprésente au firmament de la production, en revanche la traction avant Citroën a été supprimée, laissant la place aux seuls camions Studebaker. Peut-être était-elle devenue trop obsolète ? Suite à cette prise de position, les résultats du groupe ne se firent pas attendre et, progressivement, les ventes augmentèrent parallèlement à la publicité qui en était faite et diffusée par le groupe. A cet effet, diverses formes de publicité furent utilisées. Les supports publicitaires imprimés les plus divers furent employés, parmi lesquels on compte les célèbres catalogues de la firme, « Meccano Magazine » (la revue interne), « Actualités Meccano » (notices adressées aux détaillants revendeurs), « Meccano information », les affichettes annonçant les nouveautés, les périodiques de presse non-spécialisée (telles que « Tintin » ou « Spirou ») et les périodiques spécialisés. Ces derniers sont en France, aux environs du milieu du siècle dernier, au nombre de deux. Historiquement la première apparue, « Le Jouet français et les jeux de France » n’est pas pour cela la première venue. Elle est l’organe professionnel des fabricants français de jouets, jeux, articles de fêtes et voitures d’enfants, ensemble de fabricants auquel appartient la succursale française du groupe Meccano. De format 24x31 cm et édité par la SEPT, « Le Jouet français et les jeux de France » utilise la technique de la typographie pour son impression. Cette revue trimestrielle est rédigée par une petite équipe rédactionnelle composée de fabricants de jouets qui a rapidement compris que le contenu rédactionnel, sans être totalement dénué d’intérêt, doit présenter une attractivité moyenne, de façon à ce que ses lecteurs, en l’occurrence les revendeurs de jouets, concentrent leur attention sur les publicités, publicités qui les tiennent au courant des dernières nouveautés et qui facilitent grandement le choix des futurs jouets à acquérir. Le second de ces périodiques, qui n’est pas non plus la dernière des revues, se présente sous les dimensions d’un format proche du A4 et se dit être officiellement la revue mensuelle de la Chambre syndicale nationale des commerçants-détaillants en jeux et jouets, avec dans ses bagages, pour animer sa rédaction, un nomméC. Vuitton, fabriquant de jouets et, occasionnellement, descendant du célèbre malletier. Ces deux périodiques professionnels serviront de supports durant de nombreuses années aux diverses publicités élaborées par les services rédactionnels et techniques des agences de publicité sollicitées par Meccano. Parcourons-les, si vous le voulez bien, et analysons ensemble le contenu publicitaire réservé à MHDT 2, la plupart de ces publicités subsistant peu connues puisqu’elles 2 MHDT  : Meccano, Hornby et Dinky Toys. étaient réservées aux dites revues dont les tirages étaient peu élevés. Graines de stars Meccano profite des stars de la technique mécanique du moment pour récupérer un peu de leur aura et la saupoudrer sur ses productions Meccano, Hornby et Dinky Toys. Jouets de collection nº13 - Vieux papiers - 27



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