Idées Job n°8 jan/fév/mar 2010
Idées Job n°8 jan/fév/mar 2010
  • Prix facial : 6,90 €

  • Parution : n°8 de jan/fév/mar 2010

  • Périodicité : trimestriel

  • Editeur : Lafont Presse

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 84

  • Taille du fichier PDF : 48,2 Mo

  • Dans ce numéro : gagnez plus avec des idées en or.

  • Prix de vente (PDF) : 1 €

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10 succès Sa tablette Internet révolutionnaire peut mettre à mal la suprématie d’Apple. Chiffre d’affaires 2008 : 73,8 millions d’euros. Effectif : 200 salariés (100 en France). Sites de production : Chine. L’IRRÉDUCTIBLE GAULOIS DÉFIE APPLE Astérix Archos à l’assaut d’iPod Aux État-Unis, il serait déjà une star. En France, cet Auvergnat de cinquante-huit ans, diplômé de l’École nationale supérieure d’arts et métiers (ENSAM), devient intarissable lorsqu’il s’agit de présenter son Archos 5 Internet Tablet, petite merveille technologique qui chasse sur les terres du rouleau compresseur iPod Touch. Le P- DG s’est livré à l’exercice, tel un » Face à SteveJobs, Henri Crohas doit réinventer sa stratégie. Archos en chiffres Siège social : Igny (91). Marché : 60% Europe, 25% USA, 15% reste du monde (dont la Chine). Actionnariat : 35% Henri SteveJobs en version française hélas nettement moins décontracté, devant plus de 600 personnes le 15 septembre dernier à Paris. Celui qui, dès 2000, a lancé le MP3 en exclusivité mondiale, plus d’un an avant le géant de la Silicon Valley, réitère aujourd’hui avec une tablette Internet inédite intégrant pour la première fois le système d’exploitation Androïd de Google, pont d’or vers des milliers d’applications. Si ce génie sait de quoi il parle lorsqu’il affirme que son produit est « le meilleur Androïd de la place », il est loin du show médiatique d’un SteveJobs... et du plan marketing qui va avec, garanti semble-t-il de succès. « Avec l’Archos 5 Internet Tablet, nous recouvrons une très forte compétitivité », martèle-t-il. Ce David des temps modernes, souvent en avance sur ses Crohas, 16% Echostar (États-Unis), reste flottant. Concurrence : Apple, HTC, Asus, Samsung,Acer et Sony. Angel Garcia concurrents, sait-il que l’innovation ne suffit pas ? Davantage connue à l’étranger qu’en France, la marque, qui pèse 80 millions d’euros de chiffre d’affaires, doit s’appuyer sur des partenaires puissants pour se donner les outils marketing et la force de frappe qui lui permettront de rivaliser avec Apple. De l’autre côté du Rhin... Ouvert sur le monde et passionné d’électronique, Henri Crohas l’est depuis sa tendre enfance. Originaire de Haute-Loire, cet ingénieur arts et métiers bardé de diplômes, dont un Master of Science de l’université de Bath (Royaume-Uni) et un Executive MBA d’HEC, n’a rien laissé au hasard. Il fait ses armes chez Total, pour laquelle il conçoit des équipements offshore dans les années 70. Mais ce n’est pas l’or noir qui fascine cet intuitif, plutôt l’informatique et l’électronique, dans lesquels il voit un avenir. En 1988, à trente-six ans, il démissionne pour fonder Archos, anagramme de son nom. À l’époque, sa prétention n’est pas de créer sa marque d’électronique grand public, mais celle de travailler pour le compte de tiers, dont le prestigieux IBM, auquel il vend des périphériques informatiques (lecteurs de CD-ROM et disques durs externes). L’entreprise réalise alors 80% de son chiffre d’affaires aux États-Unis.
À l’amorce du nouveau millénaire, la révolution MP3 vient changer la donne. « En 2000, Henri a eu cette vision. Il a prédit que les gens emmèneraient leur musique partout avec eux », raconte Loïc Poirier, directeur général adjoint. Il lance donc ses baladeurs MP3 sous la marque Archos et arrête peu à peu de travailler pour des tiers. Alors que le marché n’en est encore qu’à ses balbutiements, Henri Crohas rencontre une équipe de 4 étudiants de l’université de Darmstadt, vivier scientifique allemand, qu’il recrute pour développer le « Jukebox 6.000 », 1 er baladeur MP3 à disque dur de grande capacité. L’innovation, commercialisée un an et demi avant le premier iPod d’Apple, permet à la marque de se faire connaître en solo au niveau européen. À la conquête du monde S’en suivent des années fastes. Fin 2002, il sort le 1 er Jukebox Multimedia, le MP4, qui lit aussi la vidéo. La même année, Henri Crohas ouvre le capital de la société pour financer sa croissance, et le chiffre d’affaires double l’année suivante, passant de 20 à 40 millions d’euros, pour atteindre 124 millions d’euros en 2006 ! La marque, bien implantée aux États-Unis (25% de son chiffre d’affaires), vend massivement à l’étranger. « Le succès de l’iPod Touch est dû au formidable engouement pour les « apps ». Apple en propose 25.000. Avec Google et Androïd, nous en avons déjà 10.000 en quelques mois seulement. « Archos n’est pas vue comme une marque française. La France ne pèse que 21% dans nos ventes. Nous » Henri Crohas, P-DG d’Archos sommes une marque mondiale : encore aujourd’hui, aux États-Unis, certains pensent que nous sommes améri- cains », souligne Loïc Poirier. Pourtant, une ombre se dessine, toujours la même. En effet malgré les innovations successives, c’est Apple, encore, qui domine le secteur des lecteurs MP3, dans un marché très difficile. À tel point que, en 2007, le chiffre d’affaires d’Archos est en repli, obligeant Henri Crohas à se retirer de son marché historique le baladeur multimé- 11



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