Idées Job n°7 oct/nov/déc 2009
Idées Job n°7 oct/nov/déc 2009
  • Prix facial : 6,90 €

  • Parution : n°7 de oct/nov/déc 2009

  • Périodicité : trimestriel

  • Editeur : Lafont Presse

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 84

  • Taille du fichier PDF : 52,0 Mo

  • Dans ce numéro : gros revenus immédiatement.

  • Prix de vente (PDF) : 1 €

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30 succès Une gamme 100% écolo - Lessives poudre et liquide (savon végétal et fruité, laine et textiles délicats, bébé...), écorecharge (savon végétal et fruité), assouplissant, détachant avant lavage. - Liquides-vaisselle (peaux sensibles, amande et fruits exotiques), tablettes et poudre lave-vaisselle, liquide de rinçage. - Nettoyants multisurfaces (amande et romarin), nettoyant dégraissant spécial parquets, sprays spécialistes (dégraissant, salle de bains, dépoussiérant, surfaces vitrées), gel WC. - Shampooings, douches et L'Écolabel est-il fiable ? La majorité des produits L’Arbre Vert est porteur de l’Écolabel européen (sauf pour les produits dont la catégorie n’a pas encore été créée par la Commission européenne). En France, l’organisme certificateur est l’Afnor. L’Écolabel européen est le label de référence, prenant en compte l’ensemble du cycle de vie du produit : il certifie que le produit en question a un moindre impact sur l’environnement et atteste de son efficacité. Parmi les critères définis, citons la biodégradabilité, l'absence d'ingrédient toxique pour l'utilisateur ou un emballage 100% recyclable. Maison revue Verte, le nouveau magazine de la vie écolo lancé par Lafont presse. Dernière innovation en date, les recharges lessives, incitant le consommateur à réutiliser les flacons en plastique, une solution de recyclage efficace. Une entreprise citoyenne Michel Leuthy s'est fixé un objectif : faire entrer l’écologie dans les foyers, pour chaque geste quotidien. « Je suis convaincu que les produits écologiques ne constituent pas une niche, mais bien l'avenir du marché ». Avec un tel positionnement, Novamex ne peut évidemment faire l'abstraction d'un véritable engagement... dans bien des domaines. En consacrant une part importante de son budget à la recherche et développement, l'entreprise dépasse largement les exigences de la certification et explore de nouvelles pistes. Ainsi, la concentration des produits est le fer de lance de la marque, qui « milite » en faveur de la réduction de la dose d’utilisation : « En dosant juste, les impacts sur l’environnement sont réduits et les économies réelles. Nos produits sont ainsi moins onéreux que les produits classiques si l'on compare le prix ramené à la dose. Par exemple, un bidon de 3 litres de liquide-vaisselle classique permet de réaliser en moyenne 25 lavages, contre 40 pour les nôtres ». Pour 2009, L'Arbre Vert enfourche un nouveau cheval de bataille, les recharges. Ce format ne pèse aujourd'hui qu’à peine 2% en valeur du marché total des lessives. « La recharge incite le consommateur à réutiliser de nombreuses fois les flacons plastiques en les rechargeant plutôt que de les mettre à la poubelle, ce qui représente la meilleure solution de recyclage, puisque ce recyclage ne nécessite aucun transport, ni énergie. Si toutes les familles françaises utilisaient des recharges de lessives concentrées, cela permettrait une économie de plus de 9.000 tonnes d’emballages et 6.300 camions en moins sur les routes par an ». Côté recherche et développement, Michel Leuthy se penche sur l'utilisation des produits bio, un secteur où beaucoup reste à faire. « Aujourd'hui, il n'existe pas de principe actif d'origine naturel pour les produits de nettoyage. Ceux qui revendiquent un label bio l'obtiennent en ajoutant des éléments non indispensables mais "labellisés", comme le sucre ou en remplaçant l'eau distillée par de l'eau florale, entraînant un surcoût sans bénéfice pour le consommateur. Aujourd'hui, nous travaillons avec les producteurs pour le développement de principes actifs nettoyants naturels d'origine bio grâce, entre autres, à un financement d'Oséo et un crédit fiscal au titre d'entreprise innovante ». Ce choix de produire localement est d'abord un geste écologique puisqu'il permet de limiter la pollution due aux transports. « De même, notre approvisionnement en matières premières et emballages provient à 80% de France, et à 100% d’Europe », précise Michel Leuthy. « Il est aussi important de préserver l’emploi sur le territoire dans une démarche de développement durable, qui prenne en compte non seulement les aspects environnementaux mais aussi économiques et sociaux ». Depuis cette année, L’Arbre Vert peut donc afficher clairement sur la face des emballages produits la mention « Fabriqué en France ».• Lionel Dupré
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