Idées Job n°20 oct/nov/déc 2012
Idées Job n°20 oct/nov/déc 2012
  • Prix facial : 9,90 €

  • Parution : n°20 de oct/nov/déc 2012

  • Périodicité : trimestriel

  • Editeur : Lafont Presse

  • Format : (180 x 280) mm

  • Nombre de pages : 84

  • Taille du fichier PDF : 112 Mo

  • Dans ce numéro : spécial Internet... monter un site e-commerce.

  • Prix de vente (PDF) : 1 €

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dossier spécial e-commerce DOSSIER SPÉCIAL E-COMMERCE « 100 IDÉES » Contribution à la croissance ! 20 idées et succès « historiques » Le commerce en ligne et les nouvelles technologies représentent des opportunités d’emploi importantes. Pourtant dans le monde internet, la France est loin d’occuper les premiers rangs. L’Europe pousse cependant les Etats membres à se lancer dans une vraie politique permettant de stimuler l’ecommerce qui peut être l’une des Les grands noms d’internet, les pionniers, sont quasiment tous américains. Normal, étant d’emplois. donné que c’est là que tout a commencé et que l’avance technologique Les le permettait. clés Des de histoires l’étude d’entreprises passionnantes, souvent difficiles, McKinsey qui ont connu des rebondissements divers avant de finalement réussir à s’imposer souvent sur la planète entière. solutions à la crise. Des études démontrent qu’internet est un réservoir de croissance qui peut influencer positivement notre balance de création Une étude de McKinsey publiée par le gouvernement en mars 2011 met d’ailleurs en avant le fait que les « EFIW », Les grands les d’internet, entreprises qui ont Le cercle vertueux est à alors forte lancé : il concurrents intensité cherchant à le copier Web, de révolutionné croissent les usages, sont devient deux facile trouver fois des fonds plus y pouvoir le vite rattraper. Mais que tout manque les nés pour autres, les premiers dans exportent compris en Bourse : 54 millions d’euros deux s’arrêter. fois plus et les années sont 94-95, la deuxième plus en 1997. profitables. L’utilisation du vague a vu le jour web vers 2004. Ce serait sont donc un indicateur Cette croissance effrénée intéressant et permettent en à des Au matière fil du temps, l’offre de s’élargit performance, à une perte de 1,4 milliard de dollars qui conduit à eux qui ont permis entrepreneurs bien pourrait plus modestes de d’autres notamment produits culturels. La crois-êtrsance est rapide, trop rapide d’après réagir : 1300 personnes licenciées début 2001 utilisé ! Jeff Bezos est par obligé de les créer leurs entreprises banques. aujourd’hui. Ils ont aussi donné Cette l’image de l’internet nouvelle certains qui s’inquiètent étude ce rythme permet (environ 15% des employés), d’ailleurs une offre jackpot, où les fortunes de se font, s’apercevoir et parfois se défont de façon est spectaculaire. souvent grandir si vite sous-estimée. qu’il soit impossible aux revisitée. A la Elle fin de l’année, met ces me- en effréné. Jeff Bezos a une que idée en tête : la totalement filière revue, la chaîne internet logistique avant que le web au sens large a contribué pour environ ¼ de la croissance en 1. AMAZON, la course à la 2010 croissanceainsi qu’à la création nette d’emplois en France sur la période 1995- Le site se situe dans 2010. les leaders mondiaux, il fut l’un des dans premiers à appa- un contexte de crise. Cette nou- Une aide précieuse notamment raître. Jeff Bezos, velle diplômé de Princeton en 1986, travaillait d’amortir dans la finance en partie le choc de la crise. économie numérique a permis lorsqu’il quitte New York pour Seattle afin de concrétiser Un son idée : une élément librairie en ligne. Une idée attirer peu attrayante l’intérêt à de chaque chef d’entre- cité dans l’étude devrait l’époque car nous prise sommes en 1994. : Pourtant les ventes - chaque commencent euro dépensé dans les technologies l’époque ferait peur web s’est traduit par deux même si le site de à voir si nous le euros comparions à celui de marge opérationnelle. d’aujourd’hui. Les - premiers chaque résultats euro dépensé en marketing fonds d’investisse- en ligne a rapporté 2,5 euros de convainquent un ment à investir 100 bénéfice. 000 dollars dans l’aventure dès 1995. De quoi réfléchir à quelques investissements. Le site de vente se tranforme rapidement en une communauté Le où les internautes détail de la échangent leurs avis sur les ouvrages. Pour sa première contribution année comptable pleine, le chiffre de d’affaires d’Amazon la filière Internet atteint 15,7 millions• de les dollars ! 2/3 de la contribution sont dus à 18 Hors-série 2012 CRÉATION D’ENTREPRISE MAGAZINE 27 IDÉES la co Cet 25 m phé eu l se s ce q +24 sent étud soit tagn sent• le 1 semprise LES Ch
28 IDÉES Hors-série 2012 CRÉATION D’ENTREPRISE MAGAZINE DOSSIER SPÉCIAL E-COMMERCE « 100 IDÉES » sures semblent porter leurs fruits et la roue repart dans le bon sens. La société a finalement survécu, rassemblant quelques 40 millions de clients et devenant rentable, à la grande surprise de bien des spécialistes financiers. 2011 a été une année record pour Amazon. www.amazon.fr 2. EBAY, l’idée improbable Pierre Omidyar est le fondateur de cette formidable idée de site aux enchères sur la toile. Né à Paris, sa famille franco-iranienne décide d’émigrer vers les Etats-Unis alors qu’il n’a que 6 ans. Passionné d’informatique dès son plus jeune âge, il devient un vrai spécialiste de Mac et travaille tout en poursuivant ses études à Tufts, puis Berkeley. Il crée une première société, la quitte pour d’autres projets comme eShop … tout en gardant des actions revendues deux ans plus tard lorsque eShop est racheté par Microsoft. Voici notre jeune entrepreneur millionnaire à à peine trente ans. L’histoire veut que ce soit sa fiancée qui lui donne l’idée d’eBay involontairement : elle ne parvient pas à trouver facilement les distributeurs de bonbons PEZ qu’elle collectionne. Que cela soit vrai ou pas, peu importe, le fait est que Pierre Omidyar avait pour objectif de se lancer avec un nouveau projet sur la toile. Salarié, il crée pendant son temps libre un site de vente aux enchères, AuctionWeb, et des catégories plus ou moins au hasard. Courant 95, le traffic augmente régulièrement sur le site. De service gratuit, il devient payant : un pourcentage du prix de vente final est facturé. Une idée géniale qui permet au site d’être rentable dès ses débuts. Le succès aidant, Pierre Omidyar décide de quitter son job et se consacre alors totalement au développement du site. Il s’associe à Jeff Skoll et dès 1998, la société qui s’appelle dorenavant eBay est lancée en bourse. Mais la catastrophe guette : le système tombe en panne le 10 juillet 1999 pendant 22 heures. Heureusement tout repart et de meilleures précautions sont prises en faveur de la sécurité technique. Depuis, le succès ne s’est jamais démenti pour cette idée simple, que certains vouaient à l’échec (de complets étrangers faisant des échanges…). 50 millions de clients plus tard, quelques 2500 salariés, eBay vend de tout, même un jet pour quelques 4,5 millions d’euros… www.ebay.fr 3. APPLE, la supériorité technologique Une histoire mouvementée pour ce géant de l’informatique intimement liée à notre vie actuelle. Au début des années 70, nous en sommes à la préhistoire. SteveWozniak et SteveJobs pensent pourtant qu’il est enfin tout à fait possible financièrement de fabriquer un portable. En 1976 Apple nait avec son premier ordinateur qui se vend à environ 200 exemplaires. Le n°2 se vend lui à… deux millions d’exemplaires. Bien que plus cher, il est déjà supérieur à ses concurrents. Lorsqu’Apple entre en bourse en 1980, la société est déjà évaluée à plus de 100 millions de dollars. C’est en 1984 que le premier Mac voit le jour, mais tout ne va pas de soi. SteveJobs quitte la compagnie, SteveWozniak aussi, tout en restant actionnaire majoritaire. Microsoft ne se laisse pas faire et combat sévèrement avec Apple sur tous les fronts : industriel, technique, juridique. A tel point qu’Apple se retrouve en situation délicate y compris financièrement. En 1997, SteveJobs revient en force et commence à restructurer. Dès l’année suivante, Apple lance son iMac et pour la première fois en cinq ans, la société renoue avec les bénéfices. On connaît la suite, et le succès extraordinaire de la saga Apple qui ne se démentit pas. www.apple.com 4. MICROSOFT, le géant de l’informatique Bill Gates a de qui tenir, mais il a montré une intelligence hors pair dès son 19



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