Direct Soir n°249 23 nov 2007
Direct Soir n°249 23 nov 2007
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°249 de 23 nov 2007

  • Périodicité : quotidien

  • Editeur : Direct Soir S.A.

  • Format : (210 x 280) mm

  • Nombre de pages : 28

  • Taille du fichier PDF : 2,7 Mo

  • Dans ce numéro : François Hollande dix ans à la tête du PS

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Directsoir N°249/Vendredi 23 novembre 2007 10 ÉCONOMIE Shalimar, le parfum star de Guerlain La maison Guerlain a été fondée il y a bientôt 180 ans à Paris, et son savoir-faire olfactif s’est transmis pendant cinq générations. Shalimar, créé en 1925 par Jacques Guerlain, a ouvert la voie des « orientaux » pour devenir un classique du parfum. EN 1828, PIERRE-FRANÇOIS-PASCAL GUERLAIN OUVRE SA PREMIÈRE BOU- TIQUE, RUE DE RIVOLI À PARIS. Il déménage rue de la Paix, en 1840, avant de s’installer définitivement avenue des Champs- Elysées, en 1914. Dès ses débuts, la maison Guerlain attache une grande importance à la création de parfums sur mesure, différents et personnalisés en fonction de chacun de ses clients. Le Prince de Galles est un des clients réguliers du parfumeur, également fournisseur officiel de la reine de Belgique. En 1853, ce dernier obtient le brevet de fournisseur officiel de Sa Majesté l’impératrice Eugénie de Montijo, grâce à L’Eau de Cologne impériale, un parfum destiné à la femme de Napoléon III, qui porte sur son flacon les célèbres abeilles (symbole de l’Empire) moulées en relief. Cette création est toujours fabriquée aujourd’hui. Cela vaut à Guerlain la réputation du parfumeur le plus chic de Paris. A la mort de Pierre-François-Pascal, ses deux fils Gabriel et Aimé prennent le relais. De nombreux parfums voient le jour : Fleur d’Italie (1840), Skine (1885), Rococo (1887), Jicky en 1889, dont le bouchon représente un bouchon de champagne. Puis viennent Excellence (1890), Belle France (1892), Cipricime et Eau de Cologne du coq (1894). Le fils de Gabriel, Jacques, se lance lui aussi dans la création de parfums et crée Jardin de mon curé (1895), Voilà pourquoi j’aimais Rosine (1900), Champs-Elysées (1904), Après l’ondée (1906), L’heure bleue (1912), Mitsouko (1919). Les créations se succèdent, chacune d’une qualité remarquable et réalisée avec les matières premières les plus nobles. La maison Guerlain est l’une des rares, si ce Interview d’un… NEZ DR n’est la seule, à utiliser près de 80% de matières premières naturelles dans la composition de ses parfums. Depuis 1828, la maison Guerlain a créé plus de 800 parfums. SHALIMAR, NÉ DU HASARD En 1925, pendant l’Exposition internationale des arts décoratifs au Grand Palais, Shalimar, un oriental empreint de vanille, d’encens, de jasmin, de bergamote et de notes balsamiques est lancé. L’Exposition lui décernera le premier prix. Il est présenté dans un superbe flacon en cristal de Baccarat drapé en forme de fontaine, dessiné par Raymond Guerlain, le cousin de Jacques. On compare le flacon à une robe du soir sensuelle et décolletée. Son succès est tel qu’il fait beaucoup parler de lui. Sa création relève d’une conception un peu mystérieuse. Il serait le fruit d’un grand hasard, ou plutôt d’une expérience, en 1925. Jacques Guerlain aurait versé quelques gouttes de vanille de synthèse dans la formule du parfum Jicky. Le résultat olfactif aurait été si intéressant qu’il aurait donné naissance à Shalimar. Son nom est une référence aux somptueux jardins que l’empereur moghol Shah Jahan fit aménager en hommage à sa troisième épouse au XVII e siècle, pour laquelle il fit également construire la « perle blanche » de l’Inde : le Taj Mahal. PARFUM STAR D’AUJOURD’HUI La femme de Raymond Guerlain porte Shalimar lors d’un voyage aux Etats-Unis en 1926, contribuant à véhiculer l’image de l’élégance à la française empreinte de séduction et de sensualité. Le flacon apparaîtra à l’écran en 1945 dans le film Women de LA MAISON GUERLAIN EST UNE BELLE HISTOIRE FAMILIALE… VOUS REPRÉSENTEZ LA 5 E GÉNÉRATION. QUELS CONSEILS VOUS A TRANSMIS VOTRE GRAND-PÈRE POUR CRÉER UN BON PARFUM ? J’ai longtemps travaillé avec mon grand-père Jacques. C’est lui qui m’a tout appris. Je l’ai rejoint à l’âge de quinze ans, car des soucis de santé (j’avais pratiquement perdu la vue) m’ont obligé à abandonner mon cursus scolaire. Il m’a enseigné qu’un parfum se créait toujours pour une femme aimée ou admirée, que l’abondance de produits dans une formule était inutile. Il fallait toujours aller à l’essentiel. Et surtout, il m’a initié à la beauté. Jean-Paul Guerlain consultant pour la maison Guerlain George Cukor, qui met en scène une séduisante et envoûtante conseillère en parfumerie (l’actrice Virginia Grey)… Chez Guerlain, on en parle ainsi : « Shalimar est un parfum qui suscite et exprime le désir. Il évoque un royaume où tout invite à la découverte des sens et à leur éveil, où tout n’est que sen- VOUS CRÉEZ LES PARFUMS GUERLAIN DEPUIS 1956, DONT VETIVER EN 1962 ET HABIT ROUGE EN 1965. QUELLE EST LA SIGNATURE OLFACTIVE DE LA MAISON ? Notre « patte » familiale est due à plusieurs choses : nous avons des matières fétiches, que nous employons fréquemment, comme la rose, l’ylang-ylang, le jasmin et la vanille. Toutes nos créations portent en elles un sceau olfactif que nous appelons la « guerlinade ». Cet accord secret, qui revient comme un leitmotiv dans nos parfums, est composé de vanille, jasmin, rose et fève tonka, entre autres. Nous sommes de très gros acheteurs de matières premières naturelles. Certaines de nos créations en contiennent 70%. Enfin, nous avons une rigueur très stricte concernant Le célèbre flacon drapé de Shalimar. GUERLAIN/DR 800 c’est le nombre de fragrances créées par le parfumeur depuis sa création en 1828. La vanille est célèbre comme aphrodisiaque, et je crois cela vrai. Mon grand-père, Jacques, m’apprit à aimer la vanille parce qu’elle ajoute quelque chose de merveilleusement érotique à un parfum. Cela fit de Shalimar une robe du soir outrageusement décolletée. Jean-Paul Guerlain sualité et célébration du corps féminin. La femme Shalimar ose. Tout en elle est séduction. Ultra-féminine et ensorceleuse, elle nous fait voyager aux limites de l’interdit. Porter Shalimar, c’est laisser ses sens prendre le pouvoir. » Connu à travers le monde, Shalimar n’a cessé de séduire les femmes. C’est la qualité des matières premières que nous achetons. Pour certaines, nous avons déterminé une distillation particulière, et je suis, entre autres, chargé de leur qualité. POUVEZ-VOUS PERCER LE MYSTÈRE DE LA CRÉATION DU PARFUM SHALIMAR ? C’est la légende familiale. Mon grand-père était un grand curieux, doté d’une imagination incroyable. Shalimar est une véritable création, qui lui a demandé du temps et de la patience. Comme vous le savez, un parfum se compose d’abord dans la tête. C’est une œuvre qui jaillit de l’imaginaire. Ensuite, cette idée doit être transcrite de manière concrète, avec des odeurs. Nous ne sommes jamais sûrs du résultat. Là est la véritable aventure.
PHOTOS : GUERLAIN/DR www.directsoir.net aujourd’hui l’un des produits phares de la parfumerie française avec près d’un million de flacons vendus chaque année (300 000 en France et 800 000 dans le monde en 2006). A l’époque, ce parfum a révolutionné les codes olfactifs, créant une nouvelle famille, celle des « orientaux ». Depuis sa création et son succès, près d’une centaine d’orientaux a vu le jour. Il semblerait même qu’il ait été une source d’inspiration pour d’autres parfumeurs, donnant naissance à des parfums comme Youth Dew d’Estée Lauder, Obsession de Calvin Klein, Must de Cartier ou encore Opium d’Yves Saint Laurent. Certains vont jusqu’à dire que ce parfum aurait des vertus aphrodisiaques… JEAN-PAUL GUERLAIN, LE NEZ DE RÉFÉRENCE C’est ensuite à Jean-Paul Guerlain (voir interview ci-contre) que l’on doit de nombreux parfums : Chant d’arômes (1962), Habit rouge (créé en 1965 en hommage aux cavaliers en habit rouge), Chamade (1976), Jardins de Bagatelle (1983). Il est l’un des plus célèbres « nez » : ayant mémorisé plus de 3 000 odeurs, il a officié pendant quarante-sept ans au sein de la maison Guerlain, créant près de quarante-trois parfums, dont bon nombre sont encore commercialisés. C’est son grand-père Jacques, qui en 1955 (Jean- Paul n’avait alors que 18 ans) l’initia à l’art du parfum en créant avec lui Ode. Les femmes ont beaucoup compté dans son inspiration olfactive : il crée Parure (1975) en hommage à sa mère, Nahema (1979) en s’inspirant de Catherine Deneuve… Il dira lui-même : « Chacun de mes parfums est le portrait RÉPARTITION DU CHIFFRE D’AFFAIRES CONSOLIDÉ DE GUERLAIN (2000) 3% divers (instituts & accessoires) 21% maquillage 22% Soins ■ Source : Quid. PAR SECTEUR PAR ZONE 54% parfums 21% Asie 22% Amérique L’image de Shalimar est toujours orientale. d’une femme », appliquant les conseils que lui avait prodigués son grand-père : « Souviens-toi d’une chose, on crée toujours des parfums pour la femme avec laquelle on vit et que l’on aime. » Les créations préférées de Jean-Paul Guerlain ? Nahema (1979), un parfum autour de la rose, mais qui n’a pas connu de succès commercial. Il aime aussi beaucoup Samsara (1989), créé pour la femme qui a partagé sa vie pendant près de vingt ans, ainsi que Chant d’Arômes, son premier parfum féminin créé en 1963 pour sa jeune fiancée, et enfin Vetiver pour elle, sa création la plus récente, en septembre dernier. GUERLAIN QUITTE LE GIRON FAMILIAL En 1994, LVMH (leader mondial du luxe) entame le rachat de Guerlain pour en devenir actionnaire à 100% en 1996. Jean-Paul Guerlain s’est retiré de la maison en 2002, tout en gardant un rôle de consultant et de nez. Il continue ainsi de créer de nombreux parfums. En 2002, Renato Semerari devient PDG de Guerlain avant de prendre, en octobre dernier, la tête de Sephora Europe. Aujourd’hui, c’est Laurent Boillot, anciennement DG de Guerlain, qui dirige la maison. En 2005, Guerlain inaugure sur plus de 600 m² la maison Guerlain et son spa au 68, avenue des Champs-Elysées. Il est possible d’y créer son propre parfum, une composition effectuée sur mesure par Sylvaine Delacourte, signée Guerlain et proposée dans un flacon en baccarat de 500 ml (ainsi que vingt vaporisateurs de 60 ml et trois flacons de 30 ml) à partir de… 30 000 euros. Le comble du luxe ! 35% France 22% Europe (hors france) DR DR ■ En version extrait ou eau de parfum, Shalimar revêt sa tenue de soirée et se pare de noir pour les fêtes. Toujours aussi sensuel, il incarne le chic et l’élégance absolue, tout en ne dévoilant rien de son mystère oriental. Tel un reflet de plume de paon éclairé par les rayons de la lune, les effets d’optique obtenus sur le flacon facetté révèlent une lumière bleutée de façon très subtile, que l’on aperçoit dans la transparence du verre teinté. 275 € l’extrait de 30 ml, 91 € l’eau de parfum en vaporisateur de 75 ml. appleÉCONOMIE 11 SHALIMAR BLACK MYSTERY Une édition limitée pour Noël ■ Un vendredi par mois, la maison Guerlain organise des ateliers découverte ouverts au grand public, animés par Carole Aymé, responsable de la formation parfum Guerlain. Une journée entière (déjeuner compris) pour découvrir l’univers du parfum : les matières premières utilisées, l’histoire des créations emblématiques de Guerlain, ainsi que la création d’un parfum, ce qui permet à chaque participant de repartir avec un jus unique qu’il aura réalisé. POUR EN SAVOIR PLUS Le Shalimar de Noël 2007. POUR LES PASSIONNÉS « Le printemps de Guerlain » ■ Cet ouvrage est un incontournable pour tous les passionnés de parfums et de l’univers du luxe. Véritable livre de collection recouvert de tissu, il initie à l’art du parfum en racontant toute l’histoire de la maison Guerlain, telle une véritable histoire d’amour. Plein de poésie, il transporte le lecteur entre rêve et réalité. Le tout parsemé de près de 80 documents iconographiques inédits. Un livre de Maryline Desbiolles, aux éditions Le cherche-midi (256 pages, environ 50 €). ATELIERS A la découverte du parfum Attention à réserver à temps : il n’y a pas plus de dix participants par session. Comptez 180 € la journée. Renseignements et inscriptions : Maison Guerlain, 68, avenue des Champs-Elysées (01 45 62 52 57). Ces ateliers existent aussi un mercredi par mois pour les enfants à partir de 7 ans, qui repartent avec le diplôme de « l’apprenti petit Guerlain » (35 € l’atelier). LES 8 ET 9 DÉCEMBRE PROCHAINS Le salon Divinessence ■ La 11 e édition du salon international de la parfumerie Divinessence se déroulera à l’hôtel Ambassador, à Paris (16, boulevard Haussman, Paris 9 e) les samedi 8 et dimanche 9 décembre. Au programme : une trentaine d’exposants venus du monde entier, avec des flacons inédits ou en édition limitée (verre poli ou dépoli, cristal…), une exposition, des conférences, une vente aux enchères. Est également prévue une présentation de boîtes à poudre, rouges à lèvres, bijoux d’artistes et objets publicitaires des XVIII e, XIX e et XX e siècles. Pour plus de renseignements : www.salon-divinessence.com (entrée 10 €). GUERLAIN/DR



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