Direct Soir n°241 13 nov 2007
Direct Soir n°241 13 nov 2007
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°241 de 13 nov 2007

  • Périodicité : quotidien

  • Editeur : Direct Soir S.A.

  • Format : (210 x 280) mm

  • Nombre de pages : 24

  • Taille du fichier PDF : 2,3 Mo

  • Dans ce numéro : Johnny Hallyday le blues du rocker

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Directsoir N°241/Mardi 13 novembre 2007 10 ÉCONOMIE Post-it L’effet papillon jaune Depuis 27 ans, la gamme Post-it s’est considérablement étendue et compte aujourd’hui 320 références, se déclinant sous toutes les formes et les couleurs. Les notes Post-it se collent et se décollent à volonté, volent comme une nuée de papillons jaunes dans les bureaux mais aussi dans les maisons. ÉCRIRE, DÉTACHER, COLLER, PUIS ENLEVER POUR RECOLLER AILLEURS ET À VOLONTÉ CE PETIT BOUT DE PAPIER JAUNE sur lequel on a griffonné une idée à ne surtout pas oublier ou à communiquer à son entourage. Le concept de la note Post-it est pourtant simple mais il est aussi ingénieux que difficile à décrire. « C’est un produit impossible à expliquer. Ce n’est que lorsqu’on l’a en main que l’on peut comprendre de quoi il s’agit », souligne Franck Perrier, le directeur de la marque. Une fois en main, justement, chacun se l’approprie à sa façon. Certains vont l’utiliser et jouer sur les différentes couleurs fluo qui composent la gamme – le jaune canari a fait des petits : orange, fuschia, vert anis, bleu… – pour s’organiser à la maison comme au bureau et hiérarchiser ses priorités. D’autres feront la même chose avec les formes, abandonnant le fameux carré de 76 millimètres par 76, pour préférer le rectangle, le cœur, la fleur ou le carré miniature ou grand format. Le papillon jaune, surnom donné au Post-it classique carré et de couleur canari, vole ainsi sur tous les continents depuis 27 ans. UNE PURE INVENTION 3M Son histoire est celle de deux chercheurs de la société 3M, notamment spécialiste de l’adhésif : le docteur Spencer Silver et Art Fry. Le premier a inventé par hasard une colle dotée d’un faible pouvoir adhésif mais néanmoins suffisant pour coller et décoller un morceau de papier à volonté, sans jamais laisser de traces. Le second, membre de la chorale de l’église Saint-Paul, dans le Minnesota, est à la recherche d’une solution pour marquer les pages de son carnet de chant. En 1974, il se souvient alors de l’invention de son collègue. « Je ne sais pas si c’est le fait d’un ser- Interview du SPÉCIALISTE DR Chaque individu dans le monde est exposé à environ 5 produits 3M par jour. mon ennuyeux ou d’une inspiration divine, mais mon esprit s’est mis à vagabonder et tout à coup, je me suis souvenu d’un adhésif qu’un autre scientifique de 3M, le docteur Spencer Silver, avait découvert quelques années auparavant », raconte Art Fry. UN LANCEMENT TARDIF Naît alors l’idée de la note Post-it qui ne sera commercialisée qu’en 1980. L’élaboration du produit a nécessité plusieurs années de travail dans les laboratoires et les usines 3M, ainsi qu’une grande force de conviction de la part d’Art Fry. « En 1974, quand je commençais à travailler sur ce nouveau concept de produit, l’enthousiasme pour un morceau de papier adhésif ne fut pas délirant. Il était difficile de faire accepter l’idée que les gens avaient besoin d’un bloc de notes adhésives qui serait vendu à un prix plus élevé qu’un bloc ordinaire », explique le scientifique. Mais il réussit à convaincre les responsables, arguant du fait que chaque consommateur de Post-it saurait parfaitement s’en servir et en apprécierait son intérêt et son usage. Les services de développement 3M le soutiennent et Art Fry reçoit un budget et une autorisation officielle. Il se met alors à travailler avec une équipe sur les aspects techniques d’une fabrication de masse. Au bout d’un an et demi, les efforts d’Art Fry aboutissent. Le produit final nécessite beaucoup de technicité et des calculs de haute précision, notamment parce que la partie encollée ne doit pas être plus épaisse que le En 1974, quand je commençais à travailler sur ce nouveau concept de produit, l’enthousiasme pour un morceau de papier adhésif ne fut pas délirant. Art Fry papier sur lequel il doit être possible d’écrire. Mais le problème majeur auquel se confrontent les équipes 3M est d’ordre commercial. Il est en effet difficile de concevoir le lancement d’un produit alors même que son besoin n’a pas été perçu par les consommateurs. POST-IT DÉCOLLE « Le lancement de Post-it a été un flop la première année mais un des membres du conseil d’administration de 3M a décidé de distribuer des échantillons gratuits à Wall Street », raconte Franck Perrier. Le succès est immédiat. Avant de se lancer à la conquête de l’Europe, 3M choisit la Grande-Bretagne comme marché test et inonde la City d’échantillons Post-it. Le quartier d’affaires londonien est enthousiaste et les notes Postit poursuivent ainsi leur expansion à travers le monde. En 1981, ces notes sont classées « nouveau produit exceptionnel » par le comité de développement de produits 3M. Frédéric Gravier – Directeur R&D, marchés grand public et bureaux 3M QUELLE EST LA PARTICULARITÉ DE LA COLLE POST-IT ? La colle des Post-it, est dite repositionnable. Elle doit cette propriété au fait qu’elle est composée de microsphères adhésives sensibles à la pression, c’est-à-dire que l’adhésion sur n’importe quelle surface augmente si l’on applique une certaine pression sur l’adhésif. Les microsphères vont se déformer lorsque l’on détache la feuille Post-it de son support et retrouver ensuite leur forme d’origine. Ce phénomène assure le nouvellement de l’adhésion au fur et à mesure de l’utilisation de la note. BEATHAN/CORBIS Une gamme déclinée dans toutes les couleurs. LE POST-IT EST-IL REPOSITIONNABLE À L’INFINI ? LA COLLE NE S’USE-T-ELLE PAS AU BOUT D’UN CERTAIN TEMPS ? Sans pollution externe, la note Post-it est repositionnable à l’infini, les microsphères d’adhésif pouvant s’étirer et reprendre leur forme originelle. Cependant, certains utilisateurs diront qu’au bout de quelques temps leurs notes ne collent plus ; dans la plupart des cas, la poussière des supports se dépose sur les microsphères et les empêche de jouer leur rôle. En revanche, si vous éliminiez la poussière, la note Post-it retrouvera son adhésion. Pas peu fier du succès de son invention, Art Fry affirme : « C’est comme regarder vos enfants grandir et réussir dans le monde. En tant qu’inventeur, je pense que développer avec succès un nouveau produit, c’est un peu comme atteindre l’immortalité. » D’ailleurs, Post-it, du fait de son puissant ancrage aussi bien dans l’univers professionnel que domestique, est devenu un nom commun de la langue française. La marque atteint environ 97% de notoriété spontanée en France. « Tout le monde aime notre marque », se vante Franck Perrier qui la décrit comme étant « ingénieuse, simple, sympa, proche, innovante et de qualité ». Et chacun y trouve son compte parmi les 320 références Post-it. Notes et index (pour classer et identifier) se déclinent en tout genre. Même les surligneurs se munissent de ces derniers. En 2003, la marque lance les « notes super sticky » qui adhèrent davantage et ce sur tout type de surface. COMMENT REPÈRE-T-ON LES VRAIES NOTES POST-IT ? Elles sont repérables par le filigrane Post-it au dos de la note. De plus, elles possèdent des performances uniques, qui leur permettent de rester droites lors de leur application sur un support et d’adhérer parfaitement sur les surfaces courbes. FOTOWARE/DR
PHOTOS : FOTOWARE/DR www.directsoir.net Dans une usine Post-it. Les papiers de couleurs à l’état brut. Cette année, c’est au tour du « papier photo Postit » de faire son apparition. Pour 2008, Post-it annonce le lancement des notes 100% en papier recyclé. « Aujourd’hui, il y a tellement d’applications du Post-it que c’est clairement un outil qui doit aider les gens à s’organiser », explique le directeur de la marque avant d’ajouter : « On communique peu dessus, on laisse les gens découvrir. » 3M ne s’épanche pas non plus sur ses chiffres, PHOTOS : FOTOWARE/DR CHIFFRE D’AFFAIRES MONDIAL DE 3M EN 2006 (EN MILLIONS DE DOLLARS) 2,5 M$ Electronique, électricité & télécommunication 2,6 M$ Sécurité & protection 3,2 M$ Grand public & bureaux ■ La marque Post-it fait partie du département Grand Public et Bureaux. (Source : 3M) Le stylo marque-pages. mais le département grand public et bureaux, dont Post-it est la marque phare, réalise environ 15% du chiffre d’affaires global en 2006, qui s’élève à près de 23 millions de dollars. Le papillon jaune continue son envol. 3M fabrique toutes sortes de papiers adhésifs. 6,8 M$ Industrie & Transport 4 M$ Santé 3,8 M$ Signalisation, communication graphique & systèmes optiques FOTOWARE/DR 3M Un géant qui colle ■ En 1902, cinq hommes d’affaires fondent la Minnesota Mining & Manufacturing (3M) afin d’exploiter une mine qui renfermerait du corindon, une matière idéale pour la fabrication du papier de verre. Plus de cent ans après, le groupe 3M s’articule autour de 6 grands secteurs : industrie-transport, santé, signalisation-communication graphique et optique, grand public-bureaux, électronique-communications et sécurité-protection. 3M excelle dans l’abrasif et l’adhésifqui sont ses métiers de base. Le groupe compte aujourd’hui 130 usines dans le monde et des filiales dans plus de 60 pays. Scotch, Scotch-Brite, Scotchgard, Nexcare, Filtrete… sont d’autres marques phares du groupe. Avec environ 600 brevets déposés chaque année, 3M place l’innovation au cœur de sa stratégie. POST-IT Sa fabrication En cœur ou en carré, la fabrication du Post-it requiert une grande technicité.• En 1996, à l’aéroport de Minneapolis, une équipe de techniciens découvre sur le nez de l’avion une note écrite sur un Post-it. Le message, à l’attention de l’équipage, avait été collé à Los Angeles et avait résisé aux températures et vitesses extrêmes du vol.• Deux ans plus tard, à l’aéroport d’Atlanta, c’est un homme d’affaires qui, craignant de ne pas se réveiller et de rater son vol, se colle un Post-it sur le front avec écrit dessus : « Merci de me réveiller à 8h53 ». Ses voisins l’ont réveillé.• Le papillon jaune fait aussi son apparition sur grand écran, notamment dans le film de Tom Shadyac, Bruce tout-puissant, dans lequel Jim Carrey, son chien et sa chambre sont entièrement recouverts de Post-it. Mais aussi sur petit écran, dans la série culte Sex and the City. Dans le rôle de Carrie Bradshaw, Sarah Jessica Parker apprend que son petit ami la quitte via un message laissé sur un Post-it. ÉCONOMIE 11 EN SAVOIR PLUS 3M est présent dans le monde entier. ■ Deux sites industriels sont consacrés à la fabrication des Post-it. Le premier est à Beauchamp, dans le Val-d’Oise, en région parisienne, et alimente les marchés français et européen. Le second est à Cynthiana, dans le Kentucky, aux Etats-Unis. Le Post-it n’est pas qu’un simple carré de papier coloré. Il s’agit d’un produit qui suppose une grande part de technicité. On applique d’abord, grâce à une encolleuse, une couche primaire d’accrochage sur le verso de la bobine de papier déjà coloré afin d’accroître ses capacités d’adhésion, puis une couche d’anti-adhésif sur le recto pour que la colle ne transperce pas le papier, et enfin, à nouveau sur le verso, l’adhésif constitué de microsphères. Le tout est ensuite chauffé et rembobiné. Puis vient le temps de la découpe et du conditionnement. L’usine française Post-it compte une centaine de salariés travaillant six jours sur sept, en 3 huit. Depuis 7 ans, le brevet de base Post-it est tombé dans le domaine public, c’est pour cela qu’il existe de nombreuses imitations issues pour la plupart de marques de distributeurs. POST-IT Quelques anecdotes• En Chine et au Japon, les notes Post-it prennent une forme verticale afin de s’adapter à leur usage scriptural.• Pour faire le tour du monde en Post-it, il faudrait environ 506880000 notes de taille standard. Un pense-bête utilisé dans toutes les circonstances. URBANLIP/OREDIA FOTOWARE/DR



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