Cube Mag n°9 nov-déc 13/jan 2014
Cube Mag n°9 nov-déc 13/jan 2014
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°9 de nov-déc 13/jan 2014

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 2,0 Mo

  • Dans ce numéro : Julie Andrieu présente « les carnets de Julie ».

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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magazine Julie andrieu présente « leS CARNETS DE JULIE » En résumé chaque samedi à 17:00 et Exceptionnellement En prime time sur france 3, julie andrieu fait un tour de france culinaire dans « LES carnets de JULIe ». Elle nous décrit la genèse de ce rendezvous et son concept qui met à l’honneur la transmission des recettes populaires des régions françaises et la convivialité. 8 CUBE mag N°9 novemBRE - décembre 2013 Comment est né le magazine ? Julie Andrieu  : « Ayant beaucoup voyagé dans le monde à la fois personnellement et professionnellement pour ‘‘Fourchette et sac à dos » sur France 5, j’avais envie de repartir à la découverte de la France et de ses régions et d’y décliner la maxime que j’appliquais à l’étranger  : ‘‘Dis-moi ce que tu manges et je devinerai qui tu es ». Parce qu’elle est la chaîne la plus régionale de France Télévisions, nous nous sommes alors naturellement tournés vers France 3 qui a été séduite par le projet. C’est ainsi que l’histoire a commencé. » Quel est son concept ? J. A.  : « Nous allons à la recherche des cuisines populaires et des recettes qui se transmettent de génération en génération. En France comme dans beaucoup de pays, ce savoir tend à disparaître parce que G. Marineau/3ème oeil productions/FTV sa transmission est orale, que les femmes ont moins temps à consacrer à la cuisine et que les aliments, les variétés de fruits et légumes ou les espèces d’animaux, disparaissent eux aussi, pour des raisons de rentabilité. Le magazine se veut ainsi un conservatoire des cuisines ‘‘de la maison ». » Comment se construit chaque rendez-vous ? J. A.  : « Chaque émission est l’occasionC. Schousboe/FTV « ‘‘Les carnets de julie » sont une célébration de notre patrimoine, de la transmission et de la Convivialité » 'I I II francetélévisions publicité
de découvrir une région à travers trois recettes. Pour cela, une équipe d’enquêteurs va sur le terrain rencontrer les personnes susceptibles de nous aider, de nous recevoir et de nous transmettre leurs recettes. Nous nous accordons sur les destinations et ils me proposent des sujets en lien avec notre choix. » Quel est vOtre rôle ? J. A.  : « Depuis toujours, la cuisine est pour moi une façon de rencontrer l’autre, d’établir un lien et d’entrevoir le monde. Mon rôle dans le magazine est un peu celui d’une éclaireuse. J’ouvre un chemin. Je donne des clés pour comprendre une région que je découvre souvent en même temps que le téléspectateur. En outre, pour parcourir les routes, nous avons choisi une Peugeot 304 rouge. Cette voiture française des années 1970 fait partie de notre culture collective tout comme les recettes que nous faisons découvrir. » Quelles sont les spécificités du prime time ? « Dans sa version ‘‘Grand format », le magazine dispose de plus de moyens, avec plus d’ambitions, mais l’esprit reste le même. Il s’axe davantage sur l’extérieur avec, par exemple, un piquenique de clôture qui nous amène à cuisiner dans la nature au plus près de la saveur des produits. » avez-vous déjà Des souvenirs marquants ? J. A.  : « Chaque émission apporte son lot de rencontres, d’émotions, de souvenirs  : le voyage en Camargue, dans les Pyrénées, sur les plages du Nord, en Touraine, en Anjou... Surtout, le magazine est une célébration de notre patrimoine, de la transmission et de la convivialité. Aller dans une région, goûter des produits, les partager avec des locaux, cela nous fait tous rêver et, pourtant, c’est un rêve accessible. » le chiffre 2.4 millions de 4 ans et plus ont regardé le prime time des « Carnets de Julie » le 21 octobre 2013 sur France 3 Source Médiamétrie rx.rsJ61e _..rr-W, a.ü. w..r. Itia AMIE 1..412P -, 46.i. ti4:J..e.. r 3ème oeil productions/J.A. Productions MICHEL georgeS, directeur de la communication de michelin travel partner « Retrouver ce plaisir du voyage et de la table,'9 c'est tout à fait dans l'esprit de Michelin Restaurants » « Retrouver ce plaisir du voyage et de la table, c’est tout à fait dans l’esprit de Michelin Restaurants » un objectif de notoriété « Nous souhaitions développer la notoriété de Michelin Restaurants, notre nouveau service de recherche et de réservation de restaurants sur internet, sur mobile et sur tablette. Compte tenu de cet objectif et de notre budget, nous avons privilégié le sponsoring de programmes en affinité avec la gastronomie et la restauration. Nous avons retenu le pack cuisine de France Télévisions Publicité pour ses trois magazines très qualitatifs  : ‘‘Les carnets de Julie » sur France 3, dont les très bonnes audiences en prime time ont aussi été déterminantes dans notre choix, ‘‘Les escapades de Petitrenaud » sur France 5 et ‘‘Les p’tits plats de Babette » sur France Ô. Nous avons renforcé notre engagement en sponsorisant ‘‘Y’a pas d’âge » sur France 2 et ‘‘C à vous » sur France 5. Nous sommes ainsi à l’antenne de septembre à décembre 2013. » Une proximité d’univers « En plus d’être un magazine particulièrement sympathique — son animatrice y est sans doute pour beaucoup — ‘‘Les carnets de Julie » associe la gastronomie à la découverte des richesses des régions de France. Retrouver ce plaisir du voyage et de la table, c’est tout à fait dans l’esprit de la marque Michelin qui œuvre en faveur de la mobilité et de Michelin Restaurants qui promeut des restaurants partout en France, pour toutes les envies, toutes les occasions et tous les budgets. » des premiers signes très positifs « En un an, notre site est d’ores et déjà un succès. Concernant cette opération, nous avons observé une augmentation du trafic au bout de 3 semaines. Le nombre d’occurrences du mot-clé Michelin Restaurants sur Google a aussi nettement 6-4 augmenté. Pour la notoriété, nous attendons toutefois la fin de la campagne pour dresser un bilan. » francetélévisions publicité novemBRE - décembre 2013 CUBE mag N°9 n°9 9



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