0 0 DAVID boTBOL, directeur adjoint de la rédaction des sports en charge du multimédia DE FTV v « La vidéo est au coeur de notre offre numérique. Disposer de l'exclusivité des droits assure une vraie différenciation » « La vidéo est au cœur de notre offre numérique. Disposer de l’exclusivité des droits assure une vraie différenciation » Les JO en numérique « Comme à Londres, notre ambition à Sochi est de permettre au public de suivre l’événement en version augmentée et sur tous les supports numériques disponibles, dont les mobiles et tablettes, ainsi qu’en TV connectée. D’une part, nous valorisons nos droits. D’autre part, nous offrons aux internautes un dispositif unique qui associe aux images exhaustives des JO une grande richesse d’informations et d’interactivité. » Vidéo, enrichissement et interactivité « La vidéo est au cœur de notre offre numérique. Disposer de l’exclusivité des droits assure une vraie différenciation. Sur nos supports numériques, l’internaute peut choisir entre le flux de direct diffusé par nos chaînes et six autres flux clément bascoulergue, directeur de groupe, reSponsable des offres sport de FTP Systématiquement mu tl- cr  : , « les dispositifs associent tous puissance et appropriation de l'événement par la marque » « Systématiquement multi-écran, les dispositifs associent tous puissance et appropriation de l’événement par la marque » la force du multi-écran « Les JO de Londres ont livré deux enseignements forts. D’une part, l’exposition est incrémentale. Pour l’annonceur, le multi-écran accroît la couverture et permet de travailler l’engagement de marque de manière différente en adaptant ses créations aux supports. D’autre part, l’impact est renforcé en notoriété, en image et en intention d’achat. » des partenariats premium « Comme pour Londres, nous privilégions pour Sochi un nombre restreint de partenaires. Systématiquement multiécran, les dispositifs sponsoring + numérique, classique + numérique ou 100% numérique associent tous puissance et appropriation de l’événement par la marque. » livrés par le CIO. Il a ainsi accès, en live ou en rattrapage, à la totalité des compétitions captées à Sochi. Autour du player video, ou en mode second écran, l’internaute peut aussi faire son choix dans une batterie de résultats, statistiques en temps réel et données sur les athlètes. Enfin, nous lui permettons de suivre ou de participer à la discussion dans l’univers social développé autour de Sochi. » livrés par le CIO. Il a ainsi accès, en live ou en rattrapage, à la totalité des compétitions captées à Sochi. Autour du player video, ou en mode second écran, l'internaute peut aussi faire son choix dans une batterie de résultats, statistiques en temps réel et données sur les athlètes. Enfin, nous lui permettons de suivre ou de participer à la discussion dans l'univers social développé autour de Sochi. » 4 DES CONTENUS DÉDIES AUX RÉSEAUX SOCIAUX « Notre offre numérique, c'est aussi un site événementiel alimenté en continu par notre équipe éditoriale, une dizaine de journalistes qui produiront extraits vidéos, reportages et analyses tout au long de la journée pour francetvsport. Quatre reporters seront sur place, dont l'un concevra des contenus à destination exclusive des réseaux sociaux Nous travaillerons beaucoup sur les coulisses et à-côtés de la compétition, dans des formats faciles à viraliser, en particulier la photo. C'est la suite logique de l'expérimentation que nous avions menée avec succès à Londres, avec une équipe de jeunes e-reporters. Côté nouveautés, l'e-mag 360° proposera notamment une interview d'athlète tournée quotidiennement à Sochi avec une caméra filmant à 360°  : une innovation très ludique qui ne manquera pas de séduire les internautes ! » des contenus dédiés aux réseaux sociaux « Notre offre numérique, c’est aussi un site événementiel alimenté en continu par notre équipe éditoriale, une dizaine de journalistes qui produiront extraits vidéos, reportages et analyses tout au long de la journée pour francetvsport. Quatre reporters seront sur place, dont l’un concevra des contenus à destination exclusive des réseaux sociaux. Nous travaillerons beaucoup sur les coulisses et à-côtés de la compétition, dans des formats faciles à viraliser, en particulier la photo. C’est la suite logique de l’expérimentation que nous avions menée avec succès à Londres, avec une équipe de jeunes e-reporters. Côté nouveautés, l’e-mag 360° proposera notamment une interview d’athlète tournée quotidiennement à Sochi avec une caméra filmant à 360°  : une innovation très ludique qui ne manquera pas de séduire les internautes ! » 4 DES PACKS PROFILÉS « En parrainage + numérique, le pack Or réunit le parrainage des directs et un programme court dès janvier. Le volet numérique permet de décliner d'autres créations (pré-roll), d'enrichir son contenu (e-reporter) ou d'innover (e-mag 360°, second écran). Le pack Argent joue la carte de la visibilité. En classique + numérique, le pack Grands Moments offre un écrin aux moments les plus forts. Le pack Sensation s'adresse aux marques en affinité avec les nouvelles disciplines ou les publics jeunes, difficiles à toucher en TV. » des packs profilés « En parrainage + numérique, le pack Or réunit le parrainage des directs et un programme court dès janvier. Le volet numérique permet de décliner d’autres créations (pré-roll), d’enrichir son contenu (e-reporter) ou d’innover (e-mag 360°, second écran). Le pack Argent joue la carte de la visibilité. En classique + numérique, le pack Grands Moments offre un écrin aux moments les plus forts. Le pack Sensation s’adresse aux marques en affinité avec les nouvelles disciplines ou les publics jeunes, difficiles à toucher en TV. » 4 LE NUMÉRIQUE EN PART DE VOIX « Avec des directs en journée, la consommation des supports numériques devrait exploser. Les dispositifs numériques sont alors toujours proposés aux annonceurs en part de voix afin de les faire profiter de cet engouement, tout en leur assurant un nombre minimum d'impressions. » le numérique en part de voix « Avec des directs en journée, la consommation des supports numériques devrait exploser. Les dispositifs numériques sont alors toujours proposés aux annonceurs en part de voix afin de les faire profiter de cet engouement, tout en leur assurant un nombre minimum d’impressions. » novemBRE - décembre 2013 CUBE mag N°9 7 FTV