Les valeurs des JO D. B.  : « Le dépassement de soi, l’envie d’être vainqueur et la fierté de représenter son pays, voilà l’esprit olympique. Être champion olympique, c’est avoir triomphé de la terre entière. Après des années d’entraînement, les athlètes y participent rarement plus de deux fois dans leur carrière. Certains rentrent célèbres, d’autre restent dans l’anonymat. C’est très émouvant. Sans faire d’angélisme, le phénomène olympique c’est accomplir un rêve. Le fait que l’argent ne soit pas le seul moteur est un élément important. » un engouement aussi fort pour les JO d’hiver que d’ÉTÉ D. B.  : « Les JO d’hiver suscitent tout autant d’engouement que ceux d’été. Le ski alpin, le ski nordique et le patinage artistique comptent parmi les disciplines les plus suivies. Depuis une dizaine d’années, de nouveaux sports ludiques et spectaculaires émergent comme le freestyle ou le ski acrobatique et séduisent un public plus jeune. » francetélévisions publicité Les champions français à suivre D. B.  : « En ski alpin, les regards se tourneront notamment vers Tessa Worley, Marie Marchand-Arvier, Alexis Pinturault et Jean-Baptiste Grange. En ski nordique, Jason Lamy Chappuis et ‘‘ Martin Fourcade font partie des espoirs à suivre. En patinage, la France a toujours des talents avec Brian Joubert, Florent Le dépassement Amodio et le couple Nathalie Péchalat et Fabian Bourzat. » de soi, l’envie d’être vainqueur un spectacle sportif et la fierté de D. B.  : « Notre public est bien représenter son plus large que les seuls passionnés. C’est pourquoi, comme pour pays, voilà l’esprit olympique. Pékin, Vancouver et Londres, nous allons transformer les retransmissions de Sochi en véritable spectacle sportif. Le lieu où se déroulent les JO n’est pas neutre. Aussi, émaillons-nous en permanence les directs de reportages sur le pays d’accueil, a for- le chiffre 92% des Français ont été exposés au moins 1 fois aux JO de Londres sur les chaînes de France Télévisions ou via son dispositif numérique. Source TNS Sofrès pour France Télévisions Publicité – Post test publicitaire multi-écrans des JO de Londres - Base  : Ensemble > 16 ans cumulé 0 CAliif D'EN1RG11E Thierry Martinez directeur de la communication de la Caisse d’epargne « Pour la première fois avec les JO de Sochi, nous avons décidé d'être ambitieux en matière de sponsoring sportif N » « Pour la première fois avec les JO de Sochi, nous avons décidé d’être ambitieux en matière de sponsoring sportif TV » caisse d’epargne et l’olympisme « La Caisse d’Epargne est partenaire de la Fédération Française de Ski depuis près de 20 ans et des Équipes de France Olympiques depuis 4 ans. C’est cet engagement, cette fidélité que nous voulons mettre en lumière via les JO de Sochi et par un plan média ambitieux. France Télévisions, média puissant et qualitatif grâce à sa crédibilité éditoriale, nous permet de mieux faire connaître auprès de tous les Français notre positionnement de banque de l’olympisme et des sports olympiques en régions lors du premier grand événement sportif de l’année 2014. » un sponsoring TV très ambitieux « Pour la première fois, nous avons décidé d’être ambitieux en matière de sponsoring sportif TV. Nous serons ainsi présents avant les Jeux avec une vague d’auto-promotion donnant rendez-vous pour les directs et pendant les Jeux avec près de 400 présences en billboard, avant chacune des retransmissions. De plus, l’association d’image entre France Télévisions et la Caisse d’Epargne est tout à fait naturelle car nous partageons la même volonté d’être ancrés dans les régions et les mêmes valeurs olympiques de performance et d’émotion. » un signal digital de modernité « Avec l’évolution des comportements de consommation des médias, on ne peut imaginer aujourd’hui une campagne sans accompagnement numérique. Parallèlement à la puissance de la TV, par sa présence digitale, notre marque envoie un signal de modernité. Le dispositif développé avec France Télévisions Publicité donnera accès, via l’e-reporter, aux coulisses de l’événement. De même, notre site www.espritglisse.com permet d’ores et déjà de découvrir la préparation des athlètes du team Caisse d’Epargne, leurs disciplines et leur rêve de médailles olympiques. » DUS LES TRACES (-) r71 l'A DU xEbM CAISSE U Pi RUE unovemBRE - novemBRE décembre 2013 CUBE mag N°9 n°9 5 EN ROUTE F'O1J37 SOCHI ; 4-  :