médias, ‘‘Sport médias » présenté par Thierry Clopeau et Eva Roque le jeudi à 19h30. Bertrand Amar anime ‘‘Digital365 », le magazine de la high-tech et des jeux vidéo. Pierre-Louis Basse reçoit de grands écrivains qui s’intéressent à la thématique sportive dans ‘‘Le temps de le lire ». Dans ‘‘Business365 », Alain Marty analyse les stratégies de sponsoring et de partenariat des marques et donne la parole aux annonceurs. Quant à moi, je présente ‘‘Incognito », un magazine très original et ludique puisque j’y interviewe une personnalité sans la voir et je tente de deviner qui elle est. Je n’ai eu jusqu’à présent qu’un seul échec… mais l’international de rugby Sylvain Marconnet avait un peu triché ! Mon honneur est sauf ! » Légitimité et confiance des opérateurs P.C.  : « Nous nous adressons à une cible très large. Par exemple, les hommes de 15-34 ans viennent chercher les résultats des sports qu’ils pratiquent. Les CSP+ s’intéressent à notre traitement du sport. Grâce à notre grande légitimité, nous avons eu, dès le lancement, la confiance de tous les opérateurs. Sport365 est ainsi distribuée par l’ensemble des plateformes et reçue par 20 millions de foyers. Les premiers chiffres d’audience sont très encourageants et témoignent d’un fort intérêt pour la chaîne. Nous avons attiré dès le démarrage 2.5 millions de téléspectateurs en moyenne chaque mois, un chiffre qui est depuis en forte progression. » Hk818i Beium J+w•a..CF-a,i. 4 Nweuoy ■ur,w -ma•fi1 13. +z+Krt le chiffre 20 millions de foyers reçoivent Sport365. La chaîne est distribuée par Orange, CanalSat, Free, Numericable, SFR et Bouygues Télécom. gilles portelle, directeur général havas sports & entertainment « Les chaînes dédiées au sport satisfont un réel besoin des passionnés en termes de décryptage, d'analyse « Les chaînes dédiées au sport satisfont un réel besoin des passionnés en termes de décryptage, d’analyse ou de débat » ou de débat » Une forte demande des passionnés « Si c’est toujours, bien évidemment, les retransmissions en direct qui génèrent les plus fortes audiences, le sport à la télévision, ce n’est pas que le live. Le sport est une matière vivante, avec une actualité continue. La très grande communauté des fans de sport cherche à coller à cette actualité et seules les chaînes dédiées peuvent répondre à cette demande, quasiment 24 heures sur 24. En outre, elles satisfont un réel besoin des passionnés en termes de décryptage, d’analyse ou de débat. » Sport365, décryptage et experts « Sport365 dispose de plusieurs atouts. Outre le suivi en temps réel de l’actualité sportive, la particularité de son positionnement, le décryptage des enjeux du sport, notamment économiques, est très intéressant. Elle bénéficie de la présence à l’antenne d’experts reconnus comme Alexandre Delpérier ou Alain Marty sur la partie économique. Enfin, son audience est tout à fait appréciable. » de nombreux bénéfices annonceurs « Pour les annonceurs, qu’ils soient partenaires du sport ou pas, je vois plusieurs bénéfices à communiquer sur les chaînes thématiques sportives. En premier lieu, elles permettent de toucher un public extrêmement ciblé de passionnés, mais aussi un cœur de cible de leaders d’opinion. Ensuite, l’annonceur détient ainsi une part de voix associée au sport, à moindre coût et en dehors de l’encombrement des chaînes gratuites et des limitations des payantes. En outre, ces chaînes sont plus flexibles, et c’est l’occasion pour les marques de se mettre en scène différemment, par exemple en proposant du contenu ou au travers d’opérations spéciales. Enfin, dans le cas de Sport365, il est toujours intéressant de préempter une nouvelle chaîne, cela permet d’augmenter sa visibilité et de se différencier. » novembre novemBRE - décembre 2013 CUBE mag N°9 11