Cube Mag n°9 nov-déc 13/jan 2014
Cube Mag n°9 nov-déc 13/jan 2014
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°9 de nov-déc 13/jan 2014

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 2,0 Mo

  • Dans ce numéro : Julie Andrieu présente « les carnets de Julie ».

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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C. Russeil/FTP l'francetélévisions publicité OHIO EDITO de Daniel Saada Directeur Général de France Télévisions Publicité les bienfaits du multi-écran, du plus proche au plus universel Des « Carnets de Julie » aux Jeux Olympiques, du plus proche au plus universel, France Télévisions se distingue par sa capacité à fédérer tous les publics autour de contenus premium véhiculant des valeurs fortes. En 2014, le rendez-vous est donc pris avec les JO de Sochi. Toujours très attendu, cet événement international dépasse le cadre du sport. La valeur ajoutée de France Télévisions est de le transformer en véritable spectacle par une couverture à la fois exhaustive et enrichie sur l’ensemble des écrans à disposition du public. Afin d’assurer aux annonceurs les meilleurs dispositifs autour de ces rendez-vous, France Sommaire CUBE MAG N°9 NOVEMBRE - DÉCEMBRE 2013 P.3 LA Géolocalisation des campagnes TV+WEB avec Fabien Hermant de France Télévisions Publicité P.4 sochi 2014  : le spectacle olympique Sur france télévisions avec Daniel Bilalian et David Botbol de France Télévisions, Thierry Martinez de la Caisse d’Epargne, Gilles Dumas de Sportlab Group et Clément Bascoulergue de France Télévisions Publicité P.8 « Les carnets de julie » sur france 3 avec Julie Andrieu et Michel Georges de Michelin Travel Partner P.10 chaîne thématique  : sport365 avec Patrick Chêne de Sport365 Télévisions Publicité s’inscrit dans une dynamique constante d’innovation. Elle la décline à chaque niveau, du plus local au plus global. Ainsi, pour des objectifs en prise avec des problématiques locales, les annonceurs peuvent, grâce aux nouvelles solutions de géolocalisation, enrichir leurs campagnes numériques non seulement en ciblant géographiquement l’internaute mais aussi en adaptant leur message en fonction de sa localisation. Pour les stratégies visant à surfer sur le rayonnement des JO, les dispositifs développés par notre régie sont systématiquement multi-écran et conjuguent puissance et appropriation de l’événement par les marques. et Gilles Portelle de Havas Sports & Entertainment Retrouvez Cube mag et l’actualité de France Télévisions Publicité sur ftv-publicite.fr Cube mag est édité par France Télévisions Publicité 64-70 avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt Tél.  : 01 56 22 62 00 Fax  : 01 56 22 62 01 www.ftv-publicite.fr Directeur de la publication  : Daniel Saada
innovation nouvelles solutions la géolocalisation des campagnes TV+WEB innovation Fabien Hermant, Directeur de la publicité régionale de France Télévisions Publicité  : « En 2014, nous innovons et faisons un nouveau pas vers des solutions numériques de plus en plus pertinentes et génératrices d’efficacité. Avec le nouveau produit Adventori, nos annonceurs peuvent enrichir leurs campagnes display d’informations liées à leur point de vente le plus proche du lieu de connexion de l’internaute-client. Nous serons, par exemple, capables d’afficher l’adresse physique du lieu de vente situé à proximité du domicile de l’internaute. » personnalisation F. H.  : « Les deux produits ‘‘local display » et ‘‘dynamic display » personnalisent considérablement la communication d’annonceurs disposant d’un nombre important des solutions à conjuguer avec une présence en TV Campagne sur France 3 Régions + Géolocalisation de l’internaute sur les sites de France Télévisions'II II francetélévisions publicité de points de vente, jusqu’à 600, en industrialisant une gestion de la géolocalisation qui serait fastidieuse ou même impossible avec les techniques actuelles. Cette gamme de produits est commercialisée de façon classique sur la base des CPM habituels de nos espaces, accompagnés de frais techniques distincts pour la mise en place de la solution. » FABIEN HERMANT  : « france télévisions publicité innove et fait un nouveau pas vers des solutions numériques de plus en plus Pertinentes et génératrices D’efficacité » proximité F. H.  : « En personnalisant les messages, ces nouveaux produits marquent une évolution vers plus de proximité des packs espace classique de France 3 Régions qui proposait déjà, en 2013, de la géolocalisation simple par IP. Bien entendu, ils constituent aussi une réponse à des problématiques 100% numériques. » COMMUNIQUER AUPRÈS DES INTERNAUTES communiquer auprès des internautes avec un message personnalisé en fonction de leur situation géographiquE AVEC UN MESSAGE PERSONNALISÉ EN FONCTION DE LEUR SITUATION GÉOGRAPHIQUE Les nouvelles solutions de géolocalisation de France Télévisions Publicité s’appuient sur l’adresse IP de l’internaute. le ‘‘Local display » pour guider les contacts vers les points de ventes A l’image du bandeau de repiquage bien connu en affichage, la solution technique appelée ‘‘local display » complète le message standard de la campagne en apposant automatiquement un bandeau mentionnant l’adresse et les coordonnées du point de vente situé le plus près du lieu de connexion. Une fois localisés, ces messages renvoient vers une page dédiée de l’annonceur. le ‘‘Dynamic display » pour plus de créativité Une version plus élaborée de ce produit nommée ‘‘dynamic display » combinant des critères autres que l’adresse IP est aussi une alternative que France Télévisions Publicité souhaite promouvoir pour plus de créativité sur les campagnes digitales de ses clients. novemBRE - décembre 2013 CUBE mag N°9 3



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