SYLVIE KNAP, directrice du cross media et de la dotation de France télévisions publicité 1/Q Pour un annonceur, s'associer forte à un jeu, c'est un gage exposition et de grande régularité des performances « Pour un annonceur, s’associer à un jeu, c’est un gage de forte exposition et de grande régularité des performances » • « Fort Boyard a sur France 2 y 4 METTRE EN VALEUR LES MARQUES AVEC LES LICENCES ET LE BRAND CONTENT « Les émissions de jeux de France Télévisions sont de véritables marques-programmes qui peuvent se prêter à des opérations de licence et de brand content. Par exemple, en 2011 et 2012, la marque Prince de LU a fait vivre aux enfants une aventure exceptionnelle à Fort Boyard. Un grand jeu concours destiné, "Prince, à vous de jouer ! ", a été relayé sur plusieurs millions de packs de biscuits, et a été repris dans leur campagne TV par un tag. A la clé, dix gagnants ont eu l'immense bonheur de vivre l'aventure "Fort Boyard" comme à la TV. Pendant une journée ils se sont retrouvés sur le Fort, comme de vrais candidats, dans les mêmes conditions de tournage. Enfin, les extraits de cette journée mémorable ont été mis en ligne sur le site de l'annonceur. Pour finir, la marque parrainait le programme pendant tout l'été. L'opération est réalisée par France Télévisions Distribution avec l'agence Pro Deo. » J. Pimentel/France 2 image positive, forte exposition et régularité des performances « Les émissions de jeux de France Télévisions constituent une offre programme importante avec pas moins de dix jeux quotidiens. Ils sont programmés à des carrefours d’audience stratégiques clairement identifiés  : en matinée sur France 2, l’après-midi sur France 3 et à nouveau sur France 2 en access. Ces jeux bénéficient d’une image très positive et allient bonne humeur, convivialité et culture générale. Pour un annonceur, s’associer à un jeu c’est un gage de forte exposition et de grande régularité des performances. » la DOTATION  : une puissante vitrine « La dotation, c’est le placement de produit avant l’heure dans les émissions de flux ! En effet, la réglementation stipule qu’un sponsor ne peut montrer son produit que s’il l’offre. Le jeu est donc une occasion naturelle pour l’annonceur de mettre en valeur son produit en l’offrant aux candidats. Il apparaît sous forme de packshot de 8 à 12 secondes, avec incrustation du logo et citation de marque énoncée par la voix-off de l’émission. Il est ainsi valorisé parce qu’il s’agit d’un cadeau et bénéficie d’un contexte qualitatif en étant totalement intégré au programme. De plus, le ticket d’entrée pour ce type d’opération est extrêmement compétitif. Enfin, il n’y a pas de risque puisque les audiences des jeux sont d’une stabilité éprouvée. De nombreux annonceurs nous font confiance, petites ou grandes entreprises, certains depuis des années. Nos jeux constituent une vitrine tactique et puissante sur des périodes stratégiques ou à l’année. » « Motus » sur France 2 4- u « Fort Boyard » sur France 2• mettre en valeur les marques avec les Licences et le brand content « Les émissions de jeux de France Télévisions sont de véritables marques-programmes qui peuvent se prêter à des opérations de licence et de brand content. Par exemple, en 2011 et 2012, la marque Prince de LU a fait vivre aux enfants une aventure exceptionnelle à Fort Boyard. Un grand jeu concours destiné, ‘‘Prince, à vous de jouer ! », a été relayé sur plusieurs millions de packs de biscuits, et a été repris dans leur campagne TV par un tag. A la clé, dix gagnants ont eu l’immense bonheur de vivre l’aventure ‘‘Fort Boyard » comme à la TV. Pendant une journée ils se sont retrouvés sur le Fort, comme de vrais candidats, dans les mêmes conditions de tournage. Enfin, les extraits de cette journée mémorable ont été mis en ligne sur le site de l’annonceur. Pour finir, la marque parrainait le programme pendant tout l’été. L’opération est réalisée par France Télévisions Distribution avec l’agence Pro Deo. » 4 LES JEUX EN LIGNE  : UN NOUVEAU PUBLIC « Les jeux de France Télévisions sont tous déclinés sur internet avec un principe "freemium"  : quelques parties gratuites pour s'entraîner, puis des parties payantes pour participer à des tournois.. Un principe qui fonctionne car ces jeux sont très fidélisants ! Ils ciblent e les casual gamers qui ont la particularité gillt d'être plus jeunes I, li et plus mixtes que swr..,. +.,..w r r Dammam l'émission originale. C'est l'occasion pour les marques d'intégrer leurs produits, logos, ou claims  : en pré-home, en dotation, et même dans le décor ou sur les avatars choisis par les joueurs. Ils peuvent aussi offrir des parties gratuites et accéder à la base de données des inscrits. » les jeux en ligne  : un nouveau public « Les jeux de France Télévisions sont tous déclinés sur internet avec un principe ‘‘freemium »  : quelques parties gratuites pour s’entraîner, puis des parties payantes pour participer à des tournois… Un principe qui fonctionne car ces jeux sont très fidélisants ! Ils ciblent les casual gamers qui ont la particularité d’être plus jeunes et plus mixtes que l’émission originale. C’est l’occasion pour les marques d’intégrer leurs produits, logos, ou claims  : en pré-home, en dotation, et même dans le décor ou sur les avatars choisis par les joueurs. Ils peuvent aussi offrir des parties gratuites et accéder à la base de données des inscrits. » ti -.1...,r-,L.,..eninffir avril 2013 CUBE magazine N°7 7 1 CE G. Scarella/FTV