Cube Mag n°7 avril 2013
Cube Mag n°7 avril 2013
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°7 de avril 2013

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 3,8 Mo

  • Dans ce numéro : les jeux de France Télévisions... des rendez-vous puissants et conviviaux.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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G. Scarella/France 2 G. Gustine/France 2 LE NOUVEL ACCESS DE FRANCE 2  : UN IMPACT DIRECT SUR LES PERFORMANCES DES ÉCRANS +4% +4% 25-59 ans ans 4 CUBE magazine N°7 avril 2013 « Les Z’amours » sur France 2 « Mot de passe » sur France 2 audience de l’écran 1957 janvier/février 2012 2012 Danvuer/ifévruer janvier/février 2013 2013 5,2 5,4 5,2 5,5 GRP GRP GRP GRP t- +4% +6% +4% +6% +4% oyages itssur+ ovauto Source Médiamétrie Médiamat/Audience Ecran 1957/Lundi au vendredi/Cibles  : voyages+ = Acheteurs de voyages/assur+ = Souscripteurs d’assurances/novauto+ = Acheteurs de voitures neuves le chiffre 25% C’est la part d’audience moyenne de « Tout le monde veut prendre sa place » à 12h sur France 2 auprès de la cible des individus CSP+. Le jeu surperforme sur l’ensemble des cibles médiaplanning. Source Médiamétrie Médiamat/janvier-février 2013 le nouvel access de france 2  : un impact direct sur les performances des écrans 2,8 2,9 GRP GRP 4,9 5,1 GRP GRP +4% chestre et jongler entre les questions, les réponses, l’habillage, les jingles, le suspense, l’humour… au sein d’une mécanique très rigide et rapide. C’est un exercice très technique. » le matin, Vers la socialisationC. F.  : « Le matin, l’atmosphère est calme, détendue, le téléspectateur a l’esprit clair pour jouer à des jeux cérébraux comme ‘‘Motus ». En avançant dans la matinée, on tend progressivement vers la socialisation avec des formats plus conviviaux et plus animés. Les dispositifs scéniques s’élargissent avec ‘‘Les Z’amours » puis ‘‘Tout le monde veut prendre sa place ». Nous avons, au cours des années, installé ces formats et fidélisé les téléspectateurs. Tout le monde sait ce qu’il y a le midi sur France 2 ! Les mécaniques sont très bonnes, et les seuls ajustements opérés se font au niveau des décors, de manière toutefois légère pour ne pas déstabiliser les téléspectateurs. » Enrayer la ‘‘crise crépusculaire » en accessC. F.  : « La fin d’après-midi et le début de soirée sont des moments particuliers, qui peuvent être perçus comme anxiogènes. En rentrant chez soi, on se retrouve confronté à un quotidien souvent éloigné de ses espérances. Pour enrayer cette ‘‘crise crépusculaire », les téléspectateurs sont à la recherche de repères, de rendez-vous avec des animateurs, du rire et de la bonne humeur. Le jeu répond parfaitement à ce besoin. C’est également important de regarder la même chose que les autres, cela crée du lien car on peut en parler le lendemain à l’école ou au bureau. Nous avons récemment réorganisé notre offre d’access afin d’offrir encore plus d’efficacité aux écrans publicitaires, notamment celui qui précède le journal de 20h. Nous proposons dorénavant ‘‘Mot de passe » à 19h et ‘‘N’oubliez pas les paroles » à 19h30, pour clore la séquence avec Nagui, dans la bonne humeur et en musique, afin d’attirer le public le plus large possible. » Polo francetélévisions publicité
Valérie creusefond responsable médias à la fDJ « Parrainer "Tout le monde veut prendre sa place" permet de renforcer la présence à l'esprit de notre nouvelle marque au quotidien » « Parrainer ‘‘Tout le monde veut prendre sa place » permet de renforcer la présence à l’esprit de notre nouvelle marque au quotidien » Lancement d’une nouvelle gamme « Les jeux de grattage représentent près de la moitié de nos ventes et nous sommes la 2 ème loterie européenne sur ce segment. 17 millions de personnes y ont joué en 2012. Afin de créer une dynamique sur ce segment, nous avons réuni l’ensemble de ces jeux sous la marque ombrelle Illiko. Elle regroupe un portefeuille très large de jeux et comprend à la fois des marques plus connues comme Millionnaire, Black Jack, Astro, Vegas ou Solitaire et des plus récentes, comme Cash. Ce lancement s’est appuyé sur une communication publicitaire très ambitieuse, majoritairement en télévision et sur internet. » installer la notoriété et le positionnement « L’objectif de communication était double. D’une part, installer la notoriété de la nouvelle marque. D’autre part, lui assigner un positionnement et une signature différenciante  : Emmanuel Garcia une grande Capacité d’accueil Emmanuel Garcia, Adjoint à l’unité jeux et divertissements en charge des jeux de France 3  : « Dans la tranche horaire de 16h à 19h, France 3 propose quatre jeux. Les plus récents ‘‘Harry » et ‘‘Slam » s’insèrent entre les historiques ‘‘Des chiffres et des lettres » et ‘‘Questions pour un champion » qui ouvrent et ferment ce ‘‘bloc jeu ». Dans une tranche horaire où l’audience de la télévision croît de manière naturelle, nous les avons choisi pour leur mécanique immédiatement lisible et parce fr blicit lévisions publicité I « nous avons choisi ces jeux pour leur grande capacité d’accueil, dans une tranche horaire où l’audience de la télévision croît de manière naturelle » ‘‘La bonne humeur, ça se gratte ». En 2013, on l’agrémente de la promesse concrète ‘‘1 million de gagnants par jour ». Nous avons alterné des vagues TV en espace classique, pour faire connaître et installer le positionnement de notre nouvelle marque, et du parrainage pour entretenir la notoriété et le top-of-mind. Cette stratégie a été payante puisque la notoriété assistée d’Illiko atteint plus de 50% à la fin de l’année 2012. » "La bonne humeur, ça se gratte". En 2013, on l'agrémente de la promesse concrète "1 million de gagnants par jour". Nous avons alterné des vagues TV en espace classique, pour faire connaître et installer le positionnement de notre nouvelle marque, et du parrainage pour entretenir la notoriété et le top-of-mind. Cette stratégie a été payante puisque la notoriété assistée d'Illiko atteint plus de 50% à la fin de l'année 2012. » ADÉQUATION D'UNIVERS v ET PRÉSENCE À L'ESPRIT « Diffuseur de nos émissions de tirage du Loto et de l'Euro Millions, France Télévisions touche un public de 25-59 ans en affinité avec notre cible. Sur ces chaînes, nous privilégions en matière de parrainage soit des émissions hebdomadaires de prime time, dans une tranche horaire non accessible à la publicité classique, soit des émissions quotidiennes de day time, pour cibler des publics réguliers. C'est à ce titre que nous parrainons actuellement le jeu de midi de France 2, "Tout le monde veut prendre sa place". Comme nos jeux sont surtout des achats d'impulsion, cela nous permet de renforcer la présence à l'esprit au quotidien. En outre, il y a une forte adéquation en termes de contenu et l'esprit ludique du programme est en phase avec notre positionnement de communication. » Adéquation d’univers et présence à l’esprit « Diffuseur de nos émissions de tirage du Loto et de l’Euro Millions, France Télévisions touche un public de 25-59 ans en affinité avec notre cible. Sur ces chaînes, nous privilégions en matière de parrainage soit des émissions hebdomadaires de prime time, dans une tranche horaire non accessible à la publicité classique, soit des émissions quotidiennes de day time, pour cibler des publics réguliers. C’est à ce titre que nous parrainons actuellement le jeu de midi de France 2, ‘‘Tout le monde veut prendre sa place ». Comme nos jeux sont surtout des achats d’impulsion, cela nous permet de renforcer la présence à l’esprit au quotidien. En outre, il y a une forte adéquation en termes de contenu et l’esprit ludique du programme est en phase avec notre positionnement de communication. » que le jeu est un genre fédérateur et doté d’une grande capacité d’accueil. Le téléspectateur peut y rentrer à tout moment, il comprend tout de suite le principe et a immédiatement envie d’y participer. C’est un parfait tremplin pour le ‘‘19/20 » et ‘‘Plus belle la vie ». » La connaissance au cœur des mécaniques E. G.  : « Sur France 3, l’apport en connaissance des jeux est un impératif. Le niveau de savoir, tant du téléspectateur qui nous regarde et participe que des candidats en plateau, doit être assez élevé. En complément, les réponses et les solutions doivent apporter une information, la bonne orthographe d’un mot, son étymologie… Il y a une véritable exigence des téléspectateurs envers les candidats. Il faut que le « Slam » sur France 3 avril 2013 CUBE magazine N°7 5 J. Knaub/Effervescence



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