0 ARMELLE MAÏQUèS, directrice du département investissementS de mediacom 14 CUBE magazine N°7 AVRIL 2013 « Avec France Télévisions, « Avec France Télévisions, les écrans sont très courts avec un seul annonceur, ce qui n’est pas le cas pour les autres régies » les écrans sont très courts avec un seul annonceur, ce qui n'est pas le cas pour les autres régies » L’offre ultra-premium de la vidéo online « Aujourd’hui, 56% des internautes déclarent avoir utilisé la catch-up dans les 30 derniers jours, soit +7 points en un an. Son usage se démocratise. Pour les annonceurs, la catch-up peut être considérée comme l’offre ultra premium de la vidéo online. Elle assure une meilleure qualité d’exposition et une meilleure attention que les vidéos ‘‘in-banner » et offre un contexte plus qualitatif que des plates-formes comme YouTube. » COUVERTURE ET MÉMORISATION « La catch-up est utile, d’une part, pour augmenter la couverture en complément de la TV classique, notamment sur les petits consommateurs TV, Individus CSP+, Hommes ou 15-24 ans. Si le plan arrive à saturation en TV ou bien si le point de couverture additionnelle en TV est trop coûteux, il vaut mieux aller le chercher en catch-up. D’autre part, elle assure une meilleure attention et donc une meilleure mémorisation grâce à une durée publicitaire limitée. » CONTENUS QUALITATIFS et éCRANS COURTS SUR FRANCE TéLéVISIONS « En catch-up, l’annonceur doit veiller à apparaître dans des écrans courts et à se positionner dans un environnement qualitatif. L’avantage de la catch-up de France Télévisions est de pouvoir s’associer à des programmes de prime time non accessibles en TV. Plus largement, les contenus y sont de grande qualité. En outre, avec France Télévisions, les écrans sont très courts avec un seul annonceur, ce qui n’est pas le cas pour les autres régies. Cela signifie une présence exclusive et donc une meilleure mémorisation. » Eli ■EPLirf le chiffre 3,9 L’offre digitale de France Télévisions rassemble 3,9 millions de vidéonautes uniques par mois Source Médiamétrie NetRatings 4 :.,. i-+i hrrrr. a MAN.1•1.1. ■.•i'if ■,. J. IF Ir.,. ii.:.1. P..•. er.ir ■ A Y55 o +lw.a +Is+ ■ I q +'e'-R+ * n ■i,.+ p ■',:ir-.',.r.• ■ w.• Les bénéfices annonceurs G. S.  : « France Télévisions Publicité, c’est, d’une part, le choix d’une offre tous écrans, garantie d’optimisation de la couverture et de démultiplication des points de contacts. C’est, d’autre part, le choix d’un pré-rollunique. Non seulement l’annonceur bénéficie d’une exposition très qualitative favorisant la visibilité, l’émergence et l’efficacité mais il peut en outre accéder aux programmes emblématiques du prime time. C’est aussi le choix de contenus éditoriaux premium et exclusifs dans tous les genres avec des offres sur mesure et des packs contenus ou cibles. Enfin, l’offre exclusive event vidéo est une garantie de visibilité pour appuyer un lancement ou mener une opération événementielle en achetant sur une tranche horaire l’ensemble de notre offre vidéo. » L’efficacité publicitaire G. S.  : « Face à la fragmentation des audiences et à la mutation des usages, notre offre publicitaire ne peut plus être organisée en silo mais doit au contraire être globale et intégrée pour répondre à toutes les problématiques de marque. Nous menons des post-tests qui démontrent l’impact de la convergence des campagnes TV+web. Pour les dispositifs sportifs comme les JO et Roland- Garros, l’impact est très positif sur la couverture, la mémorisation ou la visibilité. D’importants gains de notoriété et d’image sont également mesurés. » « Non seulement l’annonceur bénéficie d’une exposition très qualitative Avec le pré-roll Unique mais il peut en outre accéder aux programmes emblématiques du prime time » VIII francetélévisions publicité