Cube Mag n°7 avril 2013
Cube Mag n°7 avril 2013
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°7 de avril 2013

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 3,8 Mo

  • Dans ce numéro : les jeux de France Télévisions... des rendez-vous puissants et conviviaux.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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MULTI-ÉCRAN émergence assurée avec la TV DE RATTRAPAGE francetvpluzz A E E C 1E13 aime y Tweeter 12 CUBE magazine N°7 AVRIL 2013• Rechercher parmi 1629 vidéos TÉLÉCHARGER SUR PIuZz VAD AIDE ACCESSIBILITÉ Série &fiction klagaine Culture I, Divertissement Sport Jeu autre EN REPLAY 2 RIZZOLI & ISLES  : AUTOPSIE D'UN MEURTRE " Le diable au corps " Diffusé le lun.04-03-13â21:30I Encore Si Série & fiction I 40'T GUS PUBLICS Jane Riaoli, qui a décidément bien du mal travailler avec son nouveau supérieur, enquéte sur la mort dunleune skateur... Avec J. Bridges, A. Harmon, B. McGill, D. Watilberg, S. Alexander, L Thompson Young,C. Malik Whitfield et D. Henry AUTRES ÉPISODES En résumé La clé d’entrée  : francetv pluzz gratuitement, pendant 7 jours. Tous les Géraldine Siouffi, Directrice de la convergence des ventes de France Télévi- accessible sur internet, mobile, tablette genres sont présents. La plate-forme est La TV de rattrapage est en forte croissance. sions Publicité  : « Aux côtés des sites et en TV via les box adsl et la TV connectée. Depuis sa refonte en décembre Géraldine Siouffi de des chaînes et des plates-formes transverses francetv info, francetv sport et 2012, francetv pluzz place l’expérience france télévisions monludo, c’est francetv pluzz qui constitue l’entrée principale à la TV de rattra- utilisateur au centre des usages. Par publicité, arnaud rouat d’havas mEdia page de France Télévisions. Sa force est « La force de triple  : la richesse de son offre, l’accessibilité sur tous les écrans et l’ouverture au triple  : la richesse francetv Pluzz est et armelle maïQuès de mEdiacom présentent partage. » de son offre, les implications de ces nouveaux usages. Les atouts de francetv pluzz G. S.  : « francetv pluzz donne un accès aux directs des chaînes du groupe et au replay de plus de 1 600 programmes, Géraldine Siouffi l’accessibilité sur tous les écrans et l’ouverture au partagE » francetélévisions publicité
LA CONSOMMATION DE LA TV la consommation de la tv de rattrapage de france télévisions DE RATTRAPAGE DE FRANCE TÉLÉVISIONS Par support* Par programmes selon l'horaire de diffusion antenne** Sources  : (*) eStat Streaming, Free, Orange, SFR, Bouygues, Samsung – Décembre 2012 (**) Analyse France Télévisions Publicité sur le Top 50 mensuel 2012 – Toutes plates-formes exemple, les internautes peuvent recommander les contenus qu’ils regardent sur leur page Facebook et un module ‘‘On en parle » met en avant les programmes les plus commentés sur Twitter. » De fortes audiences G. S.  : « Les audiences de la TV de rattrapage de France Télévisions ont triplé en deux ans. En janvier 2013, elles atteignent plus de 51,6 millions de vues tous supports confondus. Avec près de 3,9 millions de vidéonautes uniques (V.U.) en décembre 2012, France Télévisions se place en 6 ème place du classement du panel Vidéo Médiametrie NetRatings.francetv pluzz c’est 2,5 millions de V.U. en décembre 2012 et l’application a déjà été téléchargée 2,7 millions de fois. » La consommation décryptée G. S.  : « La moitié de la consommation s’effectue via l’internet fixe. Cependant, l’iptv et le mobile sont en forte croissance avec respectivement 40% et 15% de la consommation en décembre 2012. Si 80% des vidéos vues sont du replay, le direct conserve une vraie force d’attraction. Lors des grands rendez-vous de sport, le pourcentage peut s’inverser. Par exemple, pour l’édition 2012 de Roland- Garros, 90% des vidéos vues l’ont été sur l’offre en direct. La fiction est le genre préféré du public avec 48% des vidéos, suivie des magazines avec 25%. La jeunesse, l’information et les divertissements pèsent ensemble pour 27%. » francetélévisions publicité 45% 40% 15% Ordinateur TV Mobile et tablette 57% 43% Programmes d'après 20h Programmes d'avant 20h le chiffre 1pré-roll Un unique spot est diffusé en ouverture des vidéos de France Télévisions sur les supports digitaux, maximisant l’émergence et la mémorisation. o ARNAUD ROUAT DIRECTEUR pÔLE DIGITAL DE HAVAS MEDIA « Ce qui est intéressant avec la catch-up de France Télévisions, c’est de pouvoir communiquer sur des contenus de prime time, non accessibles en TV » « Ce qui est intéressant avec la catch-up de France Télévisions, c'est de pouvoir communiquer sur des contenus de prime time, non accessibles en TV » un usage qui progresse « Si l’offre en catch-up existe déjà depuis plusieurs années, c’est désormais son usage qui progresse. Sans atteindre toutefois la puissance d’un mass média, la consommation de catch-up est en progression rapide, boostée par les box où elle enregistre +30% en un an. Cette croissance devrait se poursuivre. Par exemple, près de la moitié des utilisateurs d’iPad visionne de la catch-up. Or la pénétration de la tablette progresse encore. Après les early-adopters, l’usage se généralise ainsi à tous les profils. » II//\J MEDIA I II wWw e• vt•sua un complément de couverture « Face à une audience qui se fragmente, l’annonceur doit désormais toucher sa cible là où elle est. La catch-up permet de rééquilibrer les plans TV. Elle offre un complément de couverture sur les petits exposés TV et sur les profils exclusifs internet. En pratique, l’utilisation concomitante de la TV de rattrapage et de la TV prévaut largement dans les plans. Parallèlement, le médiaplanning s’affine vers une logique de ciblage au sein d’un univers de contenus. » MEDIA une chaîne supplémentaire « Avec la catch-up, on entre d’une certaine manière dans la logique d’une chaîne supplémentaire. Si les contenus sont les mêmes que ceux de la TV et bénéficient d’une vraie appétence du public, la présence publicitaire y est moins importante. C’est notamment le cas sur France Télévisions avec le pré-rollunique. Surtout, ce qui est intéressant avec la catchup de France Télévisions, c’est de pouvoir communiquer sur des contenus de prime time qui ne sont pas accessibles en TV. » M E D 1 A AVRIL 2013 CUBE magazinE N°7 13



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