Cube Mag n°7 avril 2013
Cube Mag n°7 avril 2013
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°7 de avril 2013

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 3,8 Mo

  • Dans ce numéro : les jeux de France Télévisions... des rendez-vous puissants et conviviaux.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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innovation application second écran enrichir l’expérience du ‘‘téléspect-acteur » En résumé la consommation média évolue avec les ‘‘companion devices ». laurine garaude de reed midem en présente les enjeux et béatrice tanguy de mercedez-benz revient sur l’accompagnement du lancement de l’application second écran du magazine « c à vous » de france 5. 10 CUBE magazine N°7 avril 2013 Nouvelles technologies, nouveaux usages Laurine Garaude, Directrice de la Division Télévision de Reed Midem  : « On assiste actuellement à une révolution des modes de consommation des médias. En France, les téléspectateurs continuent en très grande majorité à regarder les programmes sur l’écran de télévision, mais ils ont de plus en plus l’habitude d’utiliser un autre écran au même moment. Ils échangent sur les réseaux sociaux, recherchent des informations… Le PC, le mobile ou la tablette sont devenus des compagnons incontournables de la consommation de la télévision ! » ono itA Laurine Garaude Du téléspectateur vers le ‘‘téléspect-acteur »L. G.  : « Le téléspectateur est maintenant devenu actif. L’enjeu pour les diffuseurs est de conserver l’attention de ce ‘‘téléspect-acteur » sur le sujet de l’émission grâce à de l’interactivité et à des applications dédiées. Les structures narratives L’application second écran « c à vous » « L’enjeu pour les diffuseurs est de conserver l’attention du ‘‘téléspect-acteur » sur le sujet de l’émission grâce à de l’interactivité et des applications dédiées » Véritable ‘‘companion device », cette application propose une immersion dans l’émission avant, pendant ou après sa diffusion sur France 5. Gratuite, elle est synchronisée par le son avec la diffusion à l’antenne ou en replay de ‘‘C à vous » et offre sur iPad des contenus enrichis, des vidéos et des services complémentaires. Grâce à une ergonomie innovante et une navigation panoramique intuitive, les utilisateurs peuvent voyager tactilement dans le loft. Les éléments du décor s’animent automatiquement et deviennent interactifs, proposant des informations contextuelles et même une visite de l’armoire d’Alessandra Sublet !'I I francetélévisions publicité
Jean-Brice Lemal/France 5 évoluent, et peuvent intégrer les réactions ‘‘live » des téléspectateurs. C’est ainsi un formidable moyen d’enrichir les contenus télévisuels, grâce aux réactions sur les réseaux sociaux et, par exemple, à l’organisation de votes ou de jeux. Les possibilités sont très étendues, et doivent être pensées très en amont par les diffuseurs. C’est également un sujet-clé pour les marques, qui doivent développer des stratégies de contenus multi-support, et proposer de nouvelles expériences à leurs consommateurs. » De nouvelles problématiques pour les créateurs de contenus et les marquesL. G.  : « Comment construire l’audience, la captiver et la fidéliser dans le cadre de cette révolution culturelle et technologique ? Comment réinventer l’expérience de la télévision et des contenus ? Comment s’adapter à la transformation de spectateurs passifs en utilisateurs actifs ? Quelles sont les possibilités pour les marques ? Comment créer un véritable engagement des consommateurs ? Ces problématiques sont au cœur des sujets qui seront abordés pendant le MipCube cette année. Lieu d’information, de rencontre et d’échange autour des contenus et des technologies de demain, il aura lieu 8 au 11 avril 2013 au sein du MipTV. » NH 1111 francetélévisions publicité Alessandra Sublet/« C à vous » sur France 5 e -) +mipcube. www.mipcube.com LE CHIFFRE 33 millions de Français utilisent d’autres écrans pendant qu’ils regardent la télévision. Source Baromètre des pratiques numériques France Télévisions Publicité - Médiamétrie/Novembre 2012 Béatrice Tanguy, Chef du département Marketing Communication Mercedes-Benz « S’associer à l’application second écran de ‘‘C à vous » était un bon moyen de rester cohérent avec notre stratégie, tout en innovant dans notre prise de parole » second écran de "C à vous" était un bon moyen de rester tout en innovant dans notre classe a  : un nouveau segment « Nous avons lancé la nouvelle Classe A en septembre 2012. Entrée de gamme de Mercedes, cette compacte nous permet d’occuper un nouveau segment de marché et de rajeunir notre offre de produits. Après une campagne de communication sur la marque qui a préparé le terrain auprès de notre cible de ‘‘social climbers », les 30-55 ans en ascension sociale, nous avons accompagné son lancement par une très large campagne en télévision, affichage, digital et marketing direct. » second écran ‘‘c à vous »  : Innovation et émergence « En télévision, nous privilégions une approche contextuelle autour des carrefours d’audience et des programmes plébiscités par notre cible de communication, les 35-59 ans CSP+. Le magazine quotidien de France 5, ‘‘C à vous », en fait partie. S’associer à son application second écran était un bon moyen de rester cohérent avec notre stratégie, tout en innovant dans notre prise de parole. Nous étions le partenaire exclusif du lancement en février 2013. Le dispositif nous a offert une forte émergence avec des présences en pré-home et en pré-rolls sur les vidéos disponibles. C’est un complément de notre communication qui nous permet de toucher de nouvelles cibles, plus jeunes. De plus, les formats cliquables permettent d’aller chercher de l’information sur nos applications et nos sites, donnant accès à un discours de marque plus complet qu’un simple spot TV. » avril 2013 CUBE magazine N°7 11



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