sur le coureur au sportif dans son environnement. Ce changement perpétué aujourd’hui par le réalisateur Jean-Maurice Ooghe est une donnée fondamentale du développement du Tour et de son lien avec le public. Aucune épreuve sportive ne met en valeur des territoires comme le fait le Tour de France dans les 190 pays où il est retransmis. » Où se situe le Tour de France dans la hiérarchie des grands événements sportifs ? C. P.  : « Le Tour de France est un géant, un géant avec des racines incroyables. C’est la troisième épreuve la plus médiatisée au monde. Créé en 1903, sa longévité est exceptionnelle avec une présence chaque année, hors guerres mondiales, là où les JO ne se déroulent que tous les 4 ans et où la Coupe du Monde de Footballa été créée plus tard. Un vrai changement s’est opéré avec le grand départ de Londres en 2007. Son succès phénomènal avec 2 millions de spectateurs en un week-end a non seulement redynamisé le cyclisme, particulièrement au Royaume- Uni, mais il a aussi suscité de nouvelles candidatures comme ville départ ou étape. Le Tour ne cesse ainsi d’élargir ses frontières avec un grand départ de Corse pour la première fois en 2013 et du Yorkshire, au Nord de l’Angleterre, en 2014. » Quels sont les points forts De cette 100 ème édition ? C. P.  : « Pour la première fois depuis 10 ans, le parcours est 100% français, de l’Ile de Beauté à Paris ville lumière avec une arrivée au coucher du soleil, en passant par Marseille, capitale culturelle européenne, le Mont Saint-Michel et Versailles, où les coureurs effectueront une partie du défilé précédant l’étape dans le parc du château. Le parcours met en valeur les lieux touristiques mais aussi emblématiques d’un point de vue sportif avec le Mont Ventoux, une double ascension de l’Alpe d’Huez pour la 1 ère fois et une arrivée splendide au sommet du Semnoz au dessus d’Annecy, avec une vue imprenable sur le Mont Blanc, à 24h des Champs-Elysées. » 'I I francetélévisions le chiffre 3,3 millions d’individus de 4 ans et plus ont suivi, en moyenne chaque jour, les directs du Tour de France 2012 sur France 2. Source Médiamétrie « il existe entre le tour et le public une relation qui va bien au-delà du sport. Le tour de france fait partie de la vie des français » 0 WNW Léa BERNARD Responsable Marketing de france pare-brise « Parrainer le Tour de France nous a permis d'asseoir notre « Parrainer le Tour de France nous a permis d’asseoir notre légitimité auprès de nos clients, de nos prescripteurs-assureurs et de notre réseau » légitimité auprès de nos clients, de nos prescripteurs-assureurs et de notre réseau », objectif  : notoriétérr.nioise « France Pare-Brise est un réseau d’indépendants de réparation et de remplacement de vitrage automobile créé en 1993. Deuxième intervenant de ce marché, nous comptons 275 agences adhérentes en métropole, Corse et outre-mer. Nous travaillons à plus de 80% en préconisation de la part des assureurs. Ils constituent ainsi notre première cible de communication, avec un objectif de notoriété de marque. » Parrainer le tour de France « France Pare-Brise a été parrain du Tour de France sur France Télévisions en 2004, et chaque année depuis 2007. Quatre raisons principales motivent ce choix. D’une part, juillet est le mois où l’activité de notre métier est la plus forte. Nous cherchons donc pendant cette période clé à orienter le client chez nous. D’autre part, le Tour de France touche l’ensemble des Français et bénéficie d’une couverture exceptionnelle. De plus, c’est un événement très populaire et sympathique, qui vient contrer l’image accidentogène de notre métier. Enfin, notre réseau d’indépendants se reconnaît bien dans les valeurs universelles du sport. » e Un bilan très positif « Notre dispositif comprenait en 2012 des billboards en entrée et en sortie des directs et des incrustations de logos pendant les moments forts du Tour, aux instants de très grande écoute. Il comportait également un plan de bandes-annonces nous permettant de toucher un public encore plus élargi, notamment aux actifs et aux CSP+. Le bilan est très positif  : France Pare-Brise est passé d’une notoriété assistée quasinulle à plus de 30%. Cela nous a permis également d’asseoir notre légitimité auprès de nos clients, de nos prescripteursassureurs et de notre réseau. » publicité MARS 2013 CUBE magazine SPORT 9