Cube Mag n°6H mars 2013
Cube Mag n°6H mars 2013
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°6H de mars 2013

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 3,1 Mo

  • Dans ce numéro : le spectacle sportif sur France Télévisions.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
< Pages précédentes
Pages : 10 - 11  |  Aller à la page   OK
Pages suivantes >
10 11
EIC fabien hermant, directeur de la publicité régionale de France télévisions publicité i 10 CUBE magazine sport MARS 2013 e La présence quotidienne• dans le "19120" de la région qui accueille le Tour est un point fort de notre offre » « La présence quotidienne dans le ‘‘19/20 » de la région qui accueille le Tour est un point fort de notre offre » quel est le principe des deux packs régions proposés pendant le tour ? « Nos packs Etapes et Caravane permettent aux annonceurs de s’associer en espace classique à l’engouement populaire et médiatique des régions traversées par le Tour de France au fur et à mesure du déroulement de la course. » Quels sont leurs points forts ? « Ils sont nombreux. Parmi les principaux, je pourrais citer le principe d’itinérance avec une présence quotidienne dans le ‘‘19/20 » de la région qui accueille la course. Cette présence est modulable puisque le pack Etape concerne le jour de la course et que le pack Caravane y ajoute la veille pour tirer profit de l’effervescence liée au passage de… La Caravane ! Ces packs sont aussi ‘‘digital native » si l’on peut dire car ils associent une présence web notamment par l’habillage des sites régionaux de France 3 au rythme du passage du Tour. » A quels objectifs de communication répondent-ils ? « Ces packs sont clairement des outils de surpression publicitaire pour tout annonceur voulant renforcer son lien avec cet événement planétaire dans l’esprit des téléspectateurs. Ils assurent une présence quotidienne pendant 3 semaines au plus près de l’épreuve. C’est pourquoi, depuis plusieurs années, nous accueillons sur ces packs des marques liées aux équipes en compétition. » que révèlent-ils des opportunités de l’offre régionale ? « Ces packs sont la traduction évidente de la promesse de France 3 Régions  : la puissance au bon endroit et au bon moment. La puissance c’est la case du ‘‘19/20 » régional avec ses 4 millions de téléspectateurs quotidiens. Le bon endroit, c’est un JT régional faisant la part belle au Tour de France. Et enfin, le bon moment, c’est le jour où la course fait vibrer le public. » Quelles seront ses figures emblématiques ? C. P.  : « Le Tour 2013 réunira 22 équipes de 9 coureurs. Ces deux dernières années, on assiste au retour à l’avant des Français  : Thomas Voeckler mais aussi Pierre Rolland et Thibaut Pinot, plus jeune coureur, vainqueur d’étape et dans les 10 premiers du Tour 2012. Et quand les coureurs nationaux sont devant, l’événement est encore davantage regardé comme l’ont démontré, en 2011, les 10 jours de Thomas Voeckler en maillot jaune. » Comment qualifier son exposition sur France Télévisions ? C. P.  : « La qualité du direct y est absolument exceptionnelle et reconnue comme telle en France et dans le « la qualité du direct monde. S’y ajoute un traitement au quotidien du sur france télévisions premier au dernier kilomètre, de ‘’Village Départ » est absolument exceptionnelle et reconnue avec Laurent Luyat jusqu’à comme telle en france ‘‘L’Après Tour » avec Gérard et dans le monde » Holtz. Cette année, 9 étapes seront retransmises en intégralité. C’est du jamais vu. Le dispositif repose aussi sur la richesse des commentaires avec Thierry Adam, Laurent Jalabert et Jean-Paul Ollivier. Ce dernier apporte sa culture du cyclisme mais aussi des régions. Cette double dimension de l’événement sportif, dans un environnement exceptionnel, est attendue par le public. En résumé, sa force intrinsèque, la qualité des retransmissions TV et les champions nationaux sont les trois clés de succès du Tour de France. » G. Gustine/France Télévisions NOM publicité francetélévisions
G. Gustine/France Télévisions JOUER LA CARTE DU SPORT AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLIC ITÉ jouer la carte du sport avec france télévisions publicité bénéficier des atouts incomparables d’une offre premium et fédératrice Nathalie Lefaure, Responsable marketing sport de France Télévisions Publicité  : « La grande force de notre proposition sportive repose sur l’offre exceptionnelle de France Télévisions. Evénements emblématiques sur des périodes bien identifiées ou rendezvous sportifs tout au long de la saison, le caractère premium et exclusif de ces contenus constitue un atout incomparable pour les dispositifs annonceurs. Le parrainage est un levier formidable pour l’image et la notoriété des marques. En outre, cette offre séduit un public stratégique en termes d’efficacité média. Plutôt masculin, il est surtout CSP+, souvent leader d’opinion et petit consommateur TV. Pour autant, les grands événements rassemblent bien au-delà des seuls fans de sport. Ils séduisent un public très large grâce à leur dimension émotionnelle et à des attraits spécifiques, comme les paysages pour le Tour de France. D’autres supports comme les chaînes Extrême Sports Channel et Trace Sports ou les sites internet de Radio France complètent cette offre. » Hommes Hommes 15-49 15-49 ans ans Acheteurs Acheteurs de de voitures voitures neuves neuves Souscripteurs Souscripteurs de de produits produits bancaires bancaires Souscripteurs Souscripteurs d'assurances d'assurances Acheteurs Acheteurs de de voyages voyages puissance et ciblage 3,7% 3,7% i tiplier les contacts  : téléspectateurs, internautes, fans• de sport... Il est même un moteur des évolutions du digital comme en témoigne le lancement de la TV connectée avec Roland-Garros ou récemment, celui de l'application mobile francetv sport. Autres exemples, le public du sport est très demandeur de fonctionnalités second écran et, sur les réseaux sociaux, le sport est un sujet de conversation majeur. Enfin, en tant que contenu premium, le sport est très adapté aux dispositifs de brand content. » 4 L'ÉVÉNEMENT TOUR DE FRANCE N. L  : « Ce qui fait la force du Tour de France c'est sa dimension toujours très événementielle, a fortiori cette année pour la 100è^e édition. Le Tour est un événement très populaire dont les directs réunissent, en moyenne, plus de 3 millions de 4 ans et plus chaque jour. Au-delà de sa puissance, Nathalie Letaure « Nos offres 2013 sont r la proximité, la beauté des paysages, l'aspect patrimonial et un rappel nostalgique de l'enfance — de nombreux Français se sont rendus sur les routes du Tour en famille quand ils pour les annonceurs étaient enfants — sont des leviers très forts dans le coeur du autant d'écrins au cœur public et sur lesquels les annonceurs peuvent s'appuyer. » du Tour de France » 4 DES OFFRES "ÉCRINS" POUR LE TOUR DE FRANCE N. L  : « Notre offre Tour de France est conçue autour de  : j quatre priorités. Tout d'abord, le multi-écran  : tous les packs proposant une présence TV comprennent aussi du digital. Ensuite, l'accessibilité  : les tickets d'entrée s'adaptent à tous les budgets. Le troisième pilier est la richesse des solutions proposées  : chaque problématique annonceur peut trouver une solution clé-en-main. Enfin, la notion d'écrin joue un rôle déterminant. Chacune de nos offres s'adresse en effet à un nombre restreint d'annonceurs. Par exemple, seuls trois annonceurs peuvent parrainer les directs. En classique, l'offre Marque Event, qui donne accès au meilleur des écrans avant les ouvertures de planning, est réservée à deux annonceurs. En digital, les pré-rolls exclusifs se partagent entre quatre annonceurs  : deux pur digital et deux également Marque Event. En un mot, parrainage, classique ou digital, les offres 2013 sont, pour les annonceurs, autant d'écrins au cœur du Tour de France. » Nathalie Lefaure « Nos offres 2013 sont pour les annonceurs autant d’écrins au cœur du Tour de France » avec les directs du tour de france 6,1% 6,1% 6,8% 6,8% Source Médiamétrie/Audience moyenne des directs du Tour de France 2012, les après-midis sur France 2 1.11 111L 8% 8% 8% 8% - f réévÉnementialisation et multi-écran N.L.  : « Ces dernières années, le sport a fait l’objet d’une vraie ‘‘réévénementialisation ». L’émergence du multi-écran auquel il se prête particulièrement bien y a contribué. Le sport constitue en effet un point d’entrée idéal pour multiplier les contacts  : téléspectateurs, internautes, fans de sport... Il est même un moteur des évolutions du digital comme en témoigne le lancement de la TV connectée avec Roland-Garros ou récemment, celui de l’application mobile francetv sport. Autres exemples, le public du sport est très demandeur de fonctionnalités second écran et, sur les réseaux sociaux, le sport est un sujet de conversation majeur. Enfin, en tant que contenu premium, le sport est très adapté aux dispositifs de brand content. » l’événement tour de france N.L.  : « Ce qui fait la force du Tour de France c’est sa dimension toujours très événementielle, a fortiori cette année pour la 100 ème édition. Le Tour est un événement très populaire dont les directs réunissent, en moyenne, plus de 3 millions de 4 ans et plus chaque jour. Au-delà de sa puissance, la proximité, la beauté des paysages, l’aspect patrimonial et un rappel nostalgique de l’enfance — de nombreux Français se sont rendus sur les routes du Tour en famille quand ils étaient enfants — sont des leviers très forts dans le cœur du public et sur lesquels les annonceurs peuvent s’appuyer. » Des offres ‘‘écrins » pour le tour de france N.L.  : « Notre offre Tour de France est conçue autour de quatre priorités. Tout d’abord, le multi-écran  : tous les packs proposant une présence TV comprennent aussi du digital. Ensuite, l’accessibilité  : les tickets d’entrée s’adaptent à tous les budgets. Le troisième pilier est la richesse des solutions proposées  : chaque problématique annonceur peut trouver une solution clé-en-main. Enfin, la notion d’écrin joue un rôle déterminant. Chacune de nos offres s’adresse en effet à un nombre restreint d’annonceurs. Par exemple, seuls trois annonceurs peuvent parrainer les directs. En classique, l’offre Marque Event, qui donne accès au meilleur des écrans avant les ouvertures de planning, est réservée à deux annonceurs. En digital, les pré-rolls exclusifs se partagent entre quatre annonceurs  : deux pur digital et deux également Marque Event. En un mot, parrainage, classique ou digital, les offres 2013 sont, pour les annonceurs, autant d’écrins au cœur du Tour de France. » 4 LE TOUR À L'HEURE DU BRAND CONTENT Le tour à l’heure du brand content N.L.  : « Nous proposons également des solutions surmesure à ajuster selon les objectifs de l’annonceur. Par exemple, en brand content, nous ouvrons la possibilité de diffuser sur notre site Tour de France ou en HbbTV les contenus dont disposent des annonceurs partenaires du Tour. Sur internet, l’offre Sport Genius permet d’associer sa marque à un quiz en ligne sur le cyclisme animé par l’avatar de Nelson Monfort. » N. L  : « Nous proposons également des solutions surmesure à ajuster selon les objectifs de l'annonceur. Par exemple, en brand content, nous ouvrons la possibilité de diffuser sur notre site Tour de France ou en HbbTV les contenus dont disposent des annonceurs partenaires du Tour. Sur internet, l'offre Sport Genius permet d'associer sa marque à un quiz en ligne sur le cyclisme animé par l'avatar de Nelson Monfort. » - MARS 2013 CUBE magazine SPORT 11



Autres parutions de ce magazine  voir tous les numéros


Liens vers cette page
Couverture seule :


Couverture avec texte parution au-dessus :


Couverture avec texte parution en dessous :