Cube Mag n°4H octobre 2012
Cube Mag n°4H octobre 2012
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°4H de octobre 2012

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 2,5 Mo

  • Dans ce numéro : CGV 2013... partenariat, accessibilité, et convergence numérique.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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IIIC NEEL'NMI -> Le ciblage comportemental, moteur d’optimisation « Depuis plusieurs années, nous travaillons sur le ciblage, convaincus que c’est un élément clé de l’efficacité sur les ventes et sur l’optimisation des budgets de communication. Dans un contexte exigeant, l’enjeu devient encore plus stratégique pour les annonceurs. Tout part des contenus. La qualité des programmes, la complémentarité des antennes et leur mission de s’adresser à tous, font que les chaînes de France Télévisions couvrent une variété unique de cibles sur le marché. Notamment, elles délivrent 27% des GRP sur les accros et fidèles aux marques nationales. » 4 15 nouvelles cibles sur l’épicerie « En 2012, nous avons intégré dans les outils médiaplanning, les cibles Marques+ et Marques++ sur les 10 principaux rayons de KantarWorldpanel. En 2013, nous détaillons 15 nouvelles cibles sur le rayon de l’épicerie en regroupant les segments autour de mêmes moments de consommation  : petit-déjeuner, confiserie, appertisés, féculents, aide à la cuisine/desserts, produits apéritifs, biscuits/pâtisserie industrielle et petfood*. Autre nouveauté, nous travaillons sur la mesure de l’efficacité à partir de la base de données KantarWorldpanel qui rassemble 900 campagnes. D’après les premiers résultats, optimiser les campagnes sur les cibles Marques+ permet d’optimiser leur taux de réussite. Enfin, nous développons des abaques de couverture, disponibles début 2013 dans PopTV. » 4 Véronique viviano, Directrice des études DE France Télévisions Publicité 3 nouvelles cibles sur le secteur 2 « En 2009, nous avions lancé la cible des acheteurs de voitures neuves dans le Médiamat et les outils médiaplanning. En 2013, nous finançons 3 nouvelles cibles de décideurs pour les placements financiers, pour la souscription aux assurances et pour les achats de voyages dans le foyer. Enfin, dans un contexte économique difficile, nous avons isolé les responsables des achats ayant un pouvoir d’achat aisé ou supérieur. » (*) Pour le petfood, uniquement la cible d’accros+fidèles 4 CUBE magazine CGV 2013 OCTOBRE 2012 « En 2013, nous lançons 15 cibles sur le rayon de l’épicerie et 3 cibles sur le secteur 2 » ‘‘ Nous nous adressons à un public large mais également très segmenté. Plus les contenus sont premium, plus le public est qualifié. Une Offre Digitale élargie et exclusive O. D.  : « Les programmes de France Télévisions sont de plus en plus visionnés en multi-écran. Ordinateurs, box, tablettes et mobiles sont ainsi désormais pleinement intégrés à notre stratégie. Nos applications sont multi-plateforme, avec du contenu adapté aux modes de consommation, car selon la taille de l’écran et le contexte de visionnage, les attentes du public sont différentes. » Deux nouvelles chaînes thématiques O. D.  : « Nous complétons notre offre avec deux nouvelles chaînes ciblées, Trace Sports et Discovery Science. Organisée autour de genres recherchés en télévision tels que la fiction, la découverte, ou l’art de vivre, notre offre thématique s’adresse à plus de 20 millions de téléspectateurs par mois et permet aux annonceurs de compléter leurs campagnes grâce à un ciblage précis. » 40 Millions de vidéos vues par mois SUR franceTV en multi-écran sur les sites chaînes, émissions, franceTVPLuZZ (ORDINATEuR, IPTV, MOBILE)'I I II francetélévisions publicité Source Médiamétrie eStatstreaming + Box  : données FAI + Mobile AT internet – septembre 2012
Une organisation commerciale adaptée O. D.  : « Notre organisation et nos offres commerciales sont adaptées aux évolutions du comportement de l’audience. Nos clients n’ont désormais qu’un seul interlocuteur, quel que soit le type de support. Ainsi, lorsqu’un annonceur s’associe à un contenu, il est présent sur l’ensemble des supports qui le diffusent. Lorsqu’il souhaite préempter une catégorie particulière comme une cible socio-démographique ou un territoire, avec l’interlocuteur unique, la régie répond au mieux à sa problématique. » Des cgv dans la continuité O. D.  : « L’année 2013 sera marquée par un contexte économique toujours difficile et par l’arrivée de nouvelles chaînes TNT. Nous en avons tiré deux lignes directrices pour nos CGV. D’une part, nous conservons les grands axes de notre politique commerciale dans une logique de partenariat avec les annonceurs et les agences. D’autre part, nous y introduisons des éléments qui leur permettront d’optimiser leurs investissements f tp TV classique Médias Interactifs Hors écran france télévisions publicité  : une offre produits enrichie en 2013 LP- 4 alpha LrEZ gamma 6917 phi ne, p MrF.,„ Visibilité @ =L. Météo 19h55 F2 Météo plages/neiges Plus belle la vie Séries américaines " Sérénité CEO oméga PREMIUM CIBLAGE PERFORMANCE événementiel Écrans à l’unité Cinep Priorité Planning EP EP aux enchères Unitaire/site émission Application mobile francetv pluzz App. 2nd écran « C à vous » Packs thématiques Packs illimités Packs contenus (pré-roll/display/mobile) Packs cibles (pré-roll/display) Packs régions (display) Identitaire @ Programmes courts @ Packs contenus @ NOUVEAU Multi-écran Marque event @ le chiffre 1=2 Un GRP compte double. Pour 1 GRP délivré sur les Ménagères 15-49 ans, France Télévisions délivre 2 GRP sur la cible Marques+ Source KantarWorldPanel - 1er semestre 2012 NOUVEAU Alessandra Sublet/« C à vous » sur France 5 NOUVEAU Packs GRP garantis Packs régions Packs performances (display) e-CRM & Newsletter Spot en direct Habillage écran Event Vidéos TV connectée Brand content Advergaming Cross médias @ PH I francetélévisions publicité OCtOBRE 2012 CUBE magazine CGV 2013 5 Jean-Brice Lemal/FTV France 5 NOUVEAU NOUVEAU NOUVEAU



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