Cube Mag n°46 décembre 2010
Cube Mag n°46 décembre 2010
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°46 de décembre 2010

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 1,8 Mo

  • Dans ce numéro : étude marketing... un GRP compte double sur France Télévisions.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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L’offre thématique de France Télévisions Publicité Ciblage et performances avec « La marque des marques » thématiques premium Xuejun li - Fotolia.com Cei=airk LUXE Fidèle à la stratégie de « marque des marques », l’offre thématique de France Télévisions Publicité allie contenu, ciblage et performances, maximisant l’impact des investissements dans cet univers. Plus d’un Français sur deux est aujourd’hui abonné à une offre TV payante par le câble, le satellite ou l’adsl. Qualitativement attractives et technologiquement innovantes, les chaînes thématiques affichent un succès pérenne et fédèrent toujours plus de 12% de part d’audience. Ciblage de contacts stratégiques, appropriation de territoires éditoriaux et émergence dans un contexte publicitaire valorisant  : cette offre joue éga- 1111:1'ix WI TY+etFirlaoÿ ildrofijrvNtitolyae LE CIBLAGE DE PROFILS STRATÉGIQUES De la richesse des contenus découle une richesse des publics. Ménagères 15-49 ans, 25-49 ans, 15-34 ans, Individus CSP+  : les chaînes thématiques de France Télévisions Publicité se positionnent sur toutes les cibles publicitaires référentes. Plus particulièrement, elles s’adressent à un public dont le pouvoir d’achat est plutôt supérieur à la moyenne. Elles permettent ainsi de renforlement et pleinement son rôle de média de complément pour les annonceurs. Comment optimiser sa stratégie d’investissement ? Quelques pistes avec l’offre thématique premium de France Télévisions Publicité. L’EXCLUSIVITÉ ET LA RICHESSE DES CONTENUS Avec l’arrivée de Syfy Universal et 13 ème Rue Universal en 2011, l’offre thématique de France Télévisions Publicité réunit désormais 19 chaînes. Sa spécificité est d’abord éditoriale avec des chaînes expertes, dotées d’une identité forte, proposant des contenus riches et exclusifs et tissant des liens étroits avec leur public. Discovery Channel cultive ainsi une vraie proximité avec sa cible jeune et masculine. Trace Urban constitue une proposition unique en matière de musique et de découverte de talents. Vivolta a redynamisé son identité éditoriale autour de la famille, la maison et la beauté sur un modèle de magazine généraliste féminin. Au-delà des propositions éditoriales ciblées, les chaînes vont à la rencontre de leurs publics, de leurs communautés, sur le terrain et via les réseaux sociaux. En témoigne l’opération « Great Migrations » menée par National Geographic Channel. Enfin, ces chaînes délivrent une expérience TV de qualité et portent les innovations audiovisuelles telles que la HD, le 16/9 ème ou la télévision de rattrapage. Un Français sur deux reçoit les chaînes thématiques Equipés TV abonnés à une offre TV payante (câble,. satellite, ADSL) 52% 48% Equipés TV recevant. uniquement les hertziennes analogiques ou la TNT Estimation mensuelle Médiamétrie sur la base des résultats de la Référence des Equipements Multimédias/janv.-mars 2010/GfK/Médiamétrie P.8 francetélévisions mozaïk magazine n°46 - décembre 2010 publicité
SYFY UNIVERSAL ET 13 ÈME RUE UNIVERSAL Léonor Grandsire, Présidente de Universal Networks International France Universal Networks International France « Au sein du groupe NBC Universal, Universal Networks International assure l’activité d’édition de chaînes hors Etats-Unis. UNI est présent en France 2009 NBC Universal Inc. All Rights Reserved ‘‘ Notre stratégie de développement repose sur une politique de contenus exclusifs, de forts investissements marketing et de services innovants. avec Syfy Universal et 13 ème Rue Universal. Les deux chaînes sont distribuées auprès de plus de 15 millions d’abonnés à CanalSat et aux réseaux câblés. Syfy Universal se place au 4 ème rang des thématiques sur les 25-49 ans et 13 ème Rue Universal au 9 ème rang sur les Ménagères 15-49 ans. Elles sont ainsi très performantes et complémentaires sur un public de moins de 50 ans, plutôt masculin pour la première et féminin pour la seconde. En 2010, les deux chaînes ont été rebrandées dans le cadre d’une stratégie Groupe. » montée en gamme. En termes de contenus, la force de frappe du groupe, avec 70 chaînes dans le monde, nous permet d’accéder à des programmes de qualité network, en exclusivité, avec une véritable appropriation éditoriale pour les co-productions. Enfin, en matière de services, nos deux chaînes sont disponibles en HD, catch-up, 16/9 et multilingue. » SyFu La chaîne de l’imaginaire « Lancée en France en décembre 2005, SciFi a été rebran- UNIVERSAL dée en janvier 2010 pour devenir Syfy Universal, la chaîne de l’imaginaire au sens large incluant la science-fiction mais aussi le fantastique, le paranormal, l’horreur et le mystère. Elle propose des séries inédites et exclusives telle que la 2 ème saison d’une production Groupe ‘‘Haven » mais aussi la 2 ème saison de ‘‘Warehouse 13 », la 3 ème de ‘‘Sancturary » ou la 4 ème de ‘‘Heroes ». Les séries documentaires, les divertissements et le cinéma, avec des films comme ‘‘Sin City », ‘‘Intuition » ou ‘‘Stardust » sont également à l’honneur. La signature locale se fait sous forme d’événements avec, par exemple, ‘‘La Battle de l’univers », quizz présenté par Julien Courbet pendant les fêtes, ou avec l’incarnation de la série documentaire ‘‘Ghost adventure » par Laetitia Milot de ‘‘Plus belle la vie ». SyFy Universal propose une programmation cinéma très riche, notamment les week-ends. Au final, la chaîne est dans une vraie dynamique de croissance tant de sa notoriété que de son audience. » » ‘‘New York disctrict » et son spin off ‘‘London district » ainsi qu’à venir et en exclusivité, ‘‘Burn notice » et la nouvelle série ‘‘Fairly legal ». Le cinéma est également très présent avec des films comme ‘‘The constant gardener », ‘‘Le parfum de la dame en noir » ou ‘‘‘Pars vite et reviens tard ». L’accent est mis sur les productions maison avec la 4 ème saison de ‘‘Les faits KarlZéro » ou de nouvelles séries documentaires dont deux produites par Capa  : ‘‘Crime, justice et vidéo » présenté par Charlotte Le Grix De La Salle et ‘‘Passeport pour le crime » présenté par Sarah Lelouch. Un événément attendu est aussi le docuréalité ‘‘L’école du crime » qui retrace le parcours de 6 étudiants dans la plus grande université de criminologie à Montréal. » Le partenariat avec France Télévisions Publicité « Entre la croissance exceptionnelle de Syfy Universal et la relance de 13 ème Rue Universal, nous disposons de deux chaînes solides qui rencontrent un large succès et qui doivent s’associer avec un partenaire capable de les servir à la hauteur de leurs ambitions. Nous avions déjà travaillé avec France Télévisions Publicité et nous sommes très heureux de les retrouver afin de conjuguer l’élan et le dynamisme qui nous anime les uns comme les autres. » - La stratégie de développement « Notre stratégie de développement repose sur une politique de contenus exclusifs, de forts investissements marketing et de services innovants. Le Groupe a choisi de se recentrer sur cinq chaînes dans le monde et d’y concentrer son effort. En termes marketing, cela s’est traduit par un travail au niveau international sur les logos et l’habillage. La richesse et la qualité du graphisme donnent de la valeur à nos deux chaînes, témoignant de leur La chaîne du policier et de l’investigation criminelle (PA « Lancée en 1997, 13 ème Rue Universal est la chaîne de référence UNIVERSAL du policier et de l’investigation criminelle. En novembre 2010, elle a été rebrandée tout en conservant son positionnement très original datant de sa création. Parmi les rendez-vous phares, citons des séries comme ‘‘Roockie blue », ‘‘Shattered », coproduction Universal, la cultissime Autofocus.prod. « Les faits KarlZéro » i'mozaïk magazine n°46 - décembre 2010 francetélévisions publicité P.9



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