Cube Mag n°46 décembre 2010
Cube Mag n°46 décembre 2010
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°46 de décembre 2010

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 1,8 Mo

  • Dans ce numéro : étude marketing... un GRP compte double sur France Télévisions.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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Les emplacements préférentiels avec Positik Emplacements préférentiels Accès sécurisé, souplesse et économie avec PositikC. Russeil/FTV tiels, appelés Positik, sont mis en vente par MediaExchange selon un principe d’enchères à l’anglaise. La mise à prix de chaque lot a été fixée à 1100 euros. Chacun donne le droit à la diffusion d’emplacements préférentiels sur l’ensemble de l’année 2011, à hauteur d’un tarif de référence de 9400 euros, correspondant à 15% du budget d’une campagne moyenne. La valeur de mise à prix de 1100 euros est donc très attractive. » Grâce à Positik, les annonceurs peuvent s’assurer la présence d’emplacements préférentiels au sein de leurs campagnes. Le point sur ce nouveau produit vendu aux enchères sur Internet avec Pascal Besson, Directeur général de MediaExchange. ow% Renforçant l’émergence et la mémorisation, les emplacements préférentiels contribuent à l’efficacité des plans. Afin que les annonceurs en maîtrisent mieux la présence, France Télévisions Publicité leur permet Le « 20 heures » avec Marie Drucker sur France 2 désormais d’acquérir les droits à la diffusion d’emplacements préférentiels dans le cadre d’un système d’enchères sur Internet. LES EMPLACEMENTS PRÉFÉRENTIELS AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ Pascal Besson  : « Les emplacements préférentiels correspondent aux positions A, B,C,X, Y ou Z dans un écran. Aujourd’hui, ils sont commercialisés, chez France Télévisions Publicité, soit contractuellement, soit dans le cadre de la gamme Mozaïk. Désormais, l’annonceur peut également accéder aux emplacements préférentiels par le biais de la plateforme MediaExchange. » LE PRINCIPE DE POSITIK P.B.  : « Des lots d’emplacements préféren- UNE MISE EN VENTE HEBDOMADAIRE P.B.  : « La mise en vente se fait via notre plateforme Internet, tous les jeudis entre 11h et 12h, hors fêtes de Noël et période estivale. A chaque enchère sont mis en vente plusieurs lots, entre 10 et 15 par semaine. Les clés de Positik Chaque lot Positik se définit par le montant d’emplacements préférentiels auquel il donne accès (9 400 euros de tarif de référence) et par sa mise à prix (1 100 euros nets). L’achat de Positik s’effectue selon un principe d’enchère à l’anglaise sur la plateforme mediaexchange.fr. Dès le lendemain de l’achat, le détenteur d’un Positik peut exercer ses droit d’accès aux emplacements préférentiels de France 2, France 3 National et France 5, sur l’ensemble de l’année 2011. Le compte Positik est débité d’un montant de 15% (position A, B, Y ou Z) ou 10% (C ou X) du tarif référentiel de l’écran. 1  : C ✓ P.6 francetélévisions mozaïk magazine n°46 - décembre 2010 publicité
Les variations de volumes d’une semaine à l’autre devraient être limitées. » LES BÉNÉFICES CLIENTS DE POSITIK DES ENCHÈRES À L’ANGLAISE EN TEMPS RÉEL P.B.  : « Les modalités d’inscription sont simplifiées pour le client, annonceur en direct ou agence. Une fois inscrit, le client peut suivre en temps réel les offres enregistrées sur chacun des lots. Il peut alors faire une proposition de prix sur le ou les lots qu’il souhaite acquérir. Si un autre acheteur propose un prix supérieur, il perd le lot. Il peut alors enchérir suivant des pas d’enchères. A midi, heure de fin de l’enchère, le lot est attribué à la meilleure offre. En pratique, le client est libre d’arbitrer entre les différents lots et de se positionner sur l’un, puis sur l’autre. Comme chaque offre engage toutefois son auteur, il devient l’acquéreur de tout lot pour lequel son enchère est la plus élevée au moment de la clôture. » L’ATTRIBUTION DES EMPLACEMENTS PRÉFÉRENTIELS APRÈS L’ACHAT P.B.  : « Le détenteur d’un lot Positik peut exercer son droit à la diffusion d’emplacements préférentiels dès le lendemain de l’attribution du lot. Le choix des emplacements préférentiels se fait alors en lien avec le planning. L’annonceur dispose d’un compte Positik crédité du montant des droits à la diffusion d’emplacements préférentiels qu’il peut utiliser sur les écrans de sa campagne. La programmation d’un emplacement préférentiel en position A, B, Y ou Z, débite le compte Positik d’un montant de 15% f Souplesse et accessibilité Le nouveau système d’enchères sur les emplacements préférentiels conjugue souplesse et accessibilité. Il se gère comme un compte, chargé pour un annonceur, une marque ou un produit. L’achat d’emplacements préférentiels le débite. En cas d’annulation d’une campagne, le compte est recrédité. En outre, un petit annonceur souhaitant s’assurer d’emplacements plus premium pour sa campagne a autant de chance qu’un gros. C’est simplement le meilleur enchérisseur qui remporte le lot d’emplacements préférentiels. f Un prix attractif Malgré leur valeur média d’image et d’impact, les emplacements préférentiels étaient jusqu’à présent peu valorisés. Le nouveau système d’enchères constitue une option souple et supplémentaire, à disposition des annonceurs et des agences média, pour accéder à cette offre à un prix attractif. Le client peut désormais choisir emplacements peut être très large. En effet, les lots ne sont pas sectorisés. Si la facturation est établie au nom de l’annonceur, il peut librement attribuer les emplacements préférentiels aux produits qu’il souhaite au sein de son portefeuille. L’économie est « Chabada » avec Daniela Lumbroso sur France 3 soit de gérer ses emplacements préférentiels de manière classique dans le cadre de la négociation commerciale ou de l’achat de produit Mozaïk (Majestik ou Charismatik), soit de les acheter à moindre coût dans le cadre de ce nouveau système. Si l’annonceur n’est pas prioritaire sur l’écran qu’il choisit comme dans le cas des produits Mozaïk, il réalise, avec les enchères et les lots Positik, une économie par rapport à ce genre de format. J. Knaub/FTV Une offre premium Alors que la mémorisation est déjà renforcée dans les écrans de France Télévisions, plus courts que sur les chaînes concurrentes, un emplacement préférentiel y assure en moyenne un gain supplémentaire de 14% d’après l’étude Temporis (day et access). Les emplacements préférentiels sont très valorisants et impactants. Leur utilisation est particulièrement pertinente pour les lancements. Ils peuvent ainsi représenter jusqu’à 50% des spots d’une campagne. FTV un second avantage avec une mise à prix du tarif de référence de l’espace publicitaire correspondant. La programmation d’un emplacement en position C ou X le débite de 10%. » LA SOUPLESSE, L’ÉCONOMIE, LA SÉCURITÉ ET L’ÉGALITÉ P.B.  : « Positik présente plusieurs avantages. Tout d’abord, sa souplesse  : sa période d’utilisation est très étendue, la facturation s’effectue à 90 jours et la ventilation des mozaïk magazine n°46 - décembre 2010 () L’annonceur peut librement attribuer les EP aux produits qu’il souhaite au sein de son portefeuille. won I francetélévisions publicité très intéressante en comparaison des tarifs CGV. Elle ne représente en effet que 2% d’un budget moyen pour une valeur de 15%. Troisième bénéfice, la sécurité  : en investissant dans un lot Positik, l’acquéreur s’assure de disposer d’emplacements préférentiels à hauteur de son achat. Enfin, l’égalité  : le système d’enchères informatisé place tous les intervenants à un niveau égal. » « Tout le sport » sur France 3 « C dans l’air » avec Yves Calvi sur France 5 N. Guyon/FTV P.7



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