Les variations de volumes d’une semaine à l’autre devraient être limitées. » LES BÉNÉFICES CLIENTS DE POSITIK DES ENCHÈRES À L’ANGLAISE EN TEMPS RÉEL P.B.  : « Les modalités d’inscription sont simplifiées pour le client, annonceur en direct ou agence. Une fois inscrit, le client peut suivre en temps réel les offres enregistrées sur chacun des lots. Il peut alors faire une proposition de prix sur le ou les lots qu’il souhaite acquérir. Si un autre acheteur propose un prix supérieur, il perd le lot. Il peut alors enchérir suivant des pas d’enchères. A midi, heure de fin de l’enchère, le lot est attribué à la meilleure offre. En pratique, le client est libre d’arbitrer entre les différents lots et de se positionner sur l’un, puis sur l’autre. Comme chaque offre engage toutefois son auteur, il devient l’acquéreur de tout lot pour lequel son enchère est la plus élevée au moment de la clôture. » L’ATTRIBUTION DES EMPLACEMENTS PRÉFÉRENTIELS APRÈS L’ACHAT P.B.  : « Le détenteur d’un lot Positik peut exercer son droit à la diffusion d’emplacements préférentiels dès le lendemain de l’attribution du lot. Le choix des emplacements préférentiels se fait alors en lien avec le planning. L’annonceur dispose d’un compte Positik crédité du montant des droits à la diffusion d’emplacements préférentiels qu’il peut utiliser sur les écrans de sa campagne. La programmation d’un emplacement préférentiel en position A, B, Y ou Z, débite le compte Positik d’un montant de 15% f Souplesse et accessibilité Le nouveau système d’enchères sur les emplacements préférentiels conjugue souplesse et accessibilité. Il se gère comme un compte, chargé pour un annonceur, une marque ou un produit. L’achat d’emplacements préférentiels le débite. En cas d’annulation d’une campagne, le compte est recrédité. En outre, un petit annonceur souhaitant s’assurer d’emplacements plus premium pour sa campagne a autant de chance qu’un gros. C’est simplement le meilleur enchérisseur qui remporte le lot d’emplacements préférentiels. f Un prix attractif Malgré leur valeur média d’image et d’impact, les emplacements préférentiels étaient jusqu’à présent peu valorisés. Le nouveau système d’enchères constitue une option souple et supplémentaire, à disposition des annonceurs et des agences média, pour accéder à cette offre à un prix attractif. Le client peut désormais choisir emplacements peut être très large. En effet, les lots ne sont pas sectorisés. Si la facturation est établie au nom de l’annonceur, il peut librement attribuer les emplacements préférentiels aux produits qu’il souhaite au sein de son portefeuille. L’économie est « Chabada » avec Daniela Lumbroso sur France 3 soit de gérer ses emplacements préférentiels de manière classique dans le cadre de la négociation commerciale ou de l’achat de produit Mozaïk (Majestik ou Charismatik), soit de les acheter à moindre coût dans le cadre de ce nouveau système. Si l’annonceur n’est pas prioritaire sur l’écran qu’il choisit comme dans le cas des produits Mozaïk, il réalise, avec les enchères et les lots Positik, une économie par rapport à ce genre de format. J. Knaub/FTV Une offre premium Alors que la mémorisation est déjà renforcée dans les écrans de France Télévisions, plus courts que sur les chaînes concurrentes, un emplacement préférentiel y assure en moyenne un gain supplémentaire de 14% d’après l’étude Temporis (day et access). Les emplacements préférentiels sont très valorisants et impactants. Leur utilisation est particulièrement pertinente pour les lancements. Ils peuvent ainsi représenter jusqu’à 50% des spots d’une campagne. FTV un second avantage avec une mise à prix du tarif de référence de l’espace publicitaire correspondant. La programmation d’un emplacement en position C ou X le débite de 10%. » LA SOUPLESSE, L’ÉCONOMIE, LA SÉCURITÉ ET L’ÉGALITÉ P.B.  : « Positik présente plusieurs avantages. Tout d’abord, sa souplesse  : sa période d’utilisation est très étendue, la facturation s’effectue à 90 jours et la ventilation des mozaïk magazine n°46 - décembre 2010 () L’annonceur peut librement attribuer les EP aux produits qu’il souhaite au sein de son portefeuille. won I francetélévisions publicité très intéressante en comparaison des tarifs CGV. Elle ne représente en effet que 2% d’un budget moyen pour une valeur de 15%. Troisième bénéfice, la sécurité  : en investissant dans un lot Positik, l’acquéreur s’assure de disposer d’emplacements préférentiels à hauteur de son achat. Enfin, l’égalité  : le système d’enchères informatisé place tous les intervenants à un niveau égal. » « Tout le sport » sur France 3 « C dans l’air » avec Yves Calvi sur France 5 N. Guyon/FTV P.7