Cube Mag n°46 décembre 2010
Cube Mag n°46 décembre 2010
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°46 de décembre 2010

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 1,8 Mo

  • Dans ce numéro : étude marketing... un GRP compte double sur France Télévisions.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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cer la visibilité des marques auprès de contacts stratégiques d’acheteurs. DÉCOUVERTE, ART DE VIVRE ET JEUNES GÉNÉRATIONS  : LES TROIS PÔLES DE L’OFFRE THÉMATIQUE L’approche éditoriale premium de l’offre thématique de France Télévisions Publicité lui permet d’émerger particulièrement sur trois pôles. Elle est très bien positionnée sur l’univers de la découverte avec 7.4 millions de téléspectateurs* grâce, par exemple, à National Geographic Channel, Planète Thalassa ou Voyage. Avec 6.4 millions de téléspectateurs*, elle est très attractive sur l’art de vivre, de la maison au bien-être, grâce à des chaînes comme Télé Maison ou Vivolta. Enfin, avec 11.8 millions de téléspectateurs*, elle joue un rôle important auprès des jeunes générations, comme les 15-34 ans. Ainsi, l’offre publicitaire thématique de France Télévisions Publicité permet d’intégrer aussi bien les critères de ciblage socio-démographique que ceux d’appropriation de territoires éditoriaux. SÉCURITÉ ET DISTRIBUTION DES CONTACTS AVEC LES BASIK PACKS LA PERFORMANCE THÉMATIQUE AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ Les chaînes thématiques de France Télévisions Publicité sont performantes  : un abonné sur deux les regarde, soit 17.4 millions de téléspectateurs par mois*. En outre, preuve de leur complémentarité avec les généralistes, la couverture de l’offre publicitaire des chaînes publiques est renforcée, en moyenne, Quatre clés d’entrée sont proposées pour de 3 à 5 points grâce à ces chaînes thématiques (simulation sur une semaine**). Ce levier est d’autant plus fort lorsqu’il s’agit de cibles jeunes ou à fort pouvoir d’achat  : +5 points sur les 15-34 ans et sur les acheteurs de véhicule neuf. () Un abonné sur deux regarde les chaînes thématiques de France Télévisions Publicité. l’achat d’espace classique sur ces chaînes qu’il est aussi possible de parrainer. Première approche, l’annonceur s’inscrit dans une logique de consolidation, de performances et de maîtrise des coûts. Pour cela, les basik packs conjuguent hertzien, TNT et thématiques. Ils assurent une distribution optimale des contacts à des coûts garantis compétitifs sur trois cibles. PUISSANCE ET AFFINITÉ AVEC LES PACKS THÉMATIQUES Seconde option, l’annonceur vise une surpression sur une cible média. Les packs thématiques, qui intègrent également France 4 et France Ô, permettent d’optimiser performance et affinité sur quatre cibles clés. Ces packs allient des chaînes fers de lance en termes de puissance et des chaînes dotées d’une forte affinité sur la cible choisie. Pour début 2011, I L r L 4 CLÉS D’ENTRÉE À L’OFFRE THÉMATIQUE DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ Basik packs 3 packs clé en main sur Men. 15-49 ans, 25-49 ans et 15-34 ans combinant hertzien et chaînes numériques pour un achat économique de GRP garantis Packs illimités Une offre proposant un accès illimité au planning des chaînes thématiques et de France Ô, réservée à 5 partenaires par chaîne, engagés sur 6 mois 1 r 1 L r 1 L Packs thématiques 4 packs clé en main sur Men. 15-49 ans, 25-49 ans, 15-34 ans et Ind. CSP+ proposant une sélection de chaînes thématiques, complètées par France 4 et France Ô, assurant puissance et affinité pour un coût GRP garanti compétitif Achat à l’unité Un achat à la carte sur l’ensemble de l’offre thématique Les chaînes thématiques rassemblent plus de 12% de l’audience TV sur les 4 ans et plus 14.1% 13.6% i 15-34 ans 25-59 ans Conso+ Source Médiamétrie - Part d’audience des chaînes thématiques - 30 août au 28 novembre 2010 une offre commerciale double en outre l’abattement sur tous les achats de packs thématiques pour les annonceurs souhaitant lancer leur année sur les chaînes thématiques. LE PARTENARIAT ÉDITORIAL AVEC LA SÉLECTION ILLIMITÉE La troisième entrée s’adresse aux annonceurs désireux de travailler sur le contenu à moindre coût. Réservés à 5 partenaires par chaîne (intégrant également France Ô), les packs illimités ouvrent un accès illimité au planning des chaînes et de nombreuses possibilités. C’est la solution idéale pour travailler sur l’affinité et associer, par exemple, des produits d’équipement de sport avec Extreme Sports Channel ou de la maison avec Télé Maison. En la matière, l’Artisanat de France et MCE (Ma Chaîne Etudiante) ont mis en œuvre un partenariat éditorial sur la présentation des formations et métiers qui a activé de fortes synergies. Allant au-delà de la simple présence antenne, les opérations spéciales se fondent sur un partage de sens et de territoire entre l’annonceur et la chaîne. Le bénéfice vaut aussi bien pour les deux marques que pour le téléspectateur avec un effet 1 + 1 = 3. A LA CARTE Enfin, les annonceurs ont toujours le choix de jouer la carte thématique comme ils le souhaitent avec l’achat à l’unité et une grande liberté dans la sélection des chaînes comme des tranches horaires. (*) Source Médiamétrie Médiamat Thématik Janv.-Juin 2010/Couverture Cumulée mensuelle 4 ans et plus - Seuil de vision 10 »/(**) Source Médiamat Thématik Janv.-Juin 2010 & TNT Sept.-Oct. 2010/prob. Janv.-Juin 2010 France Télévisions  : base écrans avant 20h/Période  : du 11 Oct. 2010 au 17 Oct. 2010 P.10 francetélévisions mozaïk magazine n°46 - décembre 2010 publicité
Yuri Arcurs/Fotolia.com Innovation mobile Communiquer auprès d’une cible qualifiée avec M’Clik La nouvelle offre M’Clik prolonge la démarche de France Télévisions Publicité en matière d’innovation et d’accès des annonceurs à tous les supports. Son principe et ses atouts avec Sophie Jéhier. LE PRINCIPE DE L’OFFRE M’CLIK « Grâce à M’Clik, les annonceurs peuvent désormais communiquer auprès de 3.4 millions de mobinautes qui ont accepté de recevoir de la publicité en échange d’un incentive (points cadeaux, minutes de communication...). Pour cela, le mobinaute s’est préalablement inscrit sur un site dédié et a renseigné son profil. Comprenant l’âge, le sexe et le département, les critères vont progressivement être étendus. Le mobinaute reçoit ensuite un texto ‘‘ M’Clik permet de stimuler le trafic sur les points de vente dans le cadre d’actions locales. » Sophie Jéhier Responsable marketing en charge des nouveaux médias chez France Télévisions Publicité et télécharge l’application qui lui permettra de visionner les vidéos de l’annonceur. Cette opération n’est pas requise pour les iPhones. » UNE DOUBLE ADHÉSION DE LA CIBLE « M’Clik repose sur la double adhésion du mobinaute. D’une part, il choisit de s’inscrire, signifiant son intérêt pour la publicité. D’autre part, à la réception du message de l’annonceur, il doit cliquer pour visionner la vidéo et peut choisir son moment. L’annonceur peut ainsi mesurer ceux qui ont cliqué pour être exposés. » LE CIBLAGE, LA PERSONNALISATION DES ENVOIS ET L’INTERACTION « La première valeur ajoutée de cette offre est le ciblage grâce à la qualification des contacts. Son second atout est la personnalisation des envois avec trois types de formats  : sms, display (image mobile ou fixe) ou vidéo. 85% des inscrits peuvent recevoir de la vidéo et 100% les sms et displays. Enfin, une interaction peut être instaurée entre la marque et le mobinaute. Par exemple, l’annonceur peut lui proposer de réagir au film qu’il vient de visionner, de participer à un jeu concours, d’accéder au site mobile de la marque ou d’établir un contact direct par téléphone. » LES OBJECTIFS MÉDIA « M’Clik peut s’inscrire tant dans un dispositif de communication global, pour assurer une pression supplémentaire sur un média très personnel, que dans un dispositif spécifique. M’Clik permet de mener des actions de proximité et de stimuler le trafic sur les points de vente avec des envois concernant des journées portes ouvertes ou des offres promotionnelles en magasins. M’Clik est aussi très pertinent pour les annonceurs ciblant les jeunes. Deux tiers des inscrits sont des 15-35 ans et une majorité sont des hommes. Enfin, c’est une offre très adaptée aux opérations de branding, les mobiles disposant désormais d’écrans de grande qualité. » L’ACHAT ET LA MISE EN ŒUVRE « L’annonceur sélectionne son profil cible et le format de l’envoi qu’il souhaite effectuer (sms, dispay, vidéo). A partir de la base d’inscrits, la régie calcule le potentiel total de contacts et l’annonceur fixe le nombre qu’il souhaite effectivement toucher. Les packs proposent alors un dégressif sur le coût au contact en fonction des volumes d’envois. S’appuyant sur une interface spécifique ainsi que sur son expertise en matière de vidéo, France Télévisions Publicité gère les envois et la mise en œuvre. Enfin, un bilan vient clôturer chaque opération. » mozaïk magazine n°46 - décembre 2010 lion francetélévisions publicité P.11

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