cer la visibilité des marques auprès de contacts stratégiques d’acheteurs. DÉCOUVERTE, ART DE VIVRE ET JEUNES GÉNÉRATIONS  : LES TROIS PÔLES DE L’OFFRE THÉMATIQUE L’approche éditoriale premium de l’offre thématique de France Télévisions Publicité lui permet d’émerger particulièrement sur trois pôles. Elle est très bien positionnée sur l’univers de la découverte avec 7.4 millions de téléspectateurs* grâce, par exemple, à National Geographic Channel, Planète Thalassa ou Voyage. Avec 6.4 millions de téléspectateurs*, elle est très attractive sur l’art de vivre, de la maison au bien-être, grâce à des chaînes comme Télé Maison ou Vivolta. Enfin, avec 11.8 millions de téléspectateurs*, elle joue un rôle important auprès des jeunes générations, comme les 15-34 ans. Ainsi, l’offre publicitaire thématique de France Télévisions Publicité permet d’intégrer aussi bien les critères de ciblage socio-démographique que ceux d’appropriation de territoires éditoriaux. SÉCURITÉ ET DISTRIBUTION DES CONTACTS AVEC LES BASIK PACKS LA PERFORMANCE THÉMATIQUE AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ Les chaînes thématiques de France Télévisions Publicité sont performantes  : un abonné sur deux les regarde, soit 17.4 millions de téléspectateurs par mois*. En outre, preuve de leur complémentarité avec les généralistes, la couverture de l’offre publicitaire des chaînes publiques est renforcée, en moyenne, Quatre clés d’entrée sont proposées pour de 3 à 5 points grâce à ces chaînes thématiques (simulation sur une semaine**). Ce levier est d’autant plus fort lorsqu’il s’agit de cibles jeunes ou à fort pouvoir d’achat  : +5 points sur les 15-34 ans et sur les acheteurs de véhicule neuf. () Un abonné sur deux regarde les chaînes thématiques de France Télévisions Publicité. l’achat d’espace classique sur ces chaînes qu’il est aussi possible de parrainer. Première approche, l’annonceur s’inscrit dans une logique de consolidation, de performances et de maîtrise des coûts. Pour cela, les basik packs conjuguent hertzien, TNT et thématiques. Ils assurent une distribution optimale des contacts à des coûts garantis compétitifs sur trois cibles. PUISSANCE ET AFFINITÉ AVEC LES PACKS THÉMATIQUES Seconde option, l’annonceur vise une surpression sur une cible média. Les packs thématiques, qui intègrent également France 4 et France Ô, permettent d’optimiser performance et affinité sur quatre cibles clés. Ces packs allient des chaînes fers de lance en termes de puissance et des chaînes dotées d’une forte affinité sur la cible choisie. Pour début 2011, I L r L 4 CLÉS D’ENTRÉE À L’OFFRE THÉMATIQUE DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ Basik packs 3 packs clé en main sur Men. 15-49 ans, 25-49 ans et 15-34 ans combinant hertzien et chaînes numériques pour un achat économique de GRP garantis Packs illimités Une offre proposant un accès illimité au planning des chaînes thématiques et de France Ô, réservée à 5 partenaires par chaîne, engagés sur 6 mois 1 r 1 L r 1 L Packs thématiques 4 packs clé en main sur Men. 15-49 ans, 25-49 ans, 15-34 ans et Ind. CSP+ proposant une sélection de chaînes thématiques, complètées par France 4 et France Ô, assurant puissance et affinité pour un coût GRP garanti compétitif Achat à l’unité Un achat à la carte sur l’ensemble de l’offre thématique Les chaînes thématiques rassemblent plus de 12% de l’audience TV sur les 4 ans et plus 14.1% 13.6% i 15-34 ans 25-59 ans Conso+ Source Médiamétrie - Part d’audience des chaînes thématiques - 30 août au 28 novembre 2010 une offre commerciale double en outre l’abattement sur tous les achats de packs thématiques pour les annonceurs souhaitant lancer leur année sur les chaînes thématiques. LE PARTENARIAT ÉDITORIAL AVEC LA SÉLECTION ILLIMITÉE La troisième entrée s’adresse aux annonceurs désireux de travailler sur le contenu à moindre coût. Réservés à 5 partenaires par chaîne (intégrant également France Ô), les packs illimités ouvrent un accès illimité au planning des chaînes et de nombreuses possibilités. C’est la solution idéale pour travailler sur l’affinité et associer, par exemple, des produits d’équipement de sport avec Extreme Sports Channel ou de la maison avec Télé Maison. En la matière, l’Artisanat de France et MCE (Ma Chaîne Etudiante) ont mis en œuvre un partenariat éditorial sur la présentation des formations et métiers qui a activé de fortes synergies. Allant au-delà de la simple présence antenne, les opérations spéciales se fondent sur un partage de sens et de territoire entre l’annonceur et la chaîne. Le bénéfice vaut aussi bien pour les deux marques que pour le téléspectateur avec un effet 1 + 1 = 3. A LA CARTE Enfin, les annonceurs ont toujours le choix de jouer la carte thématique comme ils le souhaitent avec l’achat à l’unité et une grande liberté dans la sélection des chaînes comme des tranches horaires. (*) Source Médiamétrie Médiamat Thématik Janv.-Juin 2010/Couverture Cumulée mensuelle 4 ans et plus - Seuil de vision 10 »/(**) Source Médiamat Thématik Janv.-Juin 2010 & TNT Sept.-Oct. 2010/prob. Janv.-Juin 2010 France Télévisions  : base écrans avant 20h/Période  : du 11 Oct. 2010 au 17 Oct. 2010 P.10 francetélévisions mozaïk magazine n°46 - décembre 2010 publicité