Cube Mag n°46 décembre 2010
Cube Mag n°46 décembre 2010
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°46 de décembre 2010

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 1,8 Mo

  • Dans ce numéro : étude marketing... un GRP compte double sur France Télévisions.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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E.Legouhy-CB News. EDITO Le premium et l’innovation  : les fondamentaux de France Télévisions Publicité La contribution de France Télévisions Publicité à l’efficacité média repose sur deux fondamentaux  : le caractère premium de son offre et sa constante d’innovation. D’une part, les chaînes du groupe touchent des publics exclusifs car sélectifs en TV et acheteurs de marques. Dans ce numéro de mozaïk magazine, l’étude ‘‘Un GRP compte double » pointe ainsi l’effet booster de France Télévisions tant sur l’impact des campagnes que sur leur économie. Mais le premium, c’est également la carte que joue l’offre thématique de la régie. Déclinant son engagement de ‘‘marque des marques », elle réunit des chaînes emblématiques qui, ensemble, assurent ciblage, performance et apport en couverture auprès de profils clés. D’autre part, l’innovation, toujours placée au service des clients, guide la stratégie de France Télévisions Publicité. En témoigne le lancement pour 2011 de la vente aux enchères à l’anglaise de lots Positik. Grâce à un accès sécurisé, souple et économique, ils permettent à l’annonceur de mieux maîtriser la présence d’emplacements préférentiels au sein de ses plans et d’activer pleinement ce levier d’émergence et de mémorisation. mozaik SOMMAIRE N°46 - DÉCEMBRE 2010 page 3 Etude marketing  : Un GRP compte double sur France Télévisions page 6 Emplacements préférentiels  : Accès sécurisé, souplesse et économie avec Positik page 8 Ciblage et performances avec « La marque des marques » thématiques premium page 11 Innovation mobile  : Communiquer auprès d’une cible qualifiée avec M’Clik EN BREF France Télévisions toujours au cœur de l’événement sportif Retransmis sur France 2, France 3 et France 4, les cinq matchs de la finale de la Coupe Davis, opposant la France à la Serbie du 3 au 5 décembre 2010, ont rassemblé, en moyenne, 2.4 millions de téléspectateurs et jusqu’à 4 millions pour les points décisifs. « Fais pas ci, fais pas ça » sur France 2  : la nouvelle série française à succès Pour sa 3 ème saison inédite, la série française « Fais pas ci, fais pas ça » a rassemblé 4.7 millions de 4 ans et plus (18% de pda) dont 1.1 million de Ménagères 15-49 ans (21% de pda), les mercredis 25 novembre, 1 er, 8 et 15 décembre 2010 en prime time. Un formidable succès pour les aventures drôles et contemporaines des familles Bouley et Lepic. Philippe Santini Directeur général de France Télévisions Publicité OHIO frane:télévisions Publicité Source Médiamétrie Médiamat mozaïk magazine est édité par France Télévisions Publicité 64-70, avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt Tél.  : 01 56 22 62 00 Fax  : 01 56 22 62 01 Directeur de la publication  : Philippe Santini www.ftv-publicite.fr
Etude un GRP compte double sur France Télévisions Etude marketing  : Un GRP compte double sur France Télévisions FTV/Nathalie Guyon menté la population française en fonction de ses comportements d’achat en 4 groupes de taille égale. Les Accros regroupent ainsi les 25% de Français qui consomment le plus de marques. Ces dernières représentent en moyenne 80% de leur panier en valeur. Chez les Fidèles, ce chiffre est de 65%. Il tombe à 51% chez les Peu fidèles et 30% chez les Occasionnels. Ciblant des contacts utiles car davantage acheteurs de marques, France Télévisions permet de renforcer l’efficacité des campagnes sur les ventes. UN CONTEXTE DÉFAVORABLE ET UNE NÉCESSAIRE OPTIMISATION DES CAMPAGNES Crise, inflation, recul du pouvoir d’achat, moral des ménages à la baisse... le contexte économique n’est pas des plus porteurs. Alors que la consommation des ménages affiche une tendance à la stabilité voire au repli, il est impératif pour les annonceurs de recentrer leur stratégie de communication sur les cibles potentiellement ou réellement'I I II francetélévisions acheteuses. Afin d’accompagner ses clients « Le journal de la santé » sur France 5 et de les aider à répondre à cet impératif, France Télévisions Publicité a cherché à identifier les acheteurs de marques, et, dans un second temps, a mesuré la contribution de son offre à l’efficacité des campagnes TV. UNE SEGMENTATION FONCTION DE LA CONSOMMATION DES MARQUES En 2009, les marques nationales représentent 58% des achats en valeur des Produits de Grande Consommation, Frais et Libre Service (PGC FLS), contre 42% pour les marques distributeurs et hard-discount (Source INSEE). Mais cette moyenne cache de fortes disparités. Pour France Télévisions Publicité, Kantar World Panel a seg- DES ACCROS ET FIDÈLES STRATÉGIQUES POUR LES MARQUES Ainsi, sur 100 € de marques nationales vendues en GMS, 67 € sont dépensés par les Accros et les Fidèles (cf. graphe 1). Ce surinvestissement dans les marques est constaté dans l’ensemble des rayons PGC FLS, faisant des Accros et des Fidèles une cible particulièrement stratégique, notamment dans les rayons où le poids des MDD est le plus élevé. Les Accros affichent un profil distinctif. Ils se révèlent être plus âgés, ce sont en majorité des plus de 50 ans, avec moins d’enfants au foyer, et disposant d’un pouvoir d’achat supérieur. () Sur la cible des Accros, France Télévisions délivre près d’un GRP écran sur deux en day et en access. UNE CONSOMMATION TV DES ACCROS TRÈS SÉLECTIVE Les Accros affichent une consommation plus limitée et donc plus sélective de la télévision. Ils sont sur-représentés dans le public des retransmissions sportives (indice 112), des magazines (108), des documentaires (106), des variétés (106) et de l’information (105). Les nouvelles chaînes de la TNT sont en revanche sous-consommées (Indice 86). mozaïk magazine n°46 - décembre 2010 P.3 publicité



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