E.Legouhy-CB News. EDITO Le premium et l’innovation : les fondamentaux de France Télévisions Publicité La contribution de France Télévisions Publicité à l’efficacité média repose sur deux fondamentaux : le caractère premium de son offre et sa constante d’innovation. D’une part, les chaînes du groupe touchent des publics exclusifs car sélectifs en TV et acheteurs de marques. Dans ce numéro de mozaïk magazine, l’étude ‘‘Un GRP compte double » pointe ainsi l’effet booster de France Télévisions tant sur l’impact des campagnes que sur leur économie. Mais le premium, c’est également la carte que joue l’offre thématique de la régie. Déclinant son engagement de ‘‘marque des marques », elle réunit des chaînes emblématiques qui, ensemble, assurent ciblage, performance et apport en couverture auprès de profils clés. D’autre part, l’innovation, toujours placée au service des clients, guide la stratégie de France Télévisions Publicité. En témoigne le lancement pour 2011 de la vente aux enchères à l’anglaise de lots Positik. Grâce à un accès sécurisé, souple et économique, ils permettent à l’annonceur de mieux maîtriser la présence d’emplacements préférentiels au sein de ses plans et d’activer pleinement ce levier d’émergence et de mémorisation. mozaik SOMMAIRE N°46 - DÉCEMBRE 2010 page 3 Etude marketing : Un GRP compte double sur France Télévisions page 6 Emplacements préférentiels : Accès sécurisé, souplesse et économie avec Positik page 8 Ciblage et performances avec « La marque des marques » thématiques premium page 11 Innovation mobile : Communiquer auprès d’une cible qualifiée avec M’Clik EN BREF France Télévisions toujours au cœur de l’événement sportif Retransmis sur France 2, France 3 et France 4, les cinq matchs de la finale de la Coupe Davis, opposant la France à la Serbie du 3 au 5 décembre 2010, ont rassemblé, en moyenne, 2.4 millions de téléspectateurs et jusqu’à 4 millions pour les points décisifs. « Fais pas ci, fais pas ça » sur France 2 : la nouvelle série française à succès Pour sa 3 ème saison inédite, la série française « Fais pas ci, fais pas ça » a rassemblé 4.7 millions de 4 ans et plus (18% de pda) dont 1.1 million de Ménagères 15-49 ans (21% de pda), les mercredis 25 novembre, 1 er, 8 et 15 décembre 2010 en prime time. Un formidable succès pour les aventures drôles et contemporaines des familles Bouley et Lepic. Philippe Santini Directeur général de France Télévisions Publicité OHIO frane:télévisions Publicité Source Médiamétrie Médiamat mozaïk magazine est édité par France Télévisions Publicité 64-70, avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt Tél. : 01 56 22 62 00 Fax : 01 56 22 62 01 Directeur de la publication : Philippe Santini www.ftv-publicite.fr |