Cube Mag n°44 mar/avr/mai 2010
Cube Mag n°44 mar/avr/mai 2010
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°44 de mar/avr/mai 2010

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 848 Ko

  • Dans ce numéro : le sport et la jeunesse avec France Télévisions... l'événement média global.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
< Pages précédentes
Pages : 4 - 5  |  Aller à la page   OK
Pages suivantes >
4 5
FFFCC Géraldine Siouf, Directeur de publicité médias interactifs otreorecoureeuterrtorecopéentreconcnteetce ueontecrecéen ternetoe La France compte désormais 12 millions de mobinautes, ce qui représente un quart des utilisateurs de téléphones portables. Ce décollage se fonde sur la convergence de plusieurs phénomènes le développement des nouveaux terminaux adaptés à ces usages, la commercialisation de forfaits haut débit 3G illimités, et enfin, la multiplication des contenus, gratuits ou payants, et des sites d’éditeurs à forte valeur ajoutée comme l’offre mobile du groupe France Télévisions. ueetereecenoueué netrtéeennon ceur Le principe est de suivre la délinéarisation de la consommation désormais multi-canaux. Le consommateur s’affranchit des horaires et des grilles d’antenne pour consommer TV, internet et mobile quand et o il le souhaite. En communiquant sur le mobile, l’annonceur l’accompagne dans ce mouvement. Aujourd’hui, il existe deux modes de mesure de l’audience des mobiles le volume de trafic avec des mesures site centric propres à chaque support et la qualification des contacts avec le panel Médiamétrie de 10 000 mobinautes qui doit livrer ses premiers résultats au 3 ème trimestre 2010. Coentetructureoreoe eFrnceééonucté Elle couvre deux territoires conciliant image et ciblage. Proposant des contenus éditoriaux hautement qualitatifs avec un public plutt CSP+, l’offre branding » est très adaptée à des campagnes d’image et de notoriété. S’appuyant sur une base qualifiée de mobinautes, l’offre e-marketing » assure la performance d’une publicité ciblée. Grâce à ces deux offres, les annonceurs accèdent ainsi à deux territoires de communication sur mobile très complémentaires. uecoprenorernnL’offre branding » est adossée à plusieurs contenus éditoriaux haut de gamme. D’une part, l’application de France Télévisions et son site mobilem.francetv.fr. D’autre part, le site mobile de TV5 Monde, conu comme un guide du voyageur avec ses nombreux services actualité internationale, météo mondiale, traducteur multilingue, horloge universelle, jeux, guide des programmes de la chaîne... Enfin, le portail mobile Orange Carabes destiné aux ultramarins contenant des rubriques thématiques sur la musique, le sport, l’actualité et les vidéos. Les dispositifs proposés comprennent notamment bannières et pre-home. ue et e prncpe e ore e retnetqueetpportpournnonceur D’uncté, le mobinaute s’inscrit sur les plateformes partenaires de France Télévisions Publicité. l renseigne son profil – âge, sexe, CSP, adresse... – et accepte de recevoir des publicités sur son mobile. Lorsqu’il visionne ces publicités, il est rémunéré en cash ou en points. Le cur de cible de ces plateformes est plutt moins de 35 ans mais elles séduisent de nombreux profils, la démarche promotionnelle intéressant désormais un large public. De l’autrecté, l’annonceur peut communiquer auprès d’une population choisie au sein de ces contacts et lui adresser une publicité en push sms ou mms, notamment vidéo. Ces dispositifs permettent toutefois d’aller au-delà de la publicité comme de faire interagir le mobinaute avec la marque, de tester une copie de films ou d’informer de l’actualité du réseau de magasins. Permettant une communication ciblée sur un média à la fois personnel et de masse, c’est un outil très adapté à de nombreux objectifs marketing, un vrai canal pertinent pour de nombreux secteurs allant de la grande consommation à l’automobile en passant par les télécommunications ou la banque. une offre vidéo avec la télévision de rattrapage, la météo, marque forte des chaînes, et l’info trafic, très pertinente pour une application mobile. Nous proposons en outre une offre spécifique de flashs info régulièrement mis à jour et pour les événements, notamment sportifs, de dispositifs dédiés intégrant information en continu, résultats, résumés en images et directs de France 2 et France 3, à l’instar de ce qui a été fait durant les JO de Vancouver. » QUELS SONT LES ATOUTS DE FRANCE TÉLÉVISIONS SUR LE MOBILE « Pour le consommateur, l’attractivité de cette offre repose sur la force de nos marques, chaînes ou programmes, et de nos événements. C’est ce que le public vient chercher en particulier en télévision de rattrapage. La qualité de nos contenus est aussi déterminante. Pour l’annonceur, l’offre mobile permet de nombreux dispositifs comme les bandeaux publicitaires renvoyant vers son site mobile ou les publicités interstitielles apparaissant en plein écran le temps que l’application mobile se charge. Aujourd’hui, car le média est plus jeune, la publicité sur mobile est d’ailleurs plus cliquée que sur internet. » QUEL PREMIER BILAN DRESSE-VOUS « Le bilan est excellent. Depuis le lancement, nous avons enregistré plus de 305 000 téléchargements de l’application. Pendant la première semaine, l’application de France Télévisions était sur le podium des plus téléchargées. Aujourd’hui encore, elle reste parmi les plus demandées. Installée dans le téléphone, l’application présente d’importants atouts en comparaison du site mobile par son ergonomie ainsi que par l’accès aux contenus déjà téléchargés toujours possible hors connexion. Devant le site, l’application est ainsi le premier générateur de trafic et elle a très majoritairement contribué à l’explosion de la fréquentation de notre offre mobile qui atteint 100 000 pages vues par jour. Après l’accueil très favorable du public lors du lancement et son retour en force pour les JO, nous misons sur nos prochains événements pour maintenir le cap. » P.4 francetélévisions publicité mozaïk magazine n°44 - mars 2010
Les cibles Conso de France Télévisions Publicité Pouvoir d’achat  : ie e nateu de aue ae n parts de marché et de soutenir leurs ventes. La capacité d’une stratégie média à toucher les consommateurs de marque est ainsi un enjeu majeur. Forte de son ADN de marque des marques et de son expertise des cibles disposant d’un pouvoir d’achat suffisant pour en consommer, France Télévisions Publicité replace le pouvoir d’achat au centre des stratégies et crée deux nouvelles cibles média  : les cibles Conso. » Supriono Suharoto - Fotolia.com Véroniue Viviano, Directrice des Etudes et Moniue Pruniaux, Directrice Mareting de France Télévisions Publicité présentent les atouts des cibles Conso. CRISE ÉCONOMIQUE CONFIANCE « La crise que nous traversons est avant tout une crise de confiance. Même les individus à fort potentiel (les 10% aux revenus les plus élevés selon le baromètre Barclays Les Echos) ont une sensation de détérioration de leur situation économique. De tous les indicateurs, le chmage est celui qui est le plus scruté et il catalyse les craintes. » VERS DE NOUVELLES FAONS DE CONSOMMER « Loin de demeurer virtuelle, cette crise'I I public franceité tblévisbns mozaïk magazine n°44 - mars 2010 P.5 modifie les arbitrages des ménages entre consommation et épargne. En atteste l’observatoire Cetelem de janvier, qui indique que pour 73% des Franais, la crise va changer durablement leur faon de consommer. Parmi les traductions concrètes sur la consommation, on observe une recrudescence de la comparaison des prix ainsi qu’un retour aux produits basiques (farine, lessive en poudre...) qui permettent de dépenser moins. La remise en cause de la valeur ajoutée réelle des marques n’est pas d’actualité, mais le surcot d’une innovation peut être timidement accueilli. » SOUTENIR LES MARQUES AVEC LES CIBLES CONSO « Dans un contexte de crise, il est alors d’autant plus crucial pour les marques de défendre leurs DEUX INNOVATIONS MAJEURES « La construction de cibles liées au pouvoir d’achat couronne une réflexion de long terme chez France Télévisions Publicité. Elle s’appuie notamment sur de nombreuses études mettant en relief les particularités des téléspectateurs des chaînes de France Télévisions. Les cibles Conso intègrent alors deux innovations majeures. Véritables cibles de pouvoir d’achat, elles combinent revenu et nombre de personnes au foyer. Elles sont ainsi complémentaires des cibles CSP, qui qualifient les individus sur des critères professionnels et non de revenus. Ensuite, ces cibles sont intégrées à l’ensemble des outils marché, pour une e ce Cono pcent epouorct u cur e réeon é éronqueno, Directrice des Etudes de France Télévisions Publicité



Autres parutions de ce magazine  voir tous les numéros


Liens vers cette page
Couverture seule :


Couverture avec texte parution au-dessus :


Couverture avec texte parution en dessous :