Cube Mag n°44 mar/avr/mai 2010
Cube Mag n°44 mar/avr/mai 2010
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°44 de mar/avr/mai 2010

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 848 Ko

  • Dans ce numéro : le sport et la jeunesse avec France Télévisions... l'événement média global.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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Grand angle sur Ma Chaîne Etudiante l'I I  : I  : machaineétudiante La marque hypermédia 100% étudiante m Lancée le 28 octobre 2009, MCE a choisi France Télévisions Publicité pour sa commercialisation. Philippe Marcoux, Directeur de l’Antenne et des Programmes décrypte les atouts de ce bi-média 100% dédié à la vie étudiante. MCE  : LE RELAIS DU PUBLIC ÉTUDIANT « Le lancement de MCE résulte d’un double constat. En télévision, les chaînes ‘‘jeunes adultes » sont légion mais aucune n’est spécifiquement dédiée aux lycéens et aux étudiants, qui sont pourtant 4 millions et ont des aspirations spécifi- ques. Sur Internet, de multiples initiatives se développent pour répondre à la volonté de rayonnement du monde étudiant mais elles trouvent rapidement leurs limites. Sur Dailymotion, le nombre de contributions vidéo est tel qu’il est très dur d’émerger. Quant à Facebook, sa puissance est circonscrite au ‘‘cercle d’amis ». Fondée par trois professionnels de la télévision - Ghislain Achard, Florence Chalom et moi-même - et un professionnel de l’éducation - Pierre Azoulay - MCE a pour vocation de fédérer au niveau national le public étudiant et de relayer ses nombreux projets et initiatives. » UNE MINI-GÉNÉRALISTE DÉDIÉE À LA VIE ÉTUDIANTE « MCE est la 1 ère chaîne mini-généraliste dédiée à la vie étudiante. Elle s’articule L’équipe de « Ma quotidienne » autour d’Isabelle Brès autour de trois axes  : l’information et le service, l’orientation et le coaching scolaire et le divertissement. Notre programmation fait ainsi la part belle aux magazines de plateau mais se déploie également autour de JT, de cinéma, de séries... » UN PUBLIC, DES CIBLES ET UNE VOCATION COMMUNAUTAIRE « La dimension communautaire de MCE est centrale et nous valorisons la prise d’initiative de notre public. Enfants de la révolution numérique, ce sont des individus très connectés, très à l’aise avec l’outil vidéo et les flux d’information, soit autant d’atouts pour s’impliquer dans la programmation de MCE. C’est à ce titre que nous allons développer un réseau de ‘‘correspondants MCE » investis dans la production de contenus. Au-delà, P.14 francetélévisions publicité mozaïk magazine n°44 - mars 2010
la dimension communautaire de la chaîne trouve son expression à travers de nombreux forums, petites annonces et plateformes d’échanges. Notre deuxième cercle de public réunit les enseignants, les parents d’élèves et les professionnels de l’enseignement et de l’entreprise (DRH). » 3 HEURES DE PROGRAMMES FRAIS CHAQUE JOUR « Nous avons intégré la spécificité des rythmes de vie de notre public pour construire notre grille. Ainsi, il n’y a pas de prime time au sens classique. En revanche, nous avons construit des rendez-vous réguliers tant horizontaux que verticaux. C’est ainsi qu’on peut retrouver chaque jour à 19h30 ‘‘Ma quotidienne », talk-show d’information présenté par Isabelle Brès, ou encore des JT à horaire fixe consacrés aux Associations, aux Blogs, ou au sport universitaire. En moyenne, nous diffusons 3 heures de programmes frais chaque jour, dont 1h30 de production. Cette boucle est diffusée entre 19h30 et 22h30 et ensuite proposée ‘‘à chaud » en multi-diffusion et catch-up. Enfin, les cases cinéma et séries, pour la plupart diffusées en VO soustitrées, sont également très identifiables. » MCE, LA CHAÎNE DES EXCLUSIVITÉS « MCE se distingue par de nombreux formats totalement exclusifs à la chaîne... et en télévision. Partenaire du ‘‘4L Trophy 2010 » du 18 au 28 février, MCE a consacré un JT quotidien à l’événement. Nous serons également sur les phases finales de la ‘‘Coupe de France à la Voile » les 27 et 28 mars. Autre exclusivité () Sur une cible difficile à toucher, MCE combine proposition éditoriale séduisante et complémentarité bi-média MCE, le docu-réalité ‘‘N’oublie pas ton passeport » embarque chaque mois un étudiant vers une destination inconnue. Après Cancun et Rio de Janeiro, Ariane Brodier immergera un heureux élu à Reykjavik, à la Nouvelle- Orléans, à Dublin ou encore à Tokyo. » LIVE, CATCH-UP, COMMUNAUTÉS  : LES ATOUTS DE MCETV.FR « Si les moins de 25 ans consomment toujours autour de 3 heures de télévision par jour, ils sont également 40% à passer plus d’1 heure sur internet. Bi-média, MCE est évidemment l’expression de ce constat.Outre la diffusion TV, MCE peut se regarder sur le site internet mcetv.fr, en live ou en catch-up. A la différence d’autres replay, nos productions sont disponibles sans limite de temps sur notre site. Sur Internet, notre objectif est d’atteindre les 300 000 connexions par mois dès septembre 2010. Enfin, et pour accroître notre rayonnement auprès du public présent sur les plateformes communautaires, nous allons signer un partenariat avec Youtube, sur lequel les internautes pourront retrouver la chaîne MCE. » 29 MILLIONS D’INITIALISÉS « En TV, MCE est disponible gratuitement sur toutes les box ADSL  : Free, Orange, Neuf, Alice, Bouygues, Darty... soit une initialisation de 11.8 millions d’individus. D’ici fin mai ou fin septembre, selon le plan de service, MCE devrait être disponible sur Canalsat et Fransat et un accord est en cours avec Numéricâble. Enfin, nous pensons que MCE aurait toute sa place en TNT gratuite et sommes candidat à l’obtention d’une fréquence. » UNE SOLUTION PUBLICITAIRE ATTRACTIVE POUR LES ANNONCEURS « Sur une cible difficile à toucher, MCE combine un double atout  : proposition éditoriale séduisante et complémentarités bi-média. Répondant ainsi aux problématiques de communication des annonceurs désireux de cibler les 16-30 ans tout en optimisant leurs dépenses média, la communication sur MCE combine écrans publicitaires classiques et parrainage des émissions et des programmes courts. » « Parcours » avec Léa Lando « Sport U » & « Sport U le Mag » avec Lionel Rosso « MCE news » avec Audrey Chauveau Concept  : Autour de Léa Lando et d’Alexandre Vanadia, invités et témoins débattent en plateau d’orientation scolaire (‘‘Les filières anti-chômage », ‘‘Les facs qui marchent »...) Genre  : Talk-show Fréquence  : hebdomadaire'I I public franceité tblévisbns mozaïk magazine n°44 - mars 2010 P.15 Concept  : En compagnie de Lionel Rosso, un invité sportif retrace son parcours et commente l’actualité du sport universitaire. Un dernier volet est consacré au ‘‘sport-business » Genre  : Talk-show Fréquence  : hebdomadaire Concept  : Présentée par Audrey Chauveau, l’actualité étudiante nationale et internationale sous forme de journal télévisé Genre  : Journal télévisé Fréquence  : bi-hebdomadaire



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