Cube Mag n°44 mar/avr/mai 2010
Cube Mag n°44 mar/avr/mai 2010
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°44 de mar/avr/mai 2010

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 848 Ko

  • Dans ce numéro : le sport et la jeunesse avec France Télévisions... l'événement média global.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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L’offre eunesse média global de France Télévisions Innovationud a 1 e e eunee édia a u tu journée sur France 3, France 4 et France 5. _imam• 7 1.1• -. o  : toltak ; 11E0 1211014011Pil Le tout est conu comme un univers cohérent à la fois éditorialement et graphiquement avec des renvois constants entre les différents supports. L’habillage et l’univers graphique sont communs mais caméléons, reprenant les couleurs de chaque chaîne. » J. Knaub/France Télévisions Les ambitions et les premiers succs de Ludo, la nouvelle marue média global de France Télévisions avec Julien Borde, Directeur de l’Unité Jeunesse. COMMENT LES ENFANTS CONSOMMENT- ILS LES MÉDIA « En 2010, les enfants vivent à l’heure du multitasking. Simultanément, ils peuvent regarder la télévision, chatter sur leur messagerie instantanée, surfer sur internet, échanger avec leur réseau social, écou- ter la radio et faire leurs devoirs. Apparu il y a plusieurs années, ce phénomène reflète désormais pleinement les nouvelles consommations audiovisuelles et culturelles des enfants. Face à ces évolutions mais aussi dans un marché franais très concurrentiel en termes de jeunesse, nous avons entièrement redéfini notre offre et lancé, en décembre, Ludo, une offre média global unique accessible en télévision et sur internet. » COMMENT SE STRUCTURE CETTE NOUVELLE OFFRE « Ludo, c’est, en permanence, une antenne interactive sur internet, monludo.fr, et trois antennes premium avec des fenêtres tout au long de la « Le monde de Pahé » L’OFFRE JEUNESSE DE FRANCE TÉLÉ- VISIONS EST UNE RÉFÉRENCE. QUELS SONT SES ATOUTS « La grande spécificité de notre offre jeunesse est de s’adresser à tous, autant aux enfants qu’aux parents. Dans un univers très segmenté, l’appartenance à un groupe généraliste est déterminante. Pour fédérer, nous privilégions deux axes éditoriaux. D’une part, nos programmes doivent susciter le rire et l’émotion, facteurs de rassemblement. D’autre part, nous sommes convaincus que c’est en nourrissant l’intelligence du public qu’on le captive. En ce sens, nos programmes cultivent l’imaginaire et la curiosité. En développant les connaissances des enfants et en les aidant à grandir, France Télévisions s’assure ainsi la confiance des parents, notamment sur l’offre préscolaire de France 5. » France Télévisions/Galaxy 7/Blue spririt animation/Be films/2009 P.12 francetélévisions publicité mozaïk magazine n°44 - mars 2010
QUELLE EST L’AMBITION DE LUDO « Notre objectif est de devenir la première marque de divertissement interactive sur tous les supports et d’être leader sur internet. Pour France Télévisions, Ludo représente également une expérience pionnière, forte et revendiquée de la stratégie de bouquet média global et a vocation à fidéliser le public dès le plus jeune âge. » AUTOUR DE QUELS AXES SE STRUC- TURE LE PORTAIL MONLUDO.FR « Cur du dispositif, monludo.fr est un vrai média interactif à part entière, proposant des webs TV, des vidéos gratuites, des jeux, des séries phares et toute une expérience communautaire. Notre premier axe stratégique est d’être le premier fournisseur de vidéo gratuite jeunesse sur internet. Nos nouveaux accords en matière de production permettent de reprendre tous nos programmes exclusifs sur l’ensemble de nos supports. Le deuxième axe est l’accès communautaire conu pour accompagner la découverte du média global et pour partager entre parents et enfants cette expérience. » COMMENT SE DÉPLOIE L’OFFRE DE LUDO SUR LES ANTENNES PREMIUM « Un vrai passage de relais a été organisé avec des cases jeunesse le matin sur France 3 et France 5, le midi sur France 5 et l’après-midi sur France 4, auxquels s’ajoutent les fins de matinées du mercredi et du week-end sur France 4. Avec cette chaîne, l’offre a ainsi été renforcée de plus de 1000 heures annuelles. Chaque case a été enrichie en programmes inédits et emblématiques. Entre janvier et septembre, plus de 150 heures de programmes exclusifs vont ainsi être lancées sur les antennes. » QUELLES SONT SES SPÉCIFICITÉS « La première spécificité de la maison Ludo, est d’avoir conservé une salle de jeux pour les plus jeunes avec Ludo ouzous sur France 5. Deuxième spécificité, nous avons'I I II francetélévisions maintenu des identités par chaîne. France 3 () Cur du dispositif, monludo.fr est un vrai média interactif à part entire est ainsi la chaîne des grands classiques avec, en nouvelle adaptation, ‘‘Gaston » mais aussi ‘‘Titeuf », ‘‘Garfield » ainsi que des innovations comme ‘‘akfu ». France 4 est davantage orientée vers l’action avec des programmes en 3D un peu spectaculaires et des séries comme ‘‘Code Lyoko » et ‘‘Iron Man ». Enfin, sur France 5, le ton est plus à la comédie et au ludo-éducatif avec des séries comme ‘‘Angelina Ballerina » ou ‘‘Sid le petit scientifique ». » VOS STRATÉGIES DE PRODUCTION ET D’ACQUISITION ONT-ELLES ÉVOLUÉ « France Télévisions est le premier producteur de dessins animés en Europe. L’année précédant le lancement de Ludo, nous avons réorienté notre politique de production de dessins animés vers trois familles principales  : les grandes adaptations et les grands classiques avec, à venir, ‘‘Le petit prince » le ludo-éducatif avec, par exemple, la série d’apprentissage autour de l’anglais ‘‘ord orld » et enfin, la comédie avec des créations franaises originales comme ‘‘Mandarine & Cow » ou ‘‘Le monde de Pahé ». » QUEL PREMIER BILAN DRESSE-VOUS « Après une intense année de préparation, nous estimons que ce lancement est un vrai succès tant sur le plan des contenus que des performances. Dès les premières semaines, plus de 60% des enfants avaient regardé Ludo et monludo.fr comptait déjà 150 000 inscrits et plus de 2.2 millions de pages vues. Outre l’offre de France 3 et France 5, les nouvelles cases de France 4 sont très fédératrices. Nous sommes notamment très satisfaits des résultats du samedi matin avec 300 000 téléspectateurs au mois de janvier. La première marque jeunesse média global est ainsi en marche. » (*) multi-tâches ou action consistant à mener plusieurs activités simultanément « Gareld » C GC « Iron Man » ntééonecuo Au sein de l’offre TV hertzienne, les écrans jeunesse de France 3, France 4 et France 5 représentent 26% des GRP 4-10 ans et 32% des GRP 11-14 ans. Outre l’espace classique, Ludo c’est aussi de nombreux dispositifs de parrainage ciblés par âge.• urnterneteconuor Achats unitaires ou de packs en affinité avec les cibles enfants permettent aux annonceurs de capitaliser sur le succès du site et de son offre de vidéos gratuites et de catchup.• Grceueretn Avec le Club France Télévisions, il est possible de communiquer au sein de contenus ciblés jeunesse dans la newsletter (plus de 220 000 envois en 2009) ou de s’adresser aux contacts de la base d’abonnés Optin (26 000 enfants 4-11 ans en 2009).•ncrooré Dispositifs événementiels et ad-hoc, licensing des marques programmes auprès des preschool 3-5 ans, des enfants 6-12 ans et des jeunes adultes sont autant de propositions de cross et hors média complétant l’efficacité des campagnes TV et internet. Source Médiamétrie/Traitement Popcorn/4 au 24 janvier 2010/parts de GRP en day contexte jeunesse/chaînes Mediamat (F3-F4- F5-TF1-C+-M6-Gulli) Marvel Entertainment/Method Animation/Luxanimation/France 2/DQ Entertainment Paws. All rights reserved - « Garfield TV Series » 2008 – Dargaud-Media. mozaïk magazine n°44 - mars 2010 P.13 publicité



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