Cube Mag n°4 jui à oct 2012
Cube Mag n°4 jui à oct 2012
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°4 de jui à oct 2012

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 1,7 Mo

  • Dans ce numéro : événement... les Jeux Olympiques de Londres.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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l'francetélévisions OHIO publicité E.Legouhy P.3 L’innovation opérationnelle « Au plus près du besoin des annonceurs et des agences, les cibles marques+ sont disponibles dans les outils de médiaplanning et d’achat. Stratégiques pour les ventes, ces acheteurs de marques nationales sont particulièrement séduits par l’offre éditoriale de France Télévisions, riche en sport et en information. »..,. tf). } r i l li France Télévisions au cœur de l’événement P.10 Communiquer avec FranCe 5 « Grâce à une palette de magazines riches et diversifiés, France 5 affiche une belle croissance. Ses rendez-vous assurent aux annonceurs un environnement contextuel toujours fort et souvent exclusif. Pour les campagnes classiques comme pour les dispositifs de parrainage, c’est ainsi un support remarquable pour toucher des cibles stratégiques en TV. » Les nouvelles tendances de l’offre Art de Vivre CUBE MAGAZINE N°4 Juillet 2012 le sommairE par Philippe Santini Directeur général de France Télévisions Publicité Les cibles marques+ 100% opérationnelles P.6 Jeux Olympiques de londres « Pour l’été 2012, France Télévisions se met aux couleurs des Jeux Olympiques avec des dispositifs antenne et numérique très événementiels. Pour les annonceurs, c’est l’occasion d’une émergence exceptionnelle de leurs campagnes comme en témoignent Coca-Cola et EDF, également partenaires officiels de l’événement. » Des rendez-vous pour décrypter et partager P.12 L’actualité maison+ CUISINE+ « L’offre thématique de France Télévisions Publicité s’appuie sur des marques fortes et ciblées à l’image de Cuisine+ et Maison+. Objectif de ciblage ou de performance, stratégie premium ou événementielle, toutes les problématiques annonceurs ont leur solution thématique. » Cube magazine est édité par France Télévisions Publicité 64-70 avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt Tél.  : 01 56 22 62 00 Fax  : 01 56 22 62 01 www.ftv-publicite.fr Directeur de la publication  : Philippe Santini
Optimiser son ciblage avec France Télévisions Publicité médiaplanning les cibles marques+ 100% opérationnelles Les acheteurs de marques avec france télévisions publicité Dès 2010, France Télévisions Publicité a identifié, avec l’étude Marques+, les acheteurs accros, fidèles, peu fidèles et occasionnels aux marques nationales (quatre segments de population de taille équivalente). Les accros et fidèles constituent ainsi 50% des responsables des achats et générent 68% du chiffre d’affaire des marques nationales en GMS PGC FLS*. des cibles opérationnelles Depuis 2011, les cibles marques++ (accros) et marques+ (accros+fidèles) ont été intégrées dans les outils de médiaplanning et d’achat. Elles permettent de dresser les bilans des campagnes passées et d’optimiser le ciblage et l’efficacité des campagnes futures. recruter et fidéliser les accros et les fidèles Grâce à ces cibles, les marques de grande consommation peuvent travailler à la fois sur le recrutement et la fidélisation. Cibler les accros permet de fidéliser ses consommateurs actuels et de recruter parmi les acheteurs de marques nationales concurrentes. Les accros consacrent en effet 80% de leurs achats aux marques nationales, sans se réserver pour autant à une seule marque. En ciblant les fidèles, le recrutement s’effectue aussi parmi les acheteurs de marques distributeurs. Les fidèles disposent en effet du pouvoir d’achat nécessaire pour basculer des marques distributeurs (30% de leurs achats) aux marques nationales (65%)."III public franceité télévisions le chiffre 27% des contacts publicitaires sur les accros aux marques sont délivrés par France Télévisions. Source Kantar Worldpanel/Day + Access pour France 2, France 3, France 4 et France 5 vs. Ensemble Journée pour TF1, Canal+, M6, Direct 8, W9, TMC, NT1 et NRJ12/11 juillet au 25 décembre 2011 L Laurent Delahousse/« 20 heures » sur France 2 les données pour construire ses plans TV sur les cibles marques+ à disposition dans les outils médiaplanning LES DONNÉES POUR CONSTRUIRE SES PLANS TV SUR LES CIBLES MARQUES+ À DISPOSITION DANS LES OUTILS MÉDIAPLANNING Les deux cibles marques++ et marques+ sont mises à disposition dans les outils médiaplanning. Elles sont déclinées sur les 10 rayons de Kantar Worldpanel  : Charcuterie, Crèmerie, Entretien, Épicerie, Fromages, Hygiène Beauté, Boissons, Produits de la mer, Surgelés et Traiteur. En plus de données constatées des écrans (à partir de janvier 2011), les données extrapôlées des écrans futurs sont disponibles dans les outils de médiaplanning depuis le 6 juin 2012. Elles permettent de projeter les audiences dans le futur afin d’optimiser les plans TV à venir. (*) GMS PGC FLS  : Grandes et Moyennes Surfaces, Produits Grande Consommation, Frais Libre Service G. Gustine/France Télévisions Juillet 2012 CUBE magazine N°4 3



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