Cube Mag n°3H juin 2012
Cube Mag n°3H juin 2012
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°3H de juin 2012

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 4

  • Taille du fichier PDF : 1,5 Mo

  • Dans ce numéro : automobile... les tendances 2012 avec France Télévisions Publicité.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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0 françoise HERNAEZ-FOURRIER, directrice du planning stratégique de kantar media CUBE magazine automobile juin 2012 « En 2012, les territoires d’expression se renouvellent et redécouvrent la technologie sous de multiples aspects. » « En 2012, les territoires d'expression se renouvellent et redécouvrent la technologie sous de multiples aspects. » une évolution en Trois phases du discours automobile depuis 10 ANS « L’Observatoire Publicitaire Automobile décrypte les tendances publicitaires en croisant les analyses sociologiques, sémiologiques, marketing et média. Depuis les années 2000, la communication automobile a connu trois périodes. D’une part, entre 2000 et 2004, le boom de la promotion, un ciblage moins stéréotypé et le renouveau du discours sur la séduction. D’autre part, entre 2005 et 2010, la montée de l’éthique, l’omniprésence du positif et le renouveau du discours de confiance. Enfin, en 2011/2012 la revalorisation de la technologie et la facilitation ‘‘easy living ». » un renouvellement des discours « Dans le contexte de crise qui n’épargne pas le secteur automobile, les marques sont questionnées. La notion de coût à l’achat et à l’entretien vient modifier le rapport à la voiture. La perception de la mobilité change. Pourtant en 2012, les territoires d’expression se renouvellent profondément et redécouvrent la technologie sous de multiples aspects  : esthétiques, pratiques, économiques et ludiques. » quatre tendances de communication « En 2012, la première tendance est ‘‘l’auto-techno ». Elle valorise une technologie magnifiée et une innovation revalorisée, renouant avec la dimension de progrès. La seconde tendance est ‘‘l’auto-robot ». Elle met en avant des voitures assistantes, autonomes et intelligentes. L’innovation est concrétisée par la multiplication d’options facilitant et sécurisant la conduite. La troisième tendance est ‘‘l’auto-éco ». L’idée est celle du bon achat, avec sa rationalisation et une logique de réassurance. Enfin, la quatrième tendance est ‘‘l’auto-ludo » qui privilégie l’hédonisme et vise à faire oublier la crise par l’expression de soi, le dynamisme et la légèreté du discours. » KAN TAR Mai France Télévisions le chiffre 93% des conducteurs s’accordent à dire, qu’avant tout, la voiture leur facilite la vie quotidienne. Source Sondage Harris Interactivevia internet/14 au 20 mai 2012 Usages LES quatre tendances des stratégies de communication de l’automobile en 2012 auto-robot Faciliter « Modernisme » auto-Techno Sublimer « Esthétisme » Adaptation Projection Source Observatoire Publicitaire Automobile de Kantar Media David Pujadas/« Le 20 heures » sur France 2 communication évoluent elles aussi. L’Observatoire Publicitaire Automobile de Kantar Media identifie les principales tendances. En 2012, les constructeurs automobiles replacent la technologie au cœur de leurs stratégies de communication. D’un côté, un discours émerge fondé sur les usages. Il se nourrit de nouveaux imaginaires technologiques et d’une image d’une ‘‘voiture assistante ». De l’autre, les discours consuméristes et hédonistes qui préexistaient s’infléchissent par un ton plus léger et pédagogique, jouant sur le ressenti. » Des clients et des prospects très réceptifs à la télévision « Dans un contexte de mutations du secteur automobile, l’étude Kantar Media SIMM TGI (mai 2012) montre l’importance de la TV pour convaincre les ache- auto-éco Rationnaliser « Consumérisme » auto-LUDO Stimuler « Hédonisme » Ressenti'II II francetélévisions publicité
J.-B. Lemal/France Télévisions M.-L. Harot/France Télévisions LA CIBLE MÉDIAMAT D'ACHETEURS DE VÉHICULES NEUFS AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ UNE CIBLE ACCESSIBLE DANS LES OUTILS DE MESURE D'AUDIENCE ET DE MÉDIAPLANNING Créée par France Télévisions Publicité en 2009, la cible Acheteurs de véhicules neufs réunit les individus ayant acheté une voiture neuve au cours des deux dernières années ou ayant l'intention d'en acheter une dans les 12 prochains mois. Elle est intégrée dans l'étude quotidienne de l'audience de la TV (Médiamat de Médiamétrie) et exploitable dans les outils de médiaplanning (PopTV de Popcorn Media). Elle permet de construire et d'évaluer des plans TV sur tous les critères médiaplanning (GRP, coût GRP, couverture, répétition...). Sur cette cible stratégique, l'annonceur peut ainsi piloter sa campagne en amont et en dresser le bilan en aval. Une cible accessible dans les outils de mesure d’audience et de médiaplaNning Créée par France Télévisions Publicité en 2009, la cible Acheteurs de véhicules neufs réunit les individus ayant acheté une voiture neuve au cours des deux dernières années ou ayant l’intention d’en acheter une dans les 12 prochains mois. Elle est intégrée dans l’étude quotidienne de l’audience de la TV (Médiamat de Médiamétrie) et exploitable dans les outils de médiaplanning (PopTV de Popcorn Media). Elle permet de construire et d’évaluer des plans TV sur tous les critères médiaplanning (GRP, coût GRP, couverture, répétition...). Sur cette cible stratégique, l’annonceur peut ainsi piloter sa campagne en amont et en dresser le bilan en aval. UNE CONSOMMATION MÉDIA EXIGEANTE Les acheteurs de véhicules neufs dédient une large part de leur consommation TV à l'information, au sport et à la culture. L'avant 20h représente en outre plus de la moitié de leur consommation TV et 630/odes GRP écrans. une consommation média exigeante Les acheteurs de véhicules neufs dédient une large part de leur consommation TV à l’information, au sport et à la culture. L’avant 20h représente en outre plus de la moitié de leur consommation TV et 63% des GRP écrans.'II II francetélévisions publicité la cible médiamat d’acheteurs de véhicules neufs avec france télévisions publicité L’équipe de « C à vous » sur France 5 La « H Cup » sur France 2 Acheteurs voitures neuves Acheteurs voitures neuves Part de France Télévisions dans Part de France Télévisions dans L’atout France télévisions PUblicité l'offre GRP l'offre GRP L’offre de France Télévisions Publicité est Acheteurs incontournable pour optimiser l’efficacité des plans automo- Part de France Télévisi voitures neu Acheteurs voitures neuv Part de France Télévisio dans les campagnes biles. Elle représente 24% des GRP écrans délivrés dans les campagnes automobile automobile (vs. 14% sur la cible 25-49 ans). Ses écrans de journée sont régulièrement plus puissants que ceux de soirée des chaînes concurrentes. Enfin, France Télévisions rassemble 10% des budgets automobiles pour 22% des GRP sur les acheteurs de véhicules neufs dans l’offre gRP... dans les campagnes 24% automobile 24% 22% 22% 14% 14% 13% 10% 13% 10% 14% I le chiffre 49% des investissements média du secteur automobile se concentrent en télévision (36%) et sur internet (13%). Source Kantar Media - 2011 Part de france télévisions 24% 25-49 ans Acheteurs 25-49 ans Acheteurs de véhicules de véhicules neufs neufs 10% 13% I 22% Budget GRP GRP Budget GRP GRP 25-49 ans Acheteurs 25-49 ans Acheteurs de véhicules de véhicules neufs neufs 1er quadrimestre 2012/Source graphe 1  : Ensemble journée - Médiamétrie traitement PopTV/Source graphe 2  : Bilan des achats TV - Médiamétrie et Kantar Media traitement Micromarché - Ensemble des campagnes automobiles Code 401 - 100% = chaînes historiques teurs. Au-delà de son rôle majeur pour s’informer sur les nouveaux produits, la TV est le média prioritaire pour 42% de ceux qui ont acheté un véhicule neuf au cours des deux dernières années. Sur la cible de conquête de ceux qui ont l’intention d’acheter un véhicule neuf dans les deux ans, son attrait s’est même renforcé avec une progression de 30% des opinions favorables entre 2008 et 2012. Selon les acheteurs, la télévision reste ainsi l’écran principal, internet jouant également un rôle déterminant pour trouver des informations pratiques et des conseils. » Intensifier La désirabilité et L’attractivité grâce à la TV « En dix ans, les investissements médias de l’automobile ont été multipliés par deux. Avec 36% des investissements en 2011, la télévision reste le média privilégié. Grâce à la mise en image et en mou- juin 2012 CUBE magazine automobile

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