0 françoise HERNAEZ-FOURRIER, directrice du planning stratégique de kantar media CUBE magazine automobile juin 2012 « En 2012, les territoires d’expression se renouvellent et redécouvrent la technologie sous de multiples aspects. » « En 2012, les territoires d'expression se renouvellent et redécouvrent la technologie sous de multiples aspects. » une évolution en Trois phases du discours automobile depuis 10 ANS « L’Observatoire Publicitaire Automobile décrypte les tendances publicitaires en croisant les analyses sociologiques, sémiologiques, marketing et média. Depuis les années 2000, la communication automobile a connu trois périodes. D’une part, entre 2000 et 2004, le boom de la promotion, un ciblage moins stéréotypé et le renouveau du discours sur la séduction. D’autre part, entre 2005 et 2010, la montée de l’éthique, l’omniprésence du positif et le renouveau du discours de confiance. Enfin, en 2011/2012 la revalorisation de la technologie et la facilitation ‘‘easy living ». » un renouvellement des discours « Dans le contexte de crise qui n’épargne pas le secteur automobile, les marques sont questionnées. La notion de coût à l’achat et à l’entretien vient modifier le rapport à la voiture. La perception de la mobilité change. Pourtant en 2012, les territoires d’expression se renouvellent profondément et redécouvrent la technologie sous de multiples aspects : esthétiques, pratiques, économiques et ludiques. » quatre tendances de communication « En 2012, la première tendance est ‘‘l’auto-techno ». Elle valorise une technologie magnifiée et une innovation revalorisée, renouant avec la dimension de progrès. La seconde tendance est ‘‘l’auto-robot ». Elle met en avant des voitures assistantes, autonomes et intelligentes. L’innovation est concrétisée par la multiplication d’options facilitant et sécurisant la conduite. La troisième tendance est ‘‘l’auto-éco ». L’idée est celle du bon achat, avec sa rationalisation et une logique de réassurance. Enfin, la quatrième tendance est ‘‘l’auto-ludo » qui privilégie l’hédonisme et vise à faire oublier la crise par l’expression de soi, le dynamisme et la légèreté du discours. » KAN TAR Mai France Télévisions le chiffre 93% des conducteurs s’accordent à dire, qu’avant tout, la voiture leur facilite la vie quotidienne. Source Sondage Harris Interactivevia internet/14 au 20 mai 2012 Usages LES quatre tendances des stratégies de communication de l’automobile en 2012 auto-robot Faciliter « Modernisme » auto-Techno Sublimer « Esthétisme » Adaptation Projection Source Observatoire Publicitaire Automobile de Kantar Media David Pujadas/« Le 20 heures » sur France 2 communication évoluent elles aussi. L’Observatoire Publicitaire Automobile de Kantar Media identifie les principales tendances. En 2012, les constructeurs automobiles replacent la technologie au cœur de leurs stratégies de communication. D’un côté, un discours émerge fondé sur les usages. Il se nourrit de nouveaux imaginaires technologiques et d’une image d’une ‘‘voiture assistante ». De l’autre, les discours consuméristes et hédonistes qui préexistaient s’infléchissent par un ton plus léger et pédagogique, jouant sur le ressenti. » Des clients et des prospects très réceptifs à la télévision « Dans un contexte de mutations du secteur automobile, l’étude Kantar Media SIMM TGI (mai 2012) montre l’importance de la TV pour convaincre les ache- auto-éco Rationnaliser « Consumérisme » auto-LUDO Stimuler « Hédonisme » Ressenti'II II francetélévisions publicité |
