Cube Mag n°38 juillet 2008
Cube Mag n°38 juillet 2008
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°38 de juillet 2008

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 943 Ko

  • Dans ce numéro : JO de Pékin 2008... émotion, exploit et partage sur France Télévisions.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
< Pages précédentes
Pages : 6 - 7  |  Aller à la page   OK
Pages suivantes >
6 7
UN CHOIX DE DÉVELOPPEMENT DURABLE Hélène Valade, Directrice du développement durable de Lyonnaise des Eaux A fleur d’eau répond à notre objectif de sensibilisation et de pédagogie ‘‘ Trois axes de développement durable Hélène Valade  : « Notre engagement pour le développement durable repose sur trois axes  : préserver la ressource en eau et respecter l’environnement, être un partenaire local du développement des territoires et enfin, dialoguer et contribuer à la sensibilisation et au débat public sur l’eau et l’environnement. Notre action et nos métiers s’étendent désormais en amont et en aval du cycle de l’eau, de la protection de la ressource jusqu’à la responsabilité liée aux rejets dans les milieux naturels. Lyonnaise des Eaux a ainsi pris 12 engagements, chiffrés, contrôlés et évalués dans le temps par un auditeur externe. Par exemple, nous nous sommes engagés à réduire de 30% la contribution à l’effet de serre de notre flotte de véhicules, entre 2006 et 2010. » « A fleur d’eau » pour sensibiliser... « Capital, le choix du programme court ‘‘A fleur » d’eau » répond à notre objectif de sensibilisation et de pédagogie sur nos métiers et sur le développement durable. Le lien entre ressources en eau, qualité de vie, santé et environnement y est traité de manière globale. L’accent était notamment mis sur l’axe comportemental et sur les éco-gestes. »... efficacement le plus grand nombre « Au-delà du contenu, le choix du programme court était aussi celui de la télévision et de France Télévisions. En effet, communiquer auprès du plus grand nombre est essentiel. En outre, ce dispositif permet de répéter le message, un autre critère d’efficacité. Enfin, il était animé par une volonté de transparence sur nos métiers, à l’image de celle de nos communications sur l’avancement de nos 12 engagements pour une gestion durable de l’eau. » Ce projet nous a immédiatement enthousiasmé. Notamment, les partis pris créatifs permettaient de raconter de belles histoires à la fois avec un angle esthétique mais aussi un souci de proximité, de conseil et d’accompagnement des consommateurs. Techniquement, la caméra slowmotion, utilisée pour la première fois dans un programme court, était un outil remarquable pour décomposer les images, avoir des effets d’accélération ou de ralenti et ainsi valoriser l’esthétique de l’eau et développer la pédagogie. » QUEL BILAN DRESSEZ-VOUS ? « Nous dressons un bilan très positif. Les résultats d’exposition du programme correspondent exactement à nos objectifs de départ. Les enquêtes de perception montrent que près de 80% des personnes interrogées ont apprécié le programme pour son contenu informatif, sa qualité esthétique et son originalité. Il a permis de capitaliser sur des thématiques telles que la préservation de l’environnement et les préoccupations sur le développement durable, autant d’enjeux stratégiques pour Lyonnaise des Eaux. » LES CLÉS DU DISPOSITIF « À FLEUR D’EAU » f Un dispositif ambitieux L’opération s’est déroulée du samedi 17 novembre 2007 au dimanche 29 juin 2008 sur France 2 et France 3 le week-end. Jusqu’au 13 avril, 4 diffusions étaient programmées chaque week-end  : samedi et dimanche à 19h sur France 2 et 20h20 sur France 3. A partir du 19 avril, 2 diffusions étaient programmées sur France 2  : samedi et dimanche à 20h45. L’opération fait l’objet d’un relais internet avec le site afleurdeau.tv f Un partenariat Lyonnaise des Eaux, France Télévisions, OMG (FUSE) et TBWA P.6 pl rancetélévisions fpublicité mozaïk magazine n°38 - juillet 2008
'III francetélévisions publicité I la mar des mar queques E E e E



Autres parutions de ce magazine  voir tous les numéros


Liens vers cette page
Couverture seule :


Couverture avec texte parution au-dessus :


Couverture avec texte parution en dessous :