Cube Mag n°38 juillet 2008
Cube Mag n°38 juillet 2008
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°38 de juillet 2008

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 943 Ko

  • Dans ce numéro : JO de Pékin 2008... émotion, exploit et partage sur France Télévisions.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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tionnée pour être diffusée sur les canaux HD de la TNT et c’est notamment pour cette raison qu’elle est aussi la première chaîne française généraliste à offrir une diffusion intégrale en 16:9. Dans quelques mois, la chaîne sera proposée en version 16:9 HD soit par le biais des opérateurs payants, soit par le biais de la TNT gratuite (pour les téléspectateurs équipés d’un décodeur TNT Mpeg4 HD). UN IMPÉRATIF  : ASSURER AU PUBLIC UNE RÉCEPTION OPTIMISÉE QUEL QUE SOIT SON EQUIPEMENT Le passage au 16:9 de France 2 et France 5 puis des autres chaînes du groupe s’accompagne d’un impératif  : assurer au téléspectateur qu’il reçoive les programmes dans les meilleures conditions, quels que soient l’équipement dont il dispose (téléviseur 4:3 ou 16:9) et le mode de réception qu’il utilise (secam hertzien ou câble, TNT, ADSL…). Cet impératif demeurera jusqu’au passage définitif et général à la HD, qui interviendra au-delà de 2011 avec l’arrêt de la diffusion analogique. Pour cela, un travail s’effectue en amont et en aval de la diffusion DE LA PRODUCTION DES IMAGES EN AMONT... Pour diffuser l’ensemble de ses programmes en 16:9, France 2, a, d’une part, généralisé l’approvisionnement et la fabrication de ses programmes à ce nouveau format et d’autre part, elle reformate et adapte au format 16:9 les programmes qui ne resteraient disponibles qu’au format 4:3. () Le passage au 16:9 offre aux annonceurs un nouvel espace de créativité... À LA DIFFUSION DES PROGRAMMES EN AVAL Deux données entrent en ligne de compte dans la capacité des téléspectateurs à recevoir les images en 16:9  : leur équipement (écrans 4:3 ou 16:9) mais aussi leur accès aux réseaux analogiques (4:3) ou numériques (généralement 16:9). Selon les cas, ils reçoivent soit l’image 16:9 originale, soit une image 16:9 reformatée en 14:9 Letter box. Ce format définit notamment une zone d’inscription des textes (safe area), de sorte que ceux-ci soient visibles sur la totalité des postes et que, plus globalement, l’intégrité de l’image soit préservée par l’ajout de bandes noires. LES IMPLICATIONS ET BENEFICES POUR L’ANNONCEUR Le 16:9 et la transition vers ce nouveau format offrent aux annonceurs un nouvel espace d’expression et de créativité avec une image 25% plus grande, un format natif cohérent avec les tournages en 35 mm ou en HD, une meilleure intégration des publicités à l’intérieur des programmes... Techniquement, France Télévisions Publicité accepte trois supports pour les films publicitaires  : HD CAM 1080i/50, Digital Betacam 16:9 anamorphosé ou Digital Betacam 4:3 letter box. A partir de ceux-ci, FTP procède aux reformatages nécessaires de sorte que la diffusion s’effectue sans perte de qualité tant sur les écrans ou réseaux numériques 16:9 que sur les écrans ou réseaux analogiques 4:3. Plus d’espace pour la créativité, plus de simplicité grâce à un format déclinable sur tous les supports, plus d’économie pour les films tournés en HD, autant de bénéfices qui ont d’ores et déjà convaincu les annonceurs. LA DIFFUSION À PARTIR D’UN PROGRAMME UNIQUE EN 16:9  : UN FORMAT D’ENTRÉE (LE 16:9) ET DE MUTIPLES FORMATS DE SORTIE SELON LES RÉSEAUX ET LES ÉCRANS Réseau 4:3 Hertzien analogique, Câble, Satellite (conversion du 16:9 au 14:9) 1 TV 4:3 TV 16:9 Réseau 16:9 TNT, Adsl TV 4:3 TV 16:9 P.4'I ancetélévisions frublicité p mozaïk magazine n°38 - juillet 2008
Lyonnaise des Eaux, parrain d’« A fleur d’eau » Communication durable  : Lyonnaise des Eaux, parrain d’« A fleur d’eau » sur FTV f Lyonnaise des Eaux s’est associée à France Télévisions pour parrainer « A fleur d’eau », une série de 50 programmes courts sensibilisant aux enjeux de l’eau et du développement durable. Dominique Ogeron, Directeur de la communication de Lyonnaise des Eaux revient sur les objectifs stratégiques de cette opération et en dresse un premier bilan. QUELS SONT LES MÉTIERS DE LYONNAISE DES EAUX ? « Lyonnaise des Eaux exerce deux métiers principaux. Le premier consiste à produire et traiter de l’eau potable auprès de 12,3 millions de personnes en France. Le second vise à collecter et dépolluer des eaux usées pour 9 millions. Nos parts de marché sont respectivement de 19% et 18% sur ces activités. Notre environnement concurrentiel est mixte et réunit des intervenants des secteurs public et privé. » difficile de traiter par un ou deux messages seulement. L’originalité des programmes courts est de pouvoir balayer l’ensemble des problématiques et de présenter un certain nombre de situations autour des métiers, des bienfaits de l’eau et des services. La cinquantaine d’histoires se déclinait ainsi autour de trois grandes thématiques  : l’eau et ses usages dans la vie quotidienne, la découverte du cycle de l’eau, ainsi que le patrimoine qui est lié à l’eau. Enfin, au-delà de la diversité des messages, le programme court permet de créer un rendez-vous, de fidéliser et d’installer des messages essentiels, ce qui ne peut se faire sur des campagnes classiques. » A QUELS OBJECTIFS RÉPOND VOTRE STRATÉGIE DE COMMUNICATION ? « Nous visons à la fois les consommateurs et l’ensemble du public avec deux objectifs  : sensibiliser et faire la pédagogie du prix et des métiers de l’eau. Par exemple, près de 60% de la population française s’estime insuffisamment informée sur l’eau, ses enjeux et ceux de l’environnement, ce qui représente un véritable défi pour nous. En outre, nous savons que la satisfaction de nos clients consommateurs passe aussi par leur information. » POURQUOI AVOIR CHOISI DE PARRAINER « A FLEUR D’EAU » ? « Le sujet de l’eau est un sujet complexe qu’il nous semblait Dominique Ogeron Directeur de la communication de Lyonnaise des Eaux A QUELLE LOGIQUE RÉPONDAIT LE CHOIX DE FRANCE TÉLÉVISIONS ? « Ce partenariat se fondait sur de réelles affinités et valeurs communes entre Lyonnaise des Eaux et France Télévisions. Notamment, chacune remplit une mission de service public, d’information des consommateurs et de l’opinion au sens large. Bien sûr, nous avons aussi choisi avec France Télévisions, un média puissant et impactant. » QUELLE ÉTAIT L’AMBITION CRÉATIVE D’« A FLEUR D’EAU » ? « Le parrainage du programme court ‘‘A fleur d’eau » sur France 2 et France 3 s’est déroulé tout au long de la saison (cf. encadré page suivante). mozaïk magazine n°38 - juillet 2008 Pi humectée visions publicité P.5



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