Cube Mag n°38 juillet 2008
Cube Mag n°38 juillet 2008
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°38 de juillet 2008

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 943 Ko

  • Dans ce numéro : JO de Pékin 2008... émotion, exploit et partage sur France Télévisions.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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Entrez dans l’univers des chaînes numériques avec FTP L’offre numérique  : 22 chaînes et un ciblage dans tous ses états,..iii k Entrez dan:5 funivars des &sinas nurneriquas'r3^ [t 1eIUYI5I4R5 publicitr• 2008, chaînes thématiques et chaînes TNT rassemblent une part de l’audience de près de 23% au niveau national. Accessibles en gratuit sur le réseau numérique terrestre pour les unes, en payant sur le câble, le satellite et l’ADSL pour les autres, ces chaînes conjuguent attractivité et dynamisme. Ainsi, 26% des 4 ans et plus sont désormais équipés d’un adaptateur TNT exclusivement. Parallèlement, 29% sont abonnés à une offre payante du câble et du satellite et 15% à la télévision par ADSL. Avec l’émergence de la TNT, les chaînes numériques constituent un levier médiaplanning incontournable, optimisé grâce à l’offre leader, puissante et modulable, de France Télévisions Publicité. Puissante, dynamique, valorisante  : l’offre numérique est désormais incontournable dans les stratégies TV. L’optimisation du choix des chaînes devient alors un enjeu clé de l’efficacité des campagnes. Régie leader de l’univers numérique sur les cibles adultes, France Télévisions Publicité constitue une clé d’entrée autant qu’une offre de chaînes des plus pertinentes et performantes. En outre, elle met à la disposition des annonceurs des outils de ciblage innovants et complémentaires. Avant d’en approfondir la logique et les potentialités, retour sur les nouveaux fondamentaux de l’offre numérique. L’OFFRE NUMÉRIQUE  : UNE OFFRE MAJEURE Sans être majoritaire, l’offre numérique n’en joue pas moins un rôle désormais majeur dans la consommation TV des Français. En UNE ATTRACTIVITÉ FONDÉE SUR DES MOTIVATIONS SPÉCIFIQUES Chaque offre asseoit son attractivité auprès du public sur des motivations spécifiques et complémentaires. Pour la TNT, la gratuité est déterminante ainsi que le nombre de chaînes et la qualité de l’image. Pour le L’ÉQUIPEMENT TV DES FOYERS FRANÇAIS Univers exclusifs TNT 14.8 millions de 4 ans et plus vivent dans un foyer équipé d’au moins un adaptateur TNT et non-abonné au câble, au satellite ou à la TV par ADSL Univers ADSL 8.5 millions de 4 ans et plus vivent dans un foyer équipé d’au moins un téléviseur relié à un service de télévision par ADSL Source Médiamétrie - juin 2008 26% 15% 29% Univers câble et satellite 16,9 millions de 4 ans et plus abonnés reçoivent une offre de chaînes via le câble analogique ou numérique, Canalsat ou TPS (satellite ou ADSL) Total Equipés TV 57.2 millions de 4 ans et plus sont équipés à domicile d’au moins un poste TV quel que soit le mode de réception  : hertzien analogique et numérique (TNT), câble analogique et numérique, satellite P.10'I ra fpublicnceité télévisions mozaïk magazine n°38 - juillet 2008
elle développe trois stratégies de ciblage. chaînes, France Télévisions Publicité propose une offre de packs qualitative, per- Le ciblage socio-démographique optimise les campagnes sur les petits consommateurs TV comme les 15-34 ans ou les Indi- phase avec les besoins des formante, innovante et personnalisée en annonceurs. câble et le satellite, la possibilité d’accéder à des chaînes consacrées à ses centres d’intérêt ou à sa chaîne favorite est soulignée. Enfin, pour l’ADSL, le fait que l’accès à la télévision soit inclus dans l’abonnement internet est déterminant. UN FORT POTENTIEL DE DÉVELOPPEMENT L’offre numérique s’inscrit également dans une vraie dynamique vers un avenir florissant. Avec la TNT gratuite et désormais deux acteurs principaux en payant (Canal- Sat et Numéricâble), elle s’est clarifiée et s’enrichit toujours. Sa notoriété et sa visibilité s’accroissent grâce aux bouquets TV numériques intégrés aux offres ADSL. De nouvelles propositions se déploient, du lancement d’offres satellites nationales à celui de la Télévision Mobile Personnelle en, passant par le développement de nouvelles technologies telles que la fibre optique. statut de régie de l’innovation, France Télé- socio-style affine la démarche en fonction...MAIS AUSSI LA PLUS RICHE ET MODU- LABLE DU MARCHÉ Au-delà de cette puissance, et fidèle à son vidus CSP+. Le ciblage thématique permet de toucher ses consommateurs au plus près de leurs centres d’intérêt. Le ciblage visions Publicité propose l’offre la plus riche et modulable du marché, pour toucher efficacement ses consommateurs. Pour cela, () Une offre qualitative, performante et personnalisée en phase avec les besoins des annonceurs des styles de vie et comportements de consommation du téléspectateur. En s’appuyant sur la richesse et la complémentarité de ses j j + 4 4'C f1 811M $3 U il CfIU $F 0 }. 11":ilr. ■r.k,rr4f. 1 I r'-,- çilr UNE PUBLICITÉ VALORISANTE Puissantes et dynamiques, les chaînes numériques assurent aussi aux annonceurs un contexte de communication très valorisant et valorisé par le public. Ainsi, la publicité sur le câble et le satellite est perçue très favorablement sur des critères comme la fréquence et la durée de présence des marques, la créativité et l’innovation des films, les annonceurs représentés et leur affinité avec les thématiques des chaînes. L’OFFRE LEADER... Leader de l’univers numérique, l’offre de France Télévisions Publicité rassemble 19% de pda sur les 25 à 59 ans, 17% sur les Ménagères 15-49 ans ou 22% sur les Individus CSP+ (MédiaCabSat vague 14 et la TNT vague 9 de Médiamétrie). Généraliste, information, fiction, sport, découverte, musique, art de vivre, jeunesse… les chaînes sont à la fois performantes et qualitatives, et couvrent tous les territoires. De France 4 à Euronews, de France 5 à Discovery Channel, de Planète Thalassa à Mezzo, l’inédit et l’innovation, la production propre et le savoir-faire, notamment en HD, sont à l’honneur. its chain-es nurnérlques• O p p I chuthiedr. i4/11 11011P11 lesp ac ks Ur:. Ore Eh. çhalnes quailwrprforms la mirC4ti * 4 A:J:rL1..  : w:•.•_.tLY• - : :.  : `.}:.._..._. _•. Ili a•FF i•1-.:.r-:- n J4i SFf:e1m•ii - r:pYv IF I !, { ilk 0 mozaïk magazine n°38 - juillet 2008 Pi humectée visions P.11 publicité

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