Cube Mag n°36H décembre 2007
Cube Mag n°36H décembre 2007
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°36H de décembre 2007

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 8

  • Taille du fichier PDF : 1,1 Mo

  • Dans ce numéro : étude marketing... les Autres TV ou la télévision autrement.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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La stratégie commerciale de France Télévisions Publicité Au service des marques  : Un ciblage comportemental et sociodémographique FRANCE 4 & FRANCE 5  : DEUX CARTES MAJEURES « Depuis 1999 et face à des groupes privés qui n’ont eu de cesse d’en enrayer le développement, la TNT constitue un axe majeur de développement du Groupe France Télévisions. Nous disposons aujourd’hui de deux cartes maîtresses  : France 4 et France 5. La première est générationnelle. Elle s’adresse avec un impressionnant succès aux 15-34 ans. La seconde, articulée autour de la connaissance et diffusée en analogique de 7h à 19h, a trouvé avec la TNT son accès au prime time et au LA DYNAMIQUE DE LA TNT f Le Groupe France Télévisions « Indéniablement, la part d’audience du est devenu un acteur majeur de poste Autres TV connaît depuis 2005 une l’univers des Autres TV. Le mode très forte croissance. Sur la cible de référence des 25-59 ans, elle est passée de de commercialisation spécifique, proposé par France Télévisions 15.3% en novembre 2006 à 21.2% en Publicité, garantit aux annonceurs d’en exploiter tout le poten- 39% en un an. Cette dynamique doit être novembre 2007, soit une progression de tiel au profit de leur marque. majoritairement portée au crédit des chaînes de la TNT. Selon TDF, leur initialisation « La mission de France Télévisions se définit d’abord par son exigence éditoriale et octobre 2007 et flirtera avec les 90% fin a atteint 74% de la population nationale en l’impératif de s’adresser à tous 2008. Certes dans une moindre mesure, les chaînes thé- les publics. Notre offre de chaînes thématiques s’inscrit totalement dans cette logique. Nous triple-play et la bonne santé matiques, boostées par le commercialisons des marques tant du câble que du satellite, fortes qui séduisent des publics ont également contribué à ce très diversifiés. En outre, les mouvement. Les annonceurs contenus de ces marques sont ont d’ailleurs bien anticipé ce clairement complémentaires de Christine Penel grand bond en avant, avec une Directeur Commercial ceux proposés par nos chaînes et Marketing de France hausse de leurs investissements de près de généralistes. » Télévisions Publicité 50%. » L’OFFRE THÉMATIQUES DE FTP  : 22 CHAÎNES D’EXCEPTION Généralistes France 5 CSNT, France 4, France Ô, TV5Monde, E ! Entertainment Fiction 13ème Rue, France 4, FOXlife, Sci-Fi Information TV5Monde, Euronews, France Ô Sport France 4, Extreme Sports Channel Musique France 4, TraceTV, Mezzo, Télé Melody Art de vivre France 5 CSNT, Du côté de chez vous, Discovery Real Time Découverte Discovery Channel, National Geographic, Planète Thalassa, Planète Justice, Voyage, France 5 CSNT, France Ô, Luxe.TV Jeunesse France 5 CSNT, Ma Planète P.6'I ancetélévisions frublicité p mozaïk magazine TNT & thématiques hors série - décembre 2007
LES PACKS THÉMATIQUES DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ  : UNE SÉLECTION DE CHAÎNES ASSURANT PERFORMANCES ET AFFINITÉ NATURELLE SUR LES CIBLES MARKETING CLÉS Régie de référence dans l’univers thématique, France Télévisions Publicité se place au plus près des besoins des annonceurs. Avec une offre encore enrichie de 22 chaînes, elle propose des packs toujours plus pertinents grâce à la mise à jour de sa typologie de consommateurs avec les données SIMM 2008. Les packs Ménagères moins de 50 ans Les 2 packs « Anne-Laure » et « Anne-Lise » s’articulent autour des chaînes 13 ème Rue, Discovery Real time, Du côté de chez vous, FOXlife, France 5 CSNT (cabsat numérique terrestre), France Ô, TV5Monde FBS (France Belgique Suisse) et Sci-Fi. Référentes, elles allient forte affinité, avec des indices 124 et 125 (*), et performances avec respectivement 50% et 81% de couverture (**) pour un budget net de 10,5 K € (**). Les packs Individus CSP+ Les packs Individus CSP+ se déclinent en 2 versions  : « Marc-Antoine » pour les hommes et « Cléopâtre » pour les femmes. Constituées autour des chaînes Discovery Channel et Discovery Real time, Euronews, France 4, France 5 CSNT, Luxe.TV, Mezzo, National Geographic Channel, Planète Thalassa, Voyage, TV5Monde FBS, Télé Melody et Du côté de chez vous, elles affichent toutes les deux des couvertures supérieures à 75% sur leur cible (**), soit près de trois millions d’individus touchés pour un budget net de 10,8 K € . feI Le pack 25-59 ans « Paris » et « Sydney » sont une invitation au voyage et à la découverte. Regroupant les chaînes Voyage, France 5r. CSNT, National Geographic Channel, Planète Thalassa, TV5Monde FBS, Mezzo, Luxe.TV, Télé Melody et Planète Justice, ils réalisent alors 80% de couverture (**), soit près de 7 millions d’individus touchés pour un budget net de 10,5 K € . Les packs 25-49 ans Les packs « Tony & Angela », « Ross » et « Rachel » atteignent jusqu’à 83% de couverture (**) (10,8 K € ) et un indice de 131 en affinité (*). Ils sont organi- sés autour d’un large éven- tail de chaînes (13 ème Rue, 4A) Discovery Channel, Discovery Real time, Du côté de chez vous, E ! Entertainment, Euronews, FOXlife, France 4, France 5 CSNT, Planète Thalassa, Planète Justice, ipe Sci-Fi, TV5Monde FBS et Voyage). Les packs 15-34 ans Le pack « Kevin & Kevina » s’articule autour d’Extreme Sports Channel, France 4, Sci-Fi et TraceTV. Avec une affinité de 112 sur la cible (*), il permet de toucher près de 2 millions de 15-34 ans sur un plan type de 3 semaines (**) de 7 K € net. Le pack 4-14 ans Grâce à la chaîne Planète Junior, le pack « Téo & Léa » affiche une affinité de 345 (***) sur la cible et permet de toucher plus de 350 000 enfants 4-14 ans (**) avec un budget net de 1,4 K € . Source Médiacabsat vague 13 - (*) Affi nité base 15 ans et plus - (**) Plan média type pour trois semaines de communication en format 20 » - (***) Affi nité base 4 ans et plus Gettyimages night time. Les deux bénéficient à plein tant du savoir-faire de notre groupe que de sa puissance d’achat sur tous les marchés s’est construite entre les téléspectateurs et ces chaînes. Cette relation assure aux annonceurs de bénéficier d’une forte des programmes  : fiction, cinéma, docu- attention à leur message. » mentaire… Enfin, France Télévisions Publicité va encore renforcer son offre de chaînes thématiques, pour embras- () Aujourd’hui, une marque se doit de construire un discours polyphonique LES BÉNÉFICES POUR LES MARQUES « Plus d’un cinquième de la consommation de la télévision est dévolu ser le plus grand nombre de centres aux chaînes thématiques. Si un annonceur ne peut évidemment plus ignorer d’intérêts possibles. » cet univers, il doit surtout s’assurer qu’il TÉLÉSPECTATEURS, CHAÎNES en exploite bien tout le potentiel. En effet, THÉMATIQUES & ANNONCEURS ces chaînes garantissent à l’annonceur un « La consommation des chaînes thématiques présente de très fortes affinités avec temental particulièrement pointu, direc- ciblage sociodémographique et compor- celle de l’Internet. Elle est guidée par des tement complémentaire des objectifs de centres d’intérêts et un sentiment de liberté puissance dévolus aux grandes généralistes. Aujourd’hui, une marque se doit de et de fluidité. L’attirance est très naturelle. Une relation de proximité et de connivence construire un discours polyphonique en exploitant chaque chaîne en fonction de ses capacités et de ce qu’elle offre de mieux. » DES PACKAGES VRAIMENT EFFICACES « La construction de nos packages thématiques repose sur des critères comportementaux et marketing-minded. Il n’aurait pas été pertinent de travailler sur un ranking de chaînes ou de réaliser une simple agrégation d’offre. Nous sommes ainsi convaincus que derrière la cible Femmes on peut découvrir différents individus  : une mère au foyer de province avec trois enfants et une célibataire active parisienne. Elles n’ont certainement pas les mêmes comportements. Nous avons donc exploité les données des panels SIMM et Homescan, pour appréhender des comportements types, et construire notre proposition en réponse. » mozaïk magazine TNT & thématiques hors série - décembre 2007 Pi hanlicité vision. publicité P.7

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