LES PACKS THÉMATIQUES DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ  : UNE SÉLECTION DE CHAÎNES ASSURANT PERFORMANCES ET AFFINITÉ NATURELLE SUR LES CIBLES MARKETING CLÉS Régie de référence dans l’univers thématique, France Télévisions Publicité se place au plus près des besoins des annonceurs. Avec une offre encore enrichie de 22 chaînes, elle propose des packs toujours plus pertinents grâce à la mise à jour de sa typologie de consommateurs avec les données SIMM 2008. Les packs Ménagères moins de 50 ans Les 2 packs « Anne-Laure » et « Anne-Lise » s’articulent autour des chaînes 13 ème Rue, Discovery Real time, Du côté de chez vous, FOXlife, France 5 CSNT (cabsat numérique terrestre), France Ô, TV5Monde FBS (France Belgique Suisse) et Sci-Fi. Référentes, elles allient forte affinité, avec des indices 124 et 125 (*), et performances avec respectivement 50% et 81% de couverture (**) pour un budget net de 10,5 K € (**). Les packs Individus CSP+ Les packs Individus CSP+ se déclinent en 2 versions  : « Marc-Antoine » pour les hommes et « Cléopâtre » pour les femmes. Constituées autour des chaînes Discovery Channel et Discovery Real time, Euronews, France 4, France 5 CSNT, Luxe.TV, Mezzo, National Geographic Channel, Planète Thalassa, Voyage, TV5Monde FBS, Télé Melody et Du côté de chez vous, elles affichent toutes les deux des couvertures supérieures à 75% sur leur cible (**), soit près de trois millions d’individus touchés pour un budget net de 10,8 K € . feI Le pack 25-59 ans « Paris » et « Sydney » sont une invitation au voyage et à la découverte. Regroupant les chaînes Voyage, France 5r. CSNT, National Geographic Channel, Planète Thalassa, TV5Monde FBS, Mezzo, Luxe.TV, Télé Melody et Planète Justice, ils réalisent alors 80% de couverture (**), soit près de 7 millions d’individus touchés pour un budget net de 10,5 K € . Les packs 25-49 ans Les packs « Tony & Angela », « Ross » et « Rachel » atteignent jusqu’à 83% de couverture (**) (10,8 K € ) et un indice de 131 en affinité (*). Ils sont organi- sés autour d’un large éven- tail de chaînes (13 ème Rue, 4A) Discovery Channel, Discovery Real time, Du côté de chez vous, E ! Entertainment, Euronews, FOXlife, France 4, France 5 CSNT, Planète Thalassa, Planète Justice, ipe Sci-Fi, TV5Monde FBS et Voyage). Les packs 15-34 ans Le pack « Kevin & Kevina » s’articule autour d’Extreme Sports Channel, France 4, Sci-Fi et TraceTV. Avec une affinité de 112 sur la cible (*), il permet de toucher près de 2 millions de 15-34 ans sur un plan type de 3 semaines (**) de 7 K € net. Le pack 4-14 ans Grâce à la chaîne Planète Junior, le pack « Téo & Léa » affiche une affinité de 345 (***) sur la cible et permet de toucher plus de 350 000 enfants 4-14 ans (**) avec un budget net de 1,4 K € . Source Médiacabsat vague 13 - (*) Affi nité base 15 ans et plus - (**) Plan média type pour trois semaines de communication en format 20 » - (***) Affi nité base 4 ans et plus Gettyimages night time. Les deux bénéficient à plein tant du savoir-faire de notre groupe que de sa puissance d’achat sur tous les marchés s’est construite entre les téléspectateurs et ces chaînes. Cette relation assure aux annonceurs de bénéficier d’une forte des programmes  : fiction, cinéma, docu- attention à leur message. » mentaire… Enfin, France Télévisions Publicité va encore renforcer son offre de chaînes thématiques, pour embras- () Aujourd’hui, une marque se doit de construire un discours polyphonique LES BÉNÉFICES POUR LES MARQUES « Plus d’un cinquième de la consommation de la télévision est dévolu ser le plus grand nombre de centres aux chaînes thématiques. Si un annonceur ne peut évidemment plus ignorer d’intérêts possibles. » cet univers, il doit surtout s’assurer qu’il TÉLÉSPECTATEURS, CHAÎNES en exploite bien tout le potentiel. En effet, THÉMATIQUES & ANNONCEURS ces chaînes garantissent à l’annonceur un « La consommation des chaînes thématiques présente de très fortes affinités avec temental particulièrement pointu, direc- ciblage sociodémographique et compor- celle de l’Internet. Elle est guidée par des tement complémentaire des objectifs de centres d’intérêts et un sentiment de liberté puissance dévolus aux grandes généralistes. Aujourd’hui, une marque se doit de et de fluidité. L’attirance est très naturelle. Une relation de proximité et de connivence construire un discours polyphonique en exploitant chaque chaîne en fonction de ses capacités et de ce qu’elle offre de mieux. » DES PACKAGES VRAIMENT EFFICACES « La construction de nos packages thématiques repose sur des critères comportementaux et marketing-minded. Il n’aurait pas été pertinent de travailler sur un ranking de chaînes ou de réaliser une simple agrégation d’offre. Nous sommes ainsi convaincus que derrière la cible Femmes on peut découvrir différents individus  : une mère au foyer de province avec trois enfants et une célibataire active parisienne. Elles n’ont certainement pas les mêmes comportements. Nous avons donc exploité les données des panels SIMM et Homescan, pour appréhender des comportements types, et construire notre proposition en réponse. » mozaïk magazine TNT & thématiques hors série - décembre 2007 Pi hanlicité vision. publicité P.7