Les Autres TV ou la télévision autrement LES AUTRES TV, UNE TÉLÉVISION DE LA DEMANDE CONSOMMÉE COMME INTERNET Un fonctionnement comparable à celui d’Internet Un univers qui fonctionne de façon analogue à celui d’Internet... La liberté, la diversité, la quasi-infinité des possibilités, le surf/le zapping.. davantage qu’il ne se rapproche de l’univers des magazines Une similarité avec l’approche thématique mais un différentiel dans la nature du support (animé vs. statique) « C’est rapide, on zappe, on surfe, une ouverture vers l’extérieur » La télévision de la demande poussée à son paroxysme Des chaînes d’abord appréciées pour leur quantité, leur récence, leur différenciation Des valeurs d’image encore en surface par rapport à celles des chaînes historiques Des chaînes non déceptives (aucune intention d’abandon) attribuée aux Autres TV par les téléspectateurs. Comprise entre 6.6 et 7.2 selon le mode de distribution, elle est à la fois de bon niveau et supérieure à la note moyenne attribuée à l’ensemble des chaînes. LES LEVIERS D’ATTRACTIVITÉ Ce dynamisme repose sur de nombreux téléspectateur acteur et tout puissant face à une télévision « self service ») et libertaire (de la liberté de choix fondée sur la largeur de l’offre à la liberté de programmation liée à l’absence de formatage en passant par la liberté de ton). UNE CONSOMMATION PROCHE un éclairage sur la perception de la publicité. L’étude repose sur un triple dispositif : qualitatif, quantitatif et module Mega Brand. QUELQUES CHIFFRES CLÉS L’Observatoire distingue trois univers selon les modes de réception. Ainsi, les abonnés au câble et au satellite déclarent recevoir en moyenne 127 chaînes, en regardent DE CELLE D’INTERNET 17 dont 10 Autres TV. Les abonnés à l’ADSL en reçoivent 94, en regardent 14 dont 7 Autres TV. Et les exclusifs TNT reçoivent 18 chaînes, en regardent 8 dont 4 Autres TV. UN RÔLE TOUJOURS DYNAMISANT DES AUTRES TV Le rôle moteur et toujours dynamisant des Autres TV pour l’ensemble du média TV est l’un des enseignements sous-jacents de l’ensemble de l’étude. Il est mis en évidence dans des éléments quantitatifs. Ainsi, la consommation des Autres TV progresse plus vite que celle de l’ensemble du média. Ce dynamisme se manifeste aussi, plus qualitativement, dans la note de satisfaction globale () Le rôle toujours dynamisant des Autres TV pour la TV est l’un des enseignements sous-jacents de l’ensemble de l’étude Corollaire de ces leviers, les Autres TV impliquent un mode de consommation spécifique avec notamment un zapping plus fréquent. En outre, la découverte fait partie intégrante de la consommation des Autres TV. Ainsi, près de leviers qui s’expriment dans les motivations d’abonnement ou d’usage des chaînes. Les motivations d’abonnement sont un programme ou une chaîne qu’ils ne con- 9 téléspectateurs sur 10 disent rester sur globalement de trois ordres : la diversité, naissent pas lorsqu’ils regardent les Autres la qualité de l’image et l’abonnement perçu TV. Certes thématisées, ces chaînes présentent toutefois une consommation plus comme « sans douleur » (en référence à l’ADSL ou à la gratuité de la TNT). Logiquement, chaque plateforme présente magazines (cf. encadré). Elles constituent proche d’Internet que de l’univers des néanmoins des spécificités. Au-delà de une télévision de la demande poussée à ces motivations, les Autres TV fondent son paroxysme avec des chaînes qui sont leur attractivité sur deux items. Elles permettent une consommation narcissique (le récence et leur d’abord appréciées pour leur quantité, leur différenciation. P.4'I ancetélévisions frublicité p mozaïk magazine TNT & thématiques hors série - décembre 2007 |
