Cube Mag n°36H décembre 2007
Cube Mag n°36H décembre 2007
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°36H de décembre 2007

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 8

  • Taille du fichier PDF : 1,1 Mo

  • Dans ce numéro : étude marketing... les Autres TV ou la télévision autrement.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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Les Autres TV ou la télévision autrement LES AUTRES TV, UNE TÉLÉVISION DE LA DEMANDE CONSOMMÉE COMME INTERNET Un fonctionnement comparable à celui d’Internet Un univers qui fonctionne de façon analogue à celui d’Internet... La liberté, la diversité, la quasi-infinité des possibilités, le surf/le zapping.. davantage qu’il ne se rapproche de l’univers des magazines Une similarité avec l’approche thématique mais un différentiel dans la nature du support (animé vs. statique) « C’est rapide, on zappe, on surfe, une ouverture vers l’extérieur » La télévision de la demande poussée à son paroxysme Des chaînes d’abord appréciées pour leur quantité, leur récence, leur différenciation Des valeurs d’image encore en surface par rapport à celles des chaînes historiques Des chaînes non déceptives (aucune intention d’abandon) attribuée aux Autres TV par les téléspectateurs. Comprise entre 6.6 et 7.2 selon le mode de distribution, elle est à la fois de bon niveau et supérieure à la note moyenne attribuée à l’ensemble des chaînes. LES LEVIERS D’ATTRACTIVITÉ Ce dynamisme repose sur de nombreux téléspectateur acteur et tout puissant face à une télévision « self service ») et libertaire (de la liberté de choix fondée sur la largeur de l’offre à la liberté de programmation liée à l’absence de formatage en passant par la liberté de ton). UNE CONSOMMATION PROCHE un éclairage sur la perception de la publicité. L’étude repose sur un triple dispositif  : qualitatif, quantitatif et module Mega Brand. QUELQUES CHIFFRES CLÉS L’Observatoire distingue trois univers selon les modes de réception. Ainsi, les abonnés au câble et au satellite déclarent recevoir en moyenne 127 chaînes, en regardent DE CELLE D’INTERNET 17 dont 10 Autres TV. Les abonnés à l’ADSL en reçoivent 94, en regardent 14 dont 7 Autres TV. Et les exclusifs TNT reçoivent 18 chaînes, en regardent 8 dont 4 Autres TV. UN RÔLE TOUJOURS DYNAMISANT DES AUTRES TV Le rôle moteur et toujours dynamisant des Autres TV pour l’ensemble du média TV est l’un des enseignements sous-jacents de l’ensemble de l’étude. Il est mis en évidence dans des éléments quantitatifs. Ainsi, la consommation des Autres TV progresse plus vite que celle de l’ensemble du média. Ce dynamisme se manifeste aussi, plus qualitativement, dans la note de satisfaction globale () Le rôle toujours dynamisant des Autres TV pour la TV est l’un des enseignements sous-jacents de l’ensemble de l’étude Corollaire de ces leviers, les Autres TV impliquent un mode de consommation spécifique avec notamment un zapping plus fréquent. En outre, la découverte fait partie intégrante de la consommation des Autres TV. Ainsi, près de leviers qui s’expriment dans les motivations d’abonnement ou d’usage des chaînes. Les motivations d’abonnement sont un programme ou une chaîne qu’ils ne con- 9 téléspectateurs sur 10 disent rester sur globalement de trois ordres  : la diversité, naissent pas lorsqu’ils regardent les Autres la qualité de l’image et l’abonnement perçu TV. Certes thématisées, ces chaînes présentent toutefois une consommation plus comme « sans douleur » (en référence à l’ADSL ou à la gratuité de la TNT). Logiquement, chaque plateforme présente magazines (cf. encadré). Elles constituent proche d’Internet que de l’univers des néanmoins des spécificités. Au-delà de une télévision de la demande poussée à ces motivations, les Autres TV fondent son paroxysme avec des chaînes qui sont leur attractivité sur deux items. Elles permettent une consommation narcissique (le récence et leur d’abord appréciées pour leur quantité, leur différenciation. P.4'I ancetélévisions frublicité p mozaïk magazine TNT & thématiques hors série - décembre 2007
Les Autres TV ou la télévision autrement LA COMPLÉMENTARITÉ DES AUTRES TV & DES CHAÎNES HISTORIQUES L’analyse comparée du contrat d’écoute des téléspectateurs avec les Autres TV et avec les chaînes historiques généralistes permet notamment d’identifier un double mouvement. Le dynamisme reste fortement lié aux Autres TV mais les chaînes historiques demeurent prioritaires dans les esprits et les comportements. Les deux systèmes se confortent mutuellement. Notamment, en termes de qualité et de plaisir induit, les Autres TV correspondent à un choix narcissique, à la détente, à la liberté et à la découverte alors que les chaînes historiques sont associées au confort, aux recettes éprouvées, à la familiarité mais aussi à une télévision qui a les moyens et au professionnalisme. En matière de proximité et d’identification, les Autres TV sont caractérisées par la personnalisation grâce à la diversité alors que les chaînes historiques font écho à l’appartenance au groupe social. Toutefois et enseignement fort, chacune de ces deux offres suscitent un niveau d’attachement équivalent et important (cf. graphique) UNE PUBLICITÉ VALORISÉE Enfin, l’étude donne un éclairage sur la perception de la publicité. Pour 66% des personnes interrogées, il y a moins de publicité sur les Autres TV. Cette valorisation repose sur un sentiment de récurrence et de durée moins saturantes. La publicité est associée à une présence de marques différentes, plus modestes mais plus créatives et innovantes ainsi qu’à des annonceurs différents, correspondant à la thématique de la chaîne. Au global, la publicité diffusée sur Autres TV se distingue sur trois items  : l’agrément, l’originalité et l’efficacité (cf. graphique). EN SYNTHÈSE Dynamisées par la TNT, les Autres TV jouent plus que jamais un rôle de moteur pour le média TV. L’Observatoire de France Télévisions Publicité confirme alors que leur attractivité et leur consommation reposent autant sur l’étendue de l’offre que sur sa complémentarité avec les chaînes historiques. (1) Source REM GFK Médiamétrie/(2) Médiamétrie Médiamat janvier à octobre 2007 Pas du tout Source Observatoire Autres TV LES CHAÎNES HISTORIQUES & LES AUTRES TV Beaucoup Source Observatoire Autres TV Pas du tout Dans les deux cas  : 76% pour assez et beaucoup Beaucoup DES COMPORTEMENTS D’ÉCOUTE LIÉS À L’OFFRE REÇUE Pour les abonnés CabSat 127 chaînes reçues Temps d’écoute  : 3h24 dont 44% sur les Autres TV 17 chaînes regardées dont 10 Autres TV Pour les abonnés ADSL 94 chaînes reçues Temps d’écoute  : 3h12 dont 40% sur les Autres TV 8 chaînes regardées dont 4 Autres TV Pour les TNT exclusifs 18 chaînes reçues• Temps d’écoute  : 3h dont 37% sur les Autres TV 8 chaînes regardées dont 4 Autres TV « Si demain les chaînes (généralistes/Autres TV) disparaissent, Peu UN NIVEAU D’ATTACHEMENT DU PUBLIC ÉQUIVALENT vous manqueraient-elles beaucoup, assez, peu ou pas du tout ? » Chaînes historiques 14% 10% Assez 43% 33% Peu 14% 10% Autres TV 44% Assez 32% L’APPRÉCIATION DES AUTRES TV À TRAVERS L’EXPÉRIENCE PUBLICITAIRE Faible FTV Pour les individus interrogés, la publicité diffusée sur les Autres TV a... Agrément Agrément «... diverti, permis de s’enthousiasmé pour les produits et services » Originalité Originalité «... offert quelque chose de nouveau (‘‘je l’ai trouvée originale ») » Efficacité Efficacité «... donné envie d’en savoir plus et de se renseigner en magasin » Identification « s’adressait à des gens comme moi » Information Information 88 «... donné des informations utiles, des informations crédibles » Emotion négative «... énervé (‘‘je l’ai trouvée plutôt confuse ») » Source Observatoire Autres TV - Ensemble des médias  : presse magazine, chaînes généralistes historiques, Internet, Autres TV 87 94 110 109 128 Mode de lecture  : L’indice 100 représente la moyenne à l’égard de l’ensemble des médias et celui indiqué dans le graphique à l’égard des Autres TV. «...énervé (‘‘je l’ai trouvée plutôt mozaïk magazine TNT & thématiques francetélévisions confuse ») » hors série - décembre 2007 P.5 publicité

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