Cube Mag n°36H décembre 2007
Cube Mag n°36H décembre 2007
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°36H de décembre 2007

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 8

  • Taille du fichier PDF : 1,1 Mo

  • Dans ce numéro : étude marketing... les Autres TV ou la télévision autrement.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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mozaik SOMMAIRE H O R S S É R I E T N T & T H É M A T I Q U E S page 3 Etude marketing  : Les Autres TV ou la télévision autrement page 6 La stratégie commerciale de France Télévisions Publicité EDITO France Télévisions Publicité, l’experte des Autres TV Depuis avril 2005 et le lancement de la TNT, les Autres TV montent en puissance de façon aussi rapide qu’irrésistible. Ce phénomène impose aux annonceurs de LES CHAÎNES TNT & THÉMATIQUES DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ repenser régulièrement la gestion de leurs investissements publicitaires en télévision. E.Legouhy-CB News Pour maximiser le R.O.I. de ces derniers, il faut faire le choix de la meilleure offre et s’appuyer sur la plus forte expertise. France Télévisions Publicité relève ce double défi. Notre offre conjugue trois qualités majeures. Elle est très large, Eurclve+la embrassant tous les formats  : des mini-généralistes, comme PLMIETE =6JUNIORS PLANETE JUSTICE +uIJS ! • I..., SI IFi.. _.r,rrler NATIONAL GEOGRAPHIC CYtANNfL IRE xi LUXE. T V Mau indi+1eiadi France 4 et France 5, aux thématiques les plus pointues comme les sports extrêmes. Elle repose sur une haute exigence éditoriale et se place au premier niveau sur tous les critères de performances et d’affinité. France Télévisions Publicité dispose aujourd’hui d’une très forte expertise de cet univers qui couvre tous les paramètres stratégiques  : positionnement des chaînes, attentes et relations avec le téléspectateur, package d’écrans spécifiques… Ainsi, et dans un univers ultra-dynamique, France Télévisions Publicité décline une fois encore expertise et innovation au service des marques. mozaïk magazine est édité par France Télévisions Publicité 64-70 avenue Jean 150 9001 Baptiste Clément, 92100 Boulogne- Billancourt Tél.  : 01 56 22 62 00 Fax  : 01 56 22 62 01 Directeur de la publication  : Philippe Santini www.ftv-publicite.fr Philippe Santini Directeur général de France Télévisions Publicité rill francetélévisions publicité
Kirill Roslyakov - Fotolia.com Câble Autres TV Satellite TNT ADSL Etude marketing Les Autres TV ou la télévision autrement f Développé avec TNS Sofrès, le premier Observatoire des Autres TV décrypte la consommation et la perception de cette offre par le public. Analyse des principaux enseignements de l’étude. 53% des Français ont accès à une offre élargie d’au moins 15 chaînes. 14% des foyers sont abonnés au satellite, 11% au câble, 23% disposent d’un adaptateur TNT et 9% ont accès à une réception TV par l’ADSL, sans compter que certains foyers ont simultanément accès à plusieurs de ces offres 1. Au final, un individu de 15 ans et plus consacre, en moyenne et quotidiennement, 3h37 à la télévision dont 34 minutes aux Autres TV, c’est-à-dire aux chaînes autres que les grandes chaînes généralistes historiques 2. LES OBJECTIFS DE L’ÉTUDE Développé en partenariat avec TNS Sofrès, le premier Observatoire des Autres TV de France Télévisions Publicité délivre une expertise unique sur cet univers. Il décrypte les comportements d’écoute des Autres TV, analyse la promesse de ces chaînes et le contrat d’écoute qui les lie aux téléspectateurs, les met en perspective avec ceux des chaînes historiques généralistes et donne LA MÉTHODOLOGIE DE L’ÉTUDE  : UN TRIPLE DISPOSITIF Un dispositif qualitatif (juillet 2007) 3 réunions de groupe 1 chat sur MSN Messenger Un dispositif quantitatif (20 au 30 septembre 2007) 800 interviews téléphoniques Population représentative des 15 ans et plus ayant accès à une offre élargie Un module Mega Brand (14 septembre au 19 octobre 2007) 900 répondants au questionnaire postal Pi publicité mozaïk magazine TNT & thématiques humectée visions hors série - décembre 2007 P.3

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