Cube Mag n°36 nov 07 à fév 2008
Cube Mag n°36 nov 07 à fév 2008
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°36 de nov 07 à fév 2008

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 759 Ko

  • Dans ce numéro : la rentrée de France Télévisions... exigence et diversité pour toucher tous les publics.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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mozaik SOMMAIRE N°36 - NOVEMBRE 2007 page 3 Cross-Média  : Les opportunités du parrainage page 5 La rentrée de France Télévisions  : Exigence et diversité pour toucher tous les publics page 11 My France Télévisions avec Jean-Louis Lepeigneux EDITO Téléspectateurs & annonceurs au centre du système En cette fin d’année 2007, le groupe France Télévisions refonde sa relation client. Le mouvement est d’abord éditorial. Les grilles de programmes de France 2 et de France 3 connaissent leur plus EN BREF « FAISONS UN RÊVE » AVEC FRANCE 2 Retransmise en direct du Théâtre Edouard VII le 3 novembre sur France 2, la pièce de Sacha Guitry « Faisons un rêve » interprétée par Michèle Laroque, Pierre Arditi et François Berléand a réuni 5,4 millions de 4 ans et plus. Le mariage réussi de l’exigence et du grand spectacle. LA GÉOLOCALISATION AVEC FTP France Télévisions Publicité propose à ses annonceurs la géolocalisation sur tous les sites internet en régie. Ce service permet de diffuser des bannières ou des vidéos spéficiques selon la région, le département ou même la ville où se trouve l’internaute. Les annonceurs régionaux et multi régionaux de FTP régions ont été immédiatement séduits par ce dispositif garantissant une accessibilité financière et donnant accès à une offre très qualitative et complète. E.Legouhy-CB News grande mutation des quinze dernières années. Trois objectifs sont assignés  : forte exigence qualitative, diversité de l’offre et différenciation. Pour ce faire, priorité est donnée à la création et à la connaissance. Le téléspectateur, ses attentes, ses ambitions, ses aspirations sont ainsi à nouveau au centre de la réflexion du groupe. Avec Horizon, France Télévisions Publicité embraye le pas, innovant dans son marché car il appartient au service public d’être à l’avant-garde. Notre régie mise sur la simplicité et la lisibilité, en un mot la transparence. Le nouveau système de tarification s’appuie sur une réelle confrontation de l’offre et de la demande. Il replace au centre de l’échiquier les annonceurs et leurs conseils. Philippe Santini Directeur général de France Télévisions Publicité RA 150 9001 mozaïk magazine est édité par France Télévisions Publicité 64-70 avenue Jean Baptiste Clément, 92100 Boulogne- Billancourt Tél.  : 01 56 22 62 00 Fax  : 01 56 22 62 01 Directeur de la publication  : Philippe Santini www.ftv-publicite.fr rill francetélévisions publicité
France 3/G. Bedeau France 5/C. Fillieule France 3/M.-L. Harot France 3/C. Jamet France 2 Parrainage et Cross-Média Le Cross-Média avec FTP  : Les opportunités du parrainage au sein d’un dispositif global de parrainage réalisées sur les chaînes du groupe. Celle-ci se compose d’une soixantaine de campagnes, étudiées depuis 2001 à partir de post-tests réalisés sur des échantillons représentatifs de la population française. f « Thalassa », « C’est pas sorcier », « Samantha Oups ! », « Les maternelles », « Plus belle la vie » À l’heure du Cross-Média, le parrainage se décline avec France Télévisions sur tous les supports, en s’appuyant sur des programmes puissants et porteurs de valeurs. Avec le Cross-Média, les annonceurs s’inscrivent de plus en plus dans une logique de communication globale. Afin de répondre à toutes leurs problématiques, France Télévisions Publicité leur propose une offre à 360°, de la télévision à Internet en passant par le hors média. Celle-ci se décline en une large variété de solutions publicitaires innovantes  : programmes courts, espace déformaté (spot en direct...), dotations, n°courts Ainsi, et participant de ces nouvelles manières de communiquer, le parrainage se développe aujourd’hui avec France Télévisions sur tous les supports, en média comme en hors média. UNE MESURE DE L’EFFICACITÉ DU PARRAINAGE GRÂCE À LA BASE DE DONNÉES DE FTP Pivot de toute opération Cross-Média de parrainage, le dispositif antenne fait l’objet d’analyses approfondies de France Télévisions Publicité. La régie a ainsi développé une base de données afin de mesurer les retombées des opérations Image « estime » 131 Image 124 Image synthétique UN IMPACT PROUVÉ SUR TOUS LES INDICATEURS De la plus divertissante avec « Samantha Oups ! » à la plus pédagogique avec « C’est pas sorcier », de la fiction comme « Plus belle la vie » au magazine comme « Les maternelles », l’offre de parrainage de France Télévisions allie diversité des formats et des contenus, et exigence éditoriale forte. Au global, l’étude démontre l’efficacité de ce mode de communication sur les antennes de France Télévisions, et ce, sur tous les items analysés. En termes d’impact, 55% en moyenne (et jusque 85%) des personnes interrogées reconnaissent le billboard après l’opération (1). Les gains de notoriété sont aussi particulièrement significatifs L’EFFICACITÉ DU PARRAINAGE SUR FRANCE TÉLÉVISIONS SELON LE TYPE DE PROGRAMME PARRAINÉ Magazine Programme court Sport Souvenir assisté 105 56 77 85 Impact Recobillboard Notoriété spontanée Notoriété Notoriété assistée Source  : base de données parrainage de FTP/Base 100 = score moyen sur l’ensemble des opérations 116 104 86 128 101 116 79 80 117 116 126 127 mozaïk magazine n°36 - novembre 2007 Pi humectée visions publicité P.3



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