France 3/G. Bedeau France 5/C. Fillieule France 3/M.-L. Harot France 3/C. Jamet France 2 Parrainage et Cross-Média Le Cross-Média avec FTP  : Les opportunités du parrainage au sein d’un dispositif global de parrainage réalisées sur les chaînes du groupe. Celle-ci se compose d’une soixantaine de campagnes, étudiées depuis 2001 à partir de post-tests réalisés sur des échantillons représentatifs de la population française. f « Thalassa », « C’est pas sorcier », « Samantha Oups ! », « Les maternelles », « Plus belle la vie » À l’heure du Cross-Média, le parrainage se décline avec France Télévisions sur tous les supports, en s’appuyant sur des programmes puissants et porteurs de valeurs. Avec le Cross-Média, les annonceurs s’inscrivent de plus en plus dans une logique de communication globale. Afin de répondre à toutes leurs problématiques, France Télévisions Publicité leur propose une offre à 360°, de la télévision à Internet en passant par le hors média. Celle-ci se décline en une large variété de solutions publicitaires innovantes  : programmes courts, espace déformaté (spot en direct...), dotations, n°courts Ainsi, et participant de ces nouvelles manières de communiquer, le parrainage se développe aujourd’hui avec France Télévisions sur tous les supports, en média comme en hors média. UNE MESURE DE L’EFFICACITÉ DU PARRAINAGE GRÂCE À LA BASE DE DONNÉES DE FTP Pivot de toute opération Cross-Média de parrainage, le dispositif antenne fait l’objet d’analyses approfondies de France Télévisions Publicité. La régie a ainsi développé une base de données afin de mesurer les retombées des opérations Image « estime » 131 Image 124 Image synthétique UN IMPACT PROUVÉ SUR TOUS LES INDICATEURS De la plus divertissante avec « Samantha Oups ! » à la plus pédagogique avec « C’est pas sorcier », de la fiction comme « Plus belle la vie » au magazine comme « Les maternelles », l’offre de parrainage de France Télévisions allie diversité des formats et des contenus, et exigence éditoriale forte. Au global, l’étude démontre l’efficacité de ce mode de communication sur les antennes de France Télévisions, et ce, sur tous les items analysés. En termes d’impact, 55% en moyenne (et jusque 85%) des personnes interrogées reconnaissent le billboard après l’opération (1). Les gains de notoriété sont aussi particulièrement significatifs L’EFFICACITÉ DU PARRAINAGE SUR FRANCE TÉLÉVISIONS SELON LE TYPE DE PROGRAMME PARRAINÉ Magazine Programme court Sport Souvenir assisté 105 56 77 85 Impact Recobillboard Notoriété spontanée Notoriété Notoriété assistée Source  : base de données parrainage de FTP/Base 100 = score moyen sur l’ensemble des opérations 116 104 86 128 101 116 79 80 117 116 126 127 mozaïk magazine n°36 - novembre 2007 Pi humectée visions publicité P.3