Cube Mag n°34 mai/jun 2007
Cube Mag n°34 mai/jun 2007
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°34 de mai/jun 2007

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 1 Mo

  • Dans ce numéro : le Tour de France 2007, en trois étapes sur France Télévisions.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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ASOJC Moreau Etape 2  : les enjeux sportifs du Tour 2007 Directeur du Tour de France chez ASO, Christian Prudhomme dévoile tous les enjeux sportifs de l’édition 2007 ainsi que les fondamentaux de l’événement. BIEN PLUS QU’UN ÉVÉNEMENT SPORTIF « Le Tour de France, c’est à la fois une compétition sportive de haut niveau, un événement qui va chez les gens, une grande fête et lera dans la ville-même, passant par le Parlement, Big Ben, le Palais de Westminster, le Palais de Buckingham et Hyde park. Dimanche 8, le départ de la première étape sera un parfum de vacances. C’est une épreuve donné avec la cérémonie officielle dans le qui a des racines, des liens forts et puissants avec le public. En outre, la dimension de l’exploit sportif dans des lieux qui sont par ailleurs magnifiques lui donne encore plus d’intensité. Bien plus qu’un événement sportif, le Tour a assurément une valeur sociale avec un vrai plaisir d’être ensemble, sur le passage de la caravane et des coureurs. Aujourd’hui, le Tour est ainsi retransmis dans 185 pays. » UN DÉPART DE LONDRES « La première spécificité du Tour 2007, c’est son lieu de départ. Après deux passages en Grande Bretagne en 1974 et 1994, c’est la première fois que le départ est donné de Londres. Vendredi 6 juillet, aura lieu la présentation des coureurs sur Trafalgar Square. Le prologue du samedi 7 se dérou- (Le Tour a une valeur) sociale avec un vrai plaisir d’être ensemble secteur de Buckingham et une arrivée à Canterbury et sa fameuse cathédrale, classée au patrimoine mondial de l’Unesco. Ce départ, c’est à la fois une chance pour Londres, à l’initiative du projet et bientôt organisatrice des Jeux Olympiques, et pour le Tour, qui s’ouvre ainsi davantage au monde anglosaxon. » UN PARCOURS CRESCENDO, DE SUSPENSE ET DE TEMPS FORTS « Au-delà du départ et après une première étape vallonnée dans le Morvan, nous arriverons assez rapidement en montagne comme en 1996 ou en 2003, pour le Tour du Centenaire. Conçu pour que le suspense perdure jusqu’au bout, le parcours va ainsi crescendo avec d’abord les Alpes, puis, plus difficiles encore, les Pyrénées. LE TOUR DE FRANCE SUR INTERNET AVEC FRANCE TELEVISIONS Les directs, les classements, l’analyse, l’ambiance Laurent Souloumiac, Directeur Général de France Télévisions Interactive  : « A l’instar de la stratégie antenne, le site de France Télévisions dédié au Tour de France s’attache à aller au delà de l’événement pour s’adresser à tous. Il propose bien sûr tous les classements et notamment leur évolution en temps réel mais aussi des billets d’ambiance, des analyses, des chroniques de grandes figures comme Laurent Jalabert. Enfin, les contenus vidéos sont une des clés de son succès avec les retransmissions en direct des étapes mais aussi les meilleures images ou des interviews inédites. En 2007, les spectateurs auront aussi la possibilité pour les internautes d’envoyer leurs vidéos du Tour prises avec leur téléphone mobile par exemple. » Une fréquentation croissante et 12 millions de pages vues en 2006L. S.  : « Le succès du site va en se renforçant. Il a ainsi généré en 2006 plus d’1.6 million de visites avec 12 millons de pages vues, soit une progression de 20% en un an. La fréquentation est notamment très forte en semaine et lors des moments clés comme les arrivées ou les passages des cols. » J- curil I Impbli awb A. R., Parmi les six étapes de montagne, il y aura à la fois des monuments du Tour comme le Galibier ou le Col de l’Iseran qui n’a plus été franchi depuis une quinzaine d’années, et des nouveautés comme l’arrivée à Tignes, le Port de Balès, jamais escaladé, ou le très difficile Port de Larrau, franchi une seule fois en 1996. Le point culminant sera alors l’arrivée au Col d’Aubisque. Ce sera la première fois depuis 20 ans que la dernière étape de montagne se conclut par une arrivée au sommet. Un temps fort à 4 jours de la dernière étape, traditionnelle et splendide, qui s’achève sur les Champs Elysées. » LES PRÉMICES D’UNE RELÈVE FRANÇAISE « En cette période de transition qui suit le temps d’une domination écrasante, nous avons opté pour un parcours qui stimule une vraie bagarre. Par exemple, une étape comme Chablis-Autun dans le Morvan n’est certes pas une étape où l’on peut gagner le Tour mais c’est une étape où l’on peut le perdre. Concernant les Français, on sent poindre une génération de coureurs qui prend ses responsabilités et peut animer la course avec trois victoires d’étape françaises en 2006 et, plus récemment, une victoire d’étape lors du Paris-Nice 2007. Cette génération illustre l’idée de coureurs libérés, qui, s’il ne vont pas tout gagner, poursuivent ainsi la reconquête amorcée lors de la dernière édition. » P.8 M 0 I Puagrcig évisions mozaïk magazine n°34 - mai 2007
LE TOUR DE FRANCE  : UN SUCCES HORS NORME Société du Tour de France p Audience (directs France 2 l’après-midi) 6.3% 4 ans et plus 5.1% 7% d 25 à 59 ans Hom. 25 à 59 ans Part d’audience (directs France 2 l’après-midi) 40% 34% 45% 4 ans et plus 25 à 59 ans Hom. 25 à 59 ans Source Médiamétrie - 2006 Etape 3  : Etap Hotel, parrain du Tour sur France Télévisions Véronique Justin, Responsable de la communication commerciale d’Etap Hotel et de Formule 1 France revient sur le partenariat d’Etap Hotel avec le Tour et l’apport du parrainage sur FTV. LES OBJECTIFS Véronique Justin  : « Etap Hotel réunit 260 hôtels en France avec un positionnement économique une étoile. Notre clientèle est très large en termes d’âge comme de catégorie socio-professionnelle. En termes de communication, nous visons des objectifs de notoriété et d’image avec la volonté de réaffirmer notre leadership. Notre signature ‘‘Dormez malin », incarnée par un renard, valorise alors notre positionnement autant que l’acte client lorsqu’il nous choisit. » LE DISPOSITIF V.J.  : « Notre partenariat avec le Tour de France s’est développé en trois temps. En 2005, nous avons choisi de parrainer l’événement sur France Télévisions. Puis en 2006, nous sommes devenus Société du Tour de France fournisseur officiel. En 2007, nous ajoutons une présence sur la caravane publicitaire. Au-delà de la puissance de l’événement, le partenariat qui nous unit au Tour se fonde sur une communauté de valeurs de simplicité, de convivialité, de proximité et de dynamisme. » L’APPORT DU PARRAINAGE SUR FTV V.J.  : « La télévision reste le meilleur levier de visibilité et de notoriété. Le parrainage plus précisément, surtout lorsqu’il revêt cette ampleur (ensemble des émissions liées à l’événement sur les trois semaines de course) permet de travailler la présence à l’esprit autour d’un message impactant et valorisant. Enfin, qualitativement, il assure une association très forte entre la marque et l’événement. Il se crée ainsi quasiment un rendez-vous avec la marque. » LE BILAN V.J.  : « Nous sommes très satisfaits de ce partenariat. Le Tour de France représente un enjeu à la fois culturel et commercial. Nous avons ainsi mesuré dès la première année des gains en notoriété top of mind et globale. En 2007, nous espérons également un fort impact. » Pi mozaïk magazine n°34 - mai 2007 publicité P.9



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