Cube Mag n°34 mai/jun 2007
Cube Mag n°34 mai/jun 2007
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°34 de mai/jun 2007

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 1 Mo

  • Dans ce numéro : le Tour de France 2007, en trois étapes sur France Télévisions.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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France 3 Régions  : l’efficacité du cross-media France 3 Régions  : Cibler avec efficacité grâce à un cross-media très offensif annonceurs dans les régions limitrophes. France 3 Régions offre aussi la possibilité, aux annonceurs nationaux qui ont des disparités territoriales de consommation de leur produit ou de leur service, d’exercer des surpressions media. L’annonceur peut alors adapter sa stratégie à des problématiques régionales. » chaîne et un environnement programme f L’offre cross-media de France 3 très qualitatif. Il s’agit tout simplement du Régions associe trois media très meilleur de la chaîne.complémentaires  : télévision, cinéma et Internet. Ils assurent L’ORGANISATION COMMERCIALE de concert un ciblage vraiment « Grâce à notre organisation commerciale qui efficace à tous les annonceurs. couvre la France entière avec 6 directions régionales et une présence sur dix sites, France Télévisions Publicité commercialise l’offre publicitaire des décrochages clients et de leur environnement économi- nous sommes toujours au plus près de nos régionaux et locaux de France 3. Pour l’espace classique, 23 territoires sont accessi- ‘‘De près, on se comprend mieux ! ». » que. Comme l’affirme le claim de France 3  : bles comprenant les 22 régions administratives, la région Rhône- LES STRATÉGIES TV DES Alpes étant subdivisée. Pour le ANNONCEURS parrainage, le découpage peut « Notre offre publicitaire TV aller jusqu’au niveau local. Outre assure aux marques régionales un accès par la grande les après-midis du samedi, l’offre est principalement concentrée autour des carrefours sants bénéfices-clients, en porte à la télévision et ses puis- d’information du midi et de l’access prime time. Ils cumulent Directeur de la publicité Nous accompagnons ensuite Laurent Vaneson termes de notoriété et de trafic. régionale de FTP les plus fortes audiences de la le développement de ces LE LOGICIEL POPCORN TERRITOIRES « Avec Popcorn Media, nous lançons Popcorn Territoires. Il s’agit d’un module de média-planning et d’achat d’espaces, spécifiquement conçu pour la gestion de l’espace régional de France 3. Directement implanté au sein du logiciel Popcorn TV, il permet aux acheteurs de construire leurs propres plans et de les tester, à partir des bases PANORAMIK  : TÉLÉVISION & CINÉMA EN REGION• Le produit Panoramik est un dispositif cross-media qui associe la télévision (France 3 Régions) et le cinéma (Screenvision). L’efficacité média Ces deux médias sont totalement complémentaires en termes de publics, de mode de consommation et d’expression créative.• Les bénéfices clients Panoramik assure l’optimisation de la couverture des plans et le renforcement de leur impact mémoriel. Il est souple (stratégie d’étalement ou de concentration) et économique (30% de remise + emplacements préférentiels). P.10 Pi humectée visions mozaïk magazine n°34 - mai 2007 publicité
tarifaires et d’audience ad-hoc. Surtout, il autorise une consolidation tant en termes de GRP que sur un plan financier, avec les dispositifs nationaux de l’annonceur. Enfin, l’apport des surpressions régionales en complément d’un plan national est ainsi réellement valorisé. » 46 METEOS LOCALES A PARRAINER « En parrainage, nous proposons des actions autour de 46 météos locales. Le ciblage devient ainsi quasi-chirurgical. Sur un plan qualitatif, l’annonceur bénéficie d’un transfert de valeur tant avec le contenu de l’émission que la marque France 3. Les annonceurs de l’agro-alimentaire peuvent s’intégrer dans des contextes culinaires, des équipementiers dans des contextes sportifs… » DES PRODUITS SPECIFIQUES... POUR DES PUBLICS SPECIFIQUES « En période estivale, notre offre publicitaire permet de suivre les consommateurs dans leurs déplacements. Ainsi Picard, très bien implantée en région parisienne, parraine durant l’été la météo sur la Côte d’Azur. Nous avons aussi développé une proposition de cross-media, intégrée dans notre offre Mozaïk, grâce à un accord avec Screenvision. Notre produit Panoramik est fondé sur la complémentarité  : télévision — media de masse adulte — et cinéma — média jeune de ciblage. Il a logiquement reçu un excellent accueil auprès des annonceurs et de leur agence. » () Nos 13 portails régionaux Internet proposent principalement de la VOD premium, gratuite et totalement exclusive LA GRANDE DISTRIBUTION « Pour l’heure, les grands distributeurs rôdent principalement leurs dispositifs nationaux et montent en puissance. En revanche, les distributeurs indépendants, les spécialisés — meuble, jardin…— et les centres commerciaux ont parfaitement intégré les atouts de notre offre, ont investi et enregistrent déjà des résultats très probants. » 4.4 millions C’est le nombre moyen d’individus qui regardent quotidiennement les décrochages régionaux du 19/20 de France 3*. f 688 000 C’est le nombre de Visiteurs Uniques des 13 sites Internet régionaux de France 3 et des 41 sites locaux de France Bleu**. VOLT. INTERNET  : 13 PORTAILS REGIONAUX « Notre offre Internet s’articule autour de nos 13 portails régionaux. Ils proposent principalement de la VOD premium, gratuite et totalement exclusive  : nos journaux d’information régionale et locale, des magazines courts… A ceci, nous avons adjoint des dossiers thématiques (rugby, vin, mer…) conçus en fonction des passions locales ainsi qu’un fil info. L’audience est en très forte progression. Nous commercialisons bien sûr des bannières mais aussi des offres très innovantes comme des écrans précédant les journaux. » L’OFFRE PUBLICITAIRE DE FRANCE 3 REGIONS  : LES CHIFFRES CLÉS 581 C’est le nombre d’annonceurs qui ont fait confiance à France 3 Régions en 2006. 72 C’est le nombre d’émissions parrainables sur France 3 Régions (services, nature, sport, gastronomie, femmes, vie locale...). (*) Source Médiamétrie baromètre régionalisé - septembre 2005 à juin 2006 - 19:15 à 19:30 - 15 ans & + (**) Médiamétrie Nielsen E* Ratings - Panel global - internautes actifs 2 ans & +.-,. Lial,e.rly. r—..,IM•I„-trrrt.r.y AL#l•Ité+++rl ■ LA CONCURRENCE DES CHAÎNES LOCALES « On assiste depuis plusieurs années au lancement de très nombreuses chaînes locales privées. Le maillage du territoire s’intensifie. Mais, si l’ambition est grande et la communication agressive, on reste sur un succès d’estime. Force est de constater, que ces chaînes demeurent à la recherche tant de leur public que de leur modèle économique. » I i•-Ir+ F I... w  : 4+-n.•r'• MAMAL ▪.i+i 4 I+tFi1.r Iw-rf 4 0„+rti.r.-I.l'. w.,.s.. h Er OVA  : Ia w FF4,+MF 11au44r'r4YFllorlo 44:FFMrainlh• nEM,Liill{h+• 114911.ftria..-lrr.r. r• M [u k..m icit ihr.61-}e.11Y+IIP 3 1nr * mozaïk magazine n°34 - mai 2007 francetélévisions publicité P.11



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