Cartos (voir encadré), sur les niveaux de fidélité à l’enseigne ou sur le taux d’utilisation d’une carte de magasin. CAS PRATIQUE  : UNE CONSOMMATION TV DISCRIMINANTE Répartition des contacts sur les chaînes (programmes) MESURER PLUS EFFICACEMENT LES RETOMBEES DES CAMPAGNES TV Au-delà du ciblage, FTP Distriview vise également la mesure de l’efficacité des campagnes TV en fonction de l’axe de communication privilégié, qu’il soit institutionnel (évolution des indicateurs d’image) ou lié aux marques propres (évolution des ventes). Par exemple, il suit les comportements d’achats, tels que la fréquentation ou la fidélité, avec une analyse de la fréquence d’achat des Petits/Moyens/Gros exposés avant, pendant et après la campagne, ou encore l’évolution des dépenses des zappeurs dans les magasins de l’enseigne. Autre exemple, en termes de perception, il est possible de mesurer l’impact d’une campagne sur l’image et sur des items tels que « agréable à fréquenter », « personnel et accueillant », « grand choix de produits », « produits de bonne qualité » ou « qui m’aide à optimiser mon temps ». TF1 TF1 Canal + Canal M6 + M6 France France 5/Arte5/Arte France France 2 - France 2 - France 3 3 Acheteurs Acheteurs GMS GMS 36% 36% 4% 14% 14% 5% 5% 43% 43% Zappeurs Zappeurs X* X* 32% 32% 4% 13% 4% 13% 6% 6% 45% 45% Occasionels Occasionels X* X* 32% 32% 4% 13% 4% 13% 6% 6% 46% 46% Potentiels Potentiels X* X* 28% 28% 5% 12% 5% 12% 7% 7% 49% 49% Accros Accros X* X* 33% 33% 3% 9% 3% 6% 9% 6% 50% 50% Source FTP Distriview - année glissante au 18 juin 2006 - (*) Segmentation APOZ de l’enseigne X FRANCE TELEVISIONS LEADER SUR LES CIBLES STRATEGIQUES L’un des principaux enseignements de l’étude concerne France 2 et France 3. Sur la cible GMS (ensemble des cibles PRA), les deux chaînes étendards du groupe FTV se placent en leader, réalisant en effet 43% des contacts programmes (cf. graphique). Cas pratique, sur l’enseigneX, l’ensemble des APOZ surconsomment les chaînes de FTV avec jusqu’à 50% des contacts programmes sur les Accros. RELEVER LE DÉFI DE LA TÉLÉVISION De la réflexion initiale au ciblage et aux retombées des campagnes, FTP Distriview donne aux distributeurs les moyens d’optimiser leurs plans de communication. Un outil aussi innovant que stratégique pour relever avec succès le défi de la TV. FRANCE 3 RÉGIONS PARTENAIRE DE LA DISTRIBUTION  : UNE OFFRE PUBLICITAIRE VARIÉE POUR UNE CAMPAGNE SUR MESURE France 3 bénéficie d’une position unique dans l’espace télévisuel français. Seule chaîne disposant de programmes régionaux sur l’ensemble du territoire, elle propose des campagnes sur mesure avec des produits publicitaires régionaux permettant de réaliser des surpressions publicitaires sur des espaces géographiques précis. Géographik  : la référence Outil de surpression régionale, Géographik permet d’optimiser sa campagne en fonction de la localisation de ses magasins ou de ses clients. Il donne en outre droit à certains avantages au niveau régional ou national (emplacements préférenciels, abattements tarifaires, crédits d’espace...). Symetrik  : la proximité Les écrans régionaux de France 3 sont découpés en deux parties, la première nationale, la seconde régionale. Symetrik offre aux annonceurs de se positionner en dernière position au niveau national, puis immédiatement après en première position au niveau régional. Il permet ainsi de décliner son discours global en le replaçant dans un contexte de proximité, en mettant par exemple en valeur les magasins de la région. Le parrainage  : valoriser sa marque Parrainer un programme, en étant présent avant les génériques de début et de fin, permet aux annonceurs de bénéficier à la fois d’un levier d’audience et d’un transfert de valeurs. Panoramik  : l’alliance de la télévision et du cinéma Parce que ces 2 médias sont complémentaires en termes de public (les gros consommateurs de cinéma sont de petits consommateurs TV), FTP Régions vous propose Panoramik, la 1 ère offre de convergence audiovisuelle. Cette complémentarité et l’impact d’une campagne sont renforcés par la possibilité de conjuguer deux messages différents sur chacun des deux média. Internet  : la proximité à toute heure Forte de son expérience reconnue en matière d’information de proximité, France 3 propose 13 portails Internet régionaux  : journaux en vidéo, dossiers, programmes... Une campagne publicitaire Internet sous forme de bannière ou de vidéo est le complément idéal de la publicité TV, notamment parce que les limitations juridiques de la télévision ne s’y appliquent pas. mozaïk magazine n°33 - mars 2007 Pi humectée visions publicité P.5