mozaik SOMMAIRE N°33 - MARS 2007 EDITO page 4 FTP Distriview Optimiser le ciblage des enseignes en télévision page 6 « C dans l’air » sur France 5  : les coulisses d’un succès page 8 Roland-Garros 2007 jeu, set et match sur FTV page 11 My France Télévisions par Karim Stambouli EN BREF FTV, LE LEADER DE LA TNT Près de 7.3 millions de Français sont initialisés à la Télévision Numérique Terrestre. Dans l’univers des nouvelles chaînes de la TNT, la nouvelle offre de France Télévisions (France 4 et France 5) séduit près de 20% des adultes (15 ans et plus) et 30% des Individus CSP+. Au global, les quatre chaînes de France Télévisions sont ainsi leader sur des cibles stratégiques comme les 25 à 59 ans et les Individus CSP+ (Source Médiamétrie Vague 4/novembre-décembre 2006). LUXE TV CHEZ FTP Diffusée auprès de 3.5 millions de foyers en France (câble, satelllite et ADSL) et en haute définition, Luxe TV, la chaîne du luxe dans toutes ses expressions, est désormais en régie chez France Télévisions Publicité. Cross-media et cross-media Plus que jamais, les annonceurs témoignent de très fortes attentes en termes de communication globale. Nonobstant la maîtrise des coûts, l’objectif est l’optimisation des contacts et le renforcement de l’efficacité des campagnes. Sans équivoque, le cross-media s’impose alors en 2007 comme une réponse très pertinente. Mais comme pour toute innovation, il faut distinguer le vrai plus–produit, du gadget. Pour générer un fort retour sur investissement, deux conditions demeurent incontournables. D’une part, l’opération doit s’articuler autour d’un média de masse. D’autre part, l’annonceur doit pouvoir s’associer à un contenu aussi fort qu’exclusif. Acteur majeur de la télévision généraliste, thématique, régionale, de l’Internet, du cinéma, du portail 3213 et détenteur de contenus exceptionnels comme Roland Garros, le Tour de France, ‘‘Thalassa » ou ‘‘Taratata », France Télévisions Publicité est ainsi aujourd’hui en mesure de mettre sur pied un cross-media vraiment gagnant pour l’annonceur. Philippe Santini Directeur général de France Télévisions Publicité mozaïk magazine est édité par France Télévisions Publicité 64-70 avenue Jean 180 9001 Baptiste Clément, 92100 Boulogne- Billancourt Tél.  : 01 56 22 62 00 Fax  : 01 56 22 62 01 Directeur de la publication  : Philippe Santini www.ftv-publicite.fr MI francetélévisions publicité