o > > > Véronique valès directrice de la communication de gEdimat « En notoriété et en image, les résultats sont là. Le parrainage est aussi un choix financièrement optimisé. » « En notoriété et en image, les résultats sont là. Le parrainage est aussi un choix financièrement optimisé. » UN OBJECTIF DE CONNAISSANCE ET DE RECONNAISSANCE DE LA MARQUE « Gedimat est un groupement de distributeurs indépendants de matériaux de bricolage de 460 points de vente en France pour un CA de 1.7 Milliard d’euros. Notre clientèle se compose à 60% de professionnels et à 40% de particuliers. Dès les débuts, l’objectif du parrainage était d’assurer une connaissance et une reconnaissance de la marque. Nos premiers dispositifs associaient la météo et les soirées cinéma avec des billboards pour maximiser tant la couverture que la répétition. Les contenus parrainés étaient ainsi cohérents avec nos valeurs de qualité, de sérieux et de professionnalisme. Le choix de France Télévisions nous assure en outre l’affinité avec notre cible d’hommes de 35 ans et plus. » LE RUGBY POUR SE Démarquer « Au milieu des années 2000, nous avons décidé de nous positionner plus fortement et de nous démarquer de la concurrence autour de la notion de collectivité tout en mettant en avant les hommes. Nous avons amorcé le sponsoring sportif avec la voile et l’avons complété avec le rugby parce qu’il conjugue ces valeurs et nous permet d’illustrer notre signature ‘‘des fondations aux finitions ». Après la Coupe d’Europe, le Tournoi des 6 Nations nous a assuré un vrai bond en reconnaissance nationale de nos adhérents. S’y sont ajoutées la Finale du Top14 et, sur une initiative plus locale, la ProD2. » ESSAI transformé pour le partenariat Avec France Télévisions « En notoriété et en image, les résultats sont là auprès des clients, du grand public, des adhérents et de l’interne. Au fil des opérations, la confiance du réseau s’est développée et les budgets ont suivi. Mais le parrainage est aussi un choix financièrement optimisé. Parallèlement, nous avons parrainé les programmes courts ‘‘Ma maison de A à Z » devenus en 2012 ‘‘Ma maison d’aujourd’hui à demain » sur France 2 et France 3 le week-end. Complémentaires du rugby, ils mettent en avant le savoir faire de Gedimat et donnent des conseils sur le développement durable, un sujet important pour nous et dans l’air du temps. » 8 CUBE magazine n°2 N°2 janvier - février Février 2012 le chiffre 16 millions de vidéos sont vues chaque mois grâce à pluzz, la TV de rattrapage de France Télévisions. Sources Médiamétrie eStat streaming - Septembre 2011 6% en mobilité immédiate et légitime comme entre ‘‘Les Maternelles » et Mixa bébé par exemple. Soit l’adéquation entre la marque et l’émission est moins directe. Le parrainage est alors d’autant mieux perçu que la marque fait un effort créatif pour s’associer à l’émission. Par exemple, le billboard de Prince de Lu pour ‘‘Fort Boyard » mettait en scène le chevalier au sein du Fort. » QUELS SONT LES ATOUTS SPÉCI- FIQUES à FRANCE TÉLÉVISIONS ? « Ils sont multiples. Le premier est la visibilité. Sur France Télévisions, l’encombrement publicitaire est moindre que sur les autres chaînes et l’efficacité est renforcée. C’est le cas en journée mais plus encore après 20h. En l’absence d’écrans — hors campagnes de collectives et de services d’intérêt général — les parrains programmes y bénéficient d’une présence publicitaire exclusive. En comparaison avec l’avant 2009, la notoriété globale a progressé de 8 points sur l’après-20h et de 7 points sur l’ensemble journée. » Quel autre bénéfice annonceur assure cette offre ? « Le deuxième bénéfice est l’étendue de nos solutions. Très diversifiés, les pro- la télévision de rattrapage Télévision 39% 14 millions 13.5 millions 59% des internautes soit 21.3 millions d’individus ont déjà utilisé les services de TV de rattrapage SMARTPHONE Tablette 1%.•E.. 0.3 million ordinateur 38%. 6% 2.2 millions Source Baromètre FTP des pratiques numériques/juin 2011/Base : 35 996 000 internautes de 15 ans et plus |
