« Thalassa » sur France 3 alpha le premium : l’annonceur s’associe aux marques fortes de France Télévisions, uniques en TV telles que ‘‘Thalassa ». Les post-tests mesurent l’impact sur la notoriété et l’image de la marque annonceur. « Silence ça pousse » sur France 5 Gamma le ciblage : ces solutions de contenus et de ciblage permettent de s’approprier des territoires comme la nature avec « Silence ça pousse » sur France 5. Les packs réunissent des émissions de France Télévisions, des chaînes thématiques et des sites web avec abattement tarifaire et frais de PAD offerts. « Cold case » sur France 2 Phi la performance : il réunit deux produits. Le premier assure visibilité grâce aux programmes phares tels que les séries américaines du lundi de France 2 (« Cold case » ci-dessus) ou « Plus belle la vie » sur France 3. Le second assure à l’annonceur une garantie de GRP sur une cible donnée. 10 CUBE magazine N°2 janvier - Février 2012 G. Bedeau/France TélévisionsC. Fillieule/La Fabrik/France Télévisions Warner Bros le chiffre 4 axes stratégiques structurent l’offre multi-écran associée aux Jeux Olympiques de Londres, en exclusivité sur France Télévisions du 27 juillet au 12 août 2012 : s’informer, partager, jouer, voir et revoir. aussi des leviers de visibilité. Ils sont notamment proposés sur France 4 et France 5 en prime time ainsi que sur l’ensemble de nos chaînes en night time. » COMMENT CETTE OFFRE EST-ELLE COMMERCIALISÉE ? « L’offre de parrainage a été segmentée en plusieurs produits : alpha le premium, gamma le ciblage et phi la performance (cf. ci-contre). Commercialement, nos clients bénéficient désormais d’un interlocuteur unique en mesure de leur proposer des solutions globales intégrant l’ensemble de notre offre : parrainage, classique, régions et web. Parallèlement, une partie de notre offre de parrainage est commercialisée via notre plateforme de vente sur internet, MediaExchange. La mise en vente se fait à un prix net et attractif. La vente de la météo de 19h55 de France 2 a ainsi été un succès. » MESUREZ-VOUS L’IMPACT des dispositifs ? « Nous réalisons régulièrement, voire systématiquement pour les dispositifs alpha, des post-tests sur des critères de notoriété et d’image. Nous disposons ainsi d’une banque de données pour analyser l’impact des dispositifs et les benchmarker. » QUELS sont les RENDEZ-VOUS EMBLéMATIQUES de 2012 ? « Des ‘‘Maternelles » sur France 5 aux séries américaines en prime time le lundi sur France 2 en passant par ‘‘Thalassa » sur France 3 ou ‘‘Touche pas à mon poste » sur France 4, ils sont nombreux. Surtout, 2012 est l’année des Jeux Olympiques de Londres. A cette occasion, nous avons conçu des offres de partenariat profilées. Notamment, les packs ‘‘or » et ‘‘argent » s’accompagnent d’un dispositif web en push très innovant. Enfin, comme son partenaire historique Darty se concentre désormais sur la semaine, les annonceurs peuvent en 2012 parrainer la météo du week-end sur France 2. Cette offre assure la visibilité et se décline sur tous les médias. » OHIO II francetélévisions publicit é |
