Cube Mag n°2 jan/fév 2012
Cube Mag n°2 jan/fév 2012
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°2 de jan/fév 2012

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 2,3 Mo

  • Dans ce numéro : le parrainage au service des marques avec France Télévisions Publicité.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

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« Thalassa » sur France 3 alpha le premium  : l’annonceur s’associe aux marques fortes de France Télévisions, uniques en TV telles que ‘‘Thalassa ». Les post-tests mesurent l’impact sur la notoriété et l’image de la marque annonceur. « Silence ça pousse » sur France 5 Gamma le ciblage  : ces solutions de contenus et de ciblage permettent de s’approprier des territoires comme la nature avec « Silence ça pousse » sur France 5. Les packs réunissent des émissions de France Télévisions, des chaînes thématiques et des sites web avec abattement tarifaire et frais de PAD offerts. « Cold case » sur France 2 Phi la performance  : il réunit deux produits. Le premier assure visibilité grâce aux programmes phares tels que les séries américaines du lundi de France 2 (« Cold case » ci-dessus) ou « Plus belle la vie » sur France 3. Le second assure à l’annonceur une garantie de GRP sur une cible donnée. 10 CUBE magazine N°2 janvier - Février 2012 G. Bedeau/France TélévisionsC. Fillieule/La Fabrik/France Télévisions Warner Bros le chiffre 4 axes stratégiques structurent l’offre multi-écran associée aux Jeux Olympiques de Londres, en exclusivité sur France Télévisions du 27 juillet au 12 août 2012  : s’informer, partager, jouer, voir et revoir. aussi des leviers de visibilité. Ils sont notamment proposés sur France 4 et France 5 en prime time ainsi que sur l’ensemble de nos chaînes en night time. » COMMENT CETTE OFFRE EST-ELLE COMMERCIALISÉE ? « L’offre de parrainage a été segmentée en plusieurs produits  : alpha le premium, gamma le ciblage et phi la performance (cf. ci-contre). Commercialement, nos clients bénéficient désormais d’un interlocuteur unique en mesure de leur proposer des solutions globales intégrant l’ensemble de notre offre  : parrainage, classique, régions et web. Parallèlement, une partie de notre offre de parrainage est commercialisée via notre plateforme de vente sur internet, MediaExchange. La mise en vente se fait à un prix net et attractif. La vente de la météo de 19h55 de France 2 a ainsi été un succès. » MESUREZ-VOUS L’IMPACT des dispositifs ? « Nous réalisons régulièrement, voire systématiquement pour les dispositifs alpha, des post-tests sur des critères de notoriété et d’image. Nous disposons ainsi d’une banque de données pour analyser l’impact des dispositifs et les benchmarker. » QUELS sont les RENDEZ-VOUS EMBLéMATIQUES de 2012 ? « Des ‘‘Maternelles » sur France 5 aux séries américaines en prime time le lundi sur France 2 en passant par ‘‘Thalassa » sur France 3 ou ‘‘Touche pas à mon poste » sur France 4, ils sont nombreux. Surtout, 2012 est l’année des Jeux Olympiques de Londres. A cette occasion, nous avons conçu des offres de partenariat profilées. Notamment, les packs ‘‘or » et ‘‘argent » s’accompagnent d’un dispositif web en push très innovant. Enfin, comme son partenaire historique Darty se concentre désormais sur la semaine, les annonceurs peuvent en 2012 parrainer la météo du week-end sur France 2. Cette offre assure la visibilité et se décline sur tous les médias. » OHIO II francetélévisions publicit é
Nathalie GUYON/FTV TNT France ô  : l’ôuverture sur le monde Mr En résumé avec des programmes renouvelés à 80% à la rentrée 2011, france ô s’affirme dorénavant comme la chaîne de l’ouverture sur le monde, les cultures modernes et le métissage. claude esclatine, son directeur, définit sa nouvelle orientation et présente sa grille de programmes. Des racines ultramarines « France Ô est depuis un an la 5 ème chaîne TNT nationale du groupe France Télévisions. Elle occupe la 19 ème position sur la TNT. Si elle trouve ses racines dans l’univers de l’outre-mer et dans la chaîne thématique RFO Sat, créée en 1998 pour s’adresser aux populations ultramarines en métropole, son positionnement a été complètement repensé à la rentrée. » Une nouvelle identité « Aujourd’hui, tout en conservant une partie de son ADN historique, France Ô a élargi sa ligne éditoriale selon trois grands principes  : l’ouverture sur le monde, l’ouverture sur les cultures modernes et l’ouverture sur le dialogue et le métissage. A ce titre, la chaîne conserve un lien avec l’outre-mer en tant que portes d’entrées vers les différents continents. L’esprit de la chaîne pourrait se résumer de la façon suivante  : France Ô, c’est la France vue du monde et le monde vu de la France. » Une grille renouvelée autour de 4 piliers « La grille a été renouvelée à 80% en octobre 2011. Une trentaine de nou- « L’esprit de la chaîne pourrait se résumer de la façon suivante  : France Ô, c’est la France vue du monde et le monde vu de la France. » IiI francetélévisions publicité janvier - février 2012 CUBE magazine N°2 11



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