Cube Mag n°2 jan/fév 2012
Cube Mag n°2 jan/fév 2012
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°2 de jan/fév 2012

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 16

  • Taille du fichier PDF : 2,3 Mo

  • Dans ce numéro : le parrainage au service des marques avec France Télévisions Publicité.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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l'francetélévisions publicité OHIO E.Legouhy P.3 l’avancée mARQUES+ « Particulièrement fidèles à nos chaînes, les acheteurs de marques sont stratégiques dans l’efficacité publicitaire. Avec les nouvelles cibles marques+, France Télévisions Publicité permet aux annonceurs de les intégrer de manière très opérationnelle à leur stratégie TV. Un petit pas dans le ciblage mais un grand pas vers le ROI des campagnes. » Le parrainage au service des marques P.11 Ouvrir la TNT sur le monde « Dernière venue en TNT du groupe France Télévisions, France Ô a effectué, fin 2011, un repositionnement remarquable visant l’ouverture sur le monde et relayé par des ambassadeurs empathiques et médiatiques. S’adressant à un public jeune, elle complète parfaitement notre offre. » La chaîne CFOOT et le site internet du PSG CUBE MAGAZINE N°2 Janvier - Février 2012 le sommairE par Philippe Santini Directeur général de France Télévisions Publicité Une nouvelle lecture de l’offre publicitaire TV P.7 le pARRAINAGE tous médiaS « Porté par la diversité des programmes et leur exigence éditoriale, le parrainage constitue, sur France Télévisions, un véritable écrin pour les marques. C’est aussi la clé d’accès exclusive à l’après-20h. C’est enfin une offre tous médias, qui suit le public dans l’ensemble de ses moments de consommation et répond à l’évolution des stratégies des annonceurs. » France Ô  : l’ouverture sur le monde P.14 Cibler efficacement les Hommes « Forts d’une promesse éditoriale pure et ambitieuse, la chaîne CFOOT et le site internet du PSG viennent renforcer notre proposition sur un cœur de cible masculin. Ils étoffent ainsi une offre déjà aussi riche que premium en termes de chaînes de complément et de sites internet. » Cube magazine est édité par France Télévisions Publicité 64-70 avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt Tél.  : 01 56 22 62 00 Fax  : 01 56 22 62 01 www.ftv-publicite.fr Directeur de la publication  : Philippe Santini
J.-D. Lemal/France Télévisions\IIr, arques Iarques++ En résumé disponibles dans les outils médiaplanning, les cibles marques+, d’accros et de fidèles aux marques, participent à L’optimisation du ciblage et à l’efficacité publicitaire. Les points clés de cette innovation opérationnelle et les premières analyses d’havas mEdia et du groupe soparinD bongrain.'I I II francetélévisions publicité Avec les cibles marques+ et marques++, France Télévisions Publicité franchit un nouveau cap dans l’optimisation du ciblage TV. Issues de la nouvelle segmentation comportementale réalisée avec Kantar Worldpanel, elles constituent des cibles stratégiques pour l’annonceur. Les achats de la cible marques+ représentent ainsi plus de deux tiers des achats de marques nationales. Au plus près des objectifs finaux de l’annonceur, ces nouvelles cibles offrent une alternative face aux limites des cibles socio-démographiques. l’effiCacité renforcée grâce à marques+ et marques++ Disponibles sur l’ensemble du 4 4 « C à vous » sur France 5 une nouvelle lecture de l’offre publicitaire TV marché des Produits de Grande Consommation et du Frais Libre Service, les cibles marques+ et marques++ (cf. encadré cidessous) se déclinent sur les 10 rayons Boissons, Charcuterie, Crèmerie, Entre- les clés méthodologiques Quatre segments de population de taille équivalente mais aux comportements d’achat de marques très différenciés sont identifiés dans l’étude marques+  : les acheteurs accros, fidèles, peu fidèles et occasionnels aux marques nationales. Les cibles marques+ ET marques++ La cible marques+ (accros et fidèles) qui représente 50% de la population génère 68% du chiffre d’affaires des marques nationales. La cible marques++ (accros) en génère 39%. janvier - février 2012 CUBE magazine N°2 I 3



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