Cube Mag n°1H novembre 2011
Cube Mag n°1H novembre 2011
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°1H de novembre 2011

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 1,6 Mo

  • Dans ce numéro : Compagnie Générale de Vidéotechnique 2012... l'offre multi-écran de France Télévisions Publicité.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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0 PASCAL BESSON DIRECTEUR GÉNÉRAL DE MEDIAEXCHANGE « Les trois nouveaux produits commercialisés aux enchères sur MediaExchange en 2012 assurent visibilité et puissance aux annonceurs. » « Les trois nouveaux produits commercialisés aux enchères sur MediaExchange en 2012.. assurent visibilité et puissance aux annonceurs. » SUCCÈS POUR LES EMPLACEMENTS PRÉFÉRENTIELS AUX ENCHÈRES « Lancée il y a onze ans, la plateforme internet MediaExchange a été conçue comme un accès alternatif à certains écrans de France Télévisions Publicité, les CINEP. Son succès repose sur trois piliers  : l’équité (tout annonceur peut y acheter des écrans avec le prix proposé comme seul critère déterminant), la transparence (le prix est net et évolue avec la demande) et l’accessibilité (les dates de mise en vente ne sont pas liées aux ouvertures de planning). Innovation de 2011, nous y avons lancé la vente de lots d’emplacements préférentiels. Une dizaine est vendue chaque semaine selon le principe d’enchères à l’anglaise. Ces lots donnent accès à un droit à la diffusion d’EP. Flexible et économique, cette offre a été très bien accueillie par le marché dès son lancement. Pour l’immense majorité des cas, les droits à diffusion d’EP sont utilisés dans le mois suivant l’achat. » TROIS NOUVEAUX PRODUITS PREMIUM SUR MEDIAEXCHANGE EN 2012 « En 2012, trois nouveaux produits sont proposés aux annonceurs. Le mécanisme demeure celui des enchères à l’anglaise. Il s’agit de trois offres premium qui assurent visibilité et puissance aux annonceurs. Autre bénéfice client, leur commercialisation s’adapte CINQ PRODUITS DISPONIBLES VIA LA PLATEFORME ONLINE MEDIAEXCHANGE Le jeudi CINEP Les EP aux enchères Le lundi Parrainage Pré-home écran Multimétéo de F2 mobile 10 CUBE MAGAZINE CGV 2012 SEPTEMBRE 2011 Innovations 2012 France Télévisions au timing de l’annonceur qu’il souhaite jouer la carte du court terme ou préfère anticiper afin, par exemple, de sécuriser sa présence à des périodes clés. » LE PARRAINAGE DE LA MÉTÉO DE 19H55 SUR FRANCE 2, LA PRÉ-HOME MOBILE ET LE PACKAGE MULTI-ÉCRAN AUX ENCHÈRES « Le premier produit est le parrainage de la Météo de 19h55 sur France 2. Six lots d’un mois sont vendus en 2 fois. La première vente aura lieu le 14 octobre pour janvier, février et mars et la seconde le 17 novembre pour avril, mai et juin. Le second nouveau produit est la pré-home de l’application France Télévisions sur les supports mobiles, proposée pour une semaine avec une exclusivité annonceur. La première vente aura lieu du 2 au 4 janvier pour les 4 lots de février. Enfin, « La météo » sur France 2 4 pr[witiutiS 2 53medla troisième innovation est le multi-écran. Ce package hebdomadaire réunit 11 écrans premium avec EP sur France Télévisions, la diffusion en pré-roll sur les média interactifs et les applications mobiles de FTV (jusqu’à 200 000 diffusions, avec un accès aux émissions de prime time) et enfin, des liens dans l’application mobile TéléPub TM. La première vente aura lieu du 2 au 4 janvier pour les lots de mars et avril avec 3 lots en vente pour chaque semaine (2 pour le secteur 1 et 1 pour le secteur 2). Pour cette offre packagée, MediaExchange est la seule et unique clé d’entrée. » DES DÉMARCHES SIMPLIFIÉES « Afin de permettre aux clients de se familiariser avec ces nouveaux produits, la vente se déroule sur une journée pour le parrainage et trois jours pour la préhome mobile et le package multi-écran vs. une heure pour les EP. Une accréditation simple est suffisante pour participer aux enchères. Seul le parrainage nécessite une accréditation également validée par l’antenne. Les accréditations sont alors closes trois jours avant la mise en vente. » francetélévisions publicité
■• DES OUVERTURES DE PLANNING UNIQUES POUR LA TV CLASSIQUE ET LES MÉDIAS INTERACTIFS Date de réservation Dans les CGV 2012, le confort d’anticipation rémunéré est élargi aux chaînes thématiques et aux médias intéractifs. Les remises indiquées correspondent au pourcentage de gracieux bonus attribués dans le cadre du maintien des volumes mensuels. consommateurs d’entrer directement ‘‘ LE CHIFFRE CONSO+ en contact avec les marques. » 146 NOUS AVONS CONSTRUIT NOTRE GAMME 2012 DANS LA CONTINUITÉ, AVEC 4 CLÉS D’ENTRÉE  : ALPHA POUR LE PREMIUM, GAMMA POUR LE CIBLAGE, PHI POUR LA PERFORMANCE ET OMÉGA POUR LES DISPOSITIFS ÉVENEMENTIELS. QUATRE CLÉS D’ENTRÉE « Nous avons construit notre offre produits 2012 dans la continuité, avec 4 clés d’entrée. Ces 4 gammes prennent le nom de lettres grecques. Alpha regroupe le premium, le meilleur de l’offre quelque soit le support. Gamma est notre produit de ciblage. Il permet de sélectionner soit un environnement éditorial, soit une cible socio-démographique. Pour les annonceurs à la recherche exclusive de performance ou de puissance, Phi est la solution, avec une partie sécurisée en GRP garantis. Enfin, Oméga regroupe les opérations événementielles, notamment autour de grand rendez-vous sportifs comme pour les prochains Jeux Olympiques de Londres. » UNE NOUVELLE ORGANISATION COMMERCIALE « A l’heure de la convergence des supports chez les consommateurs mais également chez les annonceurs, il est logique de nous adapter en faisant évoluer notre offre mais aussi notre organisation commerciale. Dorénavant, chaque annonceur n’aura qu’un seul interlocuteur. Celui-ci sera en mesure de le conseiller sur l’ensemble des supports. Notre force de vente devient spécialiste des médias en général, et propose dorénavant une vision globale pour accompagner les clients et répondre à leurs problématiques. » 2011 2012 Nov. Déc. Janv. Fév. Mars Avr. Mai Juin Juil. Août Sept. Oct. Nov. Déc. 18/11/2011 (OP) 12% 8% 8% 8% 8% 05/03/2012 (OP) 12% N. Guyon (Y. Calvi) et F. Carol (D. Burki)/France Télévisions 30/04/2012 (OP) 8% 8% 8% 8% Pour 100 GRP sur les Ménagères 15-49 ans, France Télévisions délivre 146 GRP sur les accros aux marques nationales. Sources  : Kantar WorldpanelMediaway (Base distribution) & Médiamétrie traitement PopTV/Juindécembre 2010 Yves Calvi/« C dans l’air » et Daphné Burki/« Les maternelles » sur France 5 OHIO francetélévisions publicité SEPTEMBRE 2011 CUBE MAGAZINE CGV 2012 11

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