même de la marque au sein d’un marché cosmétique extrêmement bataillé. » QUEL DISPOSITIF AVEZ-VOUS CONSTRUIT AVEC FRANCE TÉLÉVISIONS ? F. K.  : « Nous avons mis en place un sponsoring TV inscrit dans la durée, sur 31 semaines, autour de deux programmes phares  : la statutaire soirée cinéma du dimanche soir de France 2 et le talkshow quotidien et culturel ‘‘C à vous » sur France 5. C’était l’occasion de concentrer à la fois une véritable force de frappe instantanée et de toucher avec justesse notre cible, puisque les deux cases sont plébiscitées et fortement complémentaires. » POURQUOI AVOIR CHOISI LE PARRAINAGE ? F. K.  : « Le parrainage TV présente l’intérêt de pouvoir porter la marque sur le média de masse, premier contributeur à la notoriété, tout en délivrant une forte pression sur la durée, et ce dans une enveloppe mesurée. C’est une stratégie efficace lorsque la marque doit exister face à des mastodontes, en n’ayant pas nécessairement les mêmes armes financières. » QUEL BILAN DRESSEZ- VOUS ? F. K.  : « Bien entendu, si l’année 2016 aura été marquée par une présence structurante en parrainage TV, elle s’est également articulée en presse, sur le digital et les réseaux sociaux. Cette stratégie d’allocation des moyens s’est avérée extrêmement payante, puisque l’année 2016 aura su jouer son rôle de tremplin, avec une évolution marquée de la notoriété spontanée  : nous sommes passés de 14% à 21% en moins d’un an ! En somme, un réel succès. » francetvpublicité la marque des marques I Après le succès du dispositif en 2016, Weleda prolonge ce parrainage vertueux sur France Télévisions en 2017 E. Legouhy SAFIA CARÉ Managing Partner Native Havas Media Group POURQUOI AVEZ-VOUS RECOMMANDÉ À WELEDA LE PARRAINAGE SUR FRANCE TÉLÉVISIONS ? « Lorsque nous avons étudié la population à laquelle nous souhaitions nous adresser avec Weleda, il ressortait une majeure extrêmement forte, à savoir son attrait très soutenu pour la culture. Véritables femmes d’esprit, elles ont besoin de se nourrir en permanence de cinéma, de littérature, d’événements artistiques... Les deux émissions préemptées sur France Télévisions nous permettaient à la fois d’investir avec force cet univers culturel tout en assurant une puissance de frappe chaque semaine, un point essentiel lorsque l’on veut faire progresser la notoriété spontanée de manière conséquente. » COMMENT CE DISPOSITIF S’INSÉRAIT-IL DANS LA STRATÉGIE DE COMMUNICATION DE LA MARQUE ? « Bien entendu, la télévision n’était pas le seul média investi dans le cadre de notre stratégie annuelle. Nous avions en complément un plan presse puissant avec toujours cette recherche d’émergence et cette volonté d’inscrire Weleda dans l’univers culturel plébiscité par la cible. Nous avons donc usé de la même stratégie en presse qu’en télévision, en allant investir les pages culture et littérature des magazines féminins statutaires. Nous avions aussi envie de faire découvrir au public la marque Weleda telle qu’elle est, c’est-à-dire éthique et profondément généreuse. Tout au long de l’année 2016, elle a offert aux femmes des événements uniques, des rencontres et des contenus portés par des personnalités issues du monde du bien-être et de l’art. La dernière collaboration en date est singulière et poétique  : le street artist Julien Nonnon a fait de l’essence même de Weleda la matière première de son inspiration, en faisant littéralement éclore des fleurs sur les façades des bâtiments parisiens. Beaubourg, Montmartre, Belleville autant de lieux et d’éclosions saisissantes au cœur de la nuit. » JANVIER 2017 CUBE MAG N°18 9