EN RÉSUMÉ « C À VOUS » ET CINÉMA LES CLÉS DU PARRAINAGE GAGNANT DE WELEDA En quête de notoriété sur un marché très concurrentiel, la marque de cosmétiques bio Weleda a choisi le parrainage de ‘‘C à vous » sur France 5 et du cinéma sur France 2. Françoise Kessler de Weleda et Safia Caré d’Havas Media Group font le point sur les objectifs de ce partenariat et son impact remarquable sur la notoriété spontanée de la marque. 8 CUBE MAG N°18 JANVIER 2017 POUVEZ-VOUS NOUS PRÉSENTER WELEDA ? Françoise Kessler : « Plébiscité pour ses cosmétiques naturels et bio, Weleda fabrique aussi depuis sa création en 1921 des médicaments homéopathiques. Nos produits sont le fruit d’une philosophie considérant les besoins de l’être humain dans leur globalité. Les plantes qui les composent sont choisies et associées entre elles en tenant compte de cela. La qualité entièrement naturelle et bio des produits fait partie de la démarche de Weleda qui consiste à aller jusqu’au bout de chaque process avec un engagement et une éthique sans faille pour les consommateurs. C’est en effet sur cette quête de sens que Françoise Kessler Directrice Commerciale et Marketing Produits Cosmétiques de Weleda Weleda a construit son savoir-faire et sa réputation. » QUELS SONT VOS OBJECTIFS DE COMMUNICATION ? F. K. : « Nous avions pour 2016 de grands enjeux et notamment, en premier lieu, celui d’accélérer de manière nette la notoriété spontanée, pierre angulaire de l’existence ‘‘ Le parrainage TV présente l’intérêt de pouvoir porter la marque sur le média de masse, premier contributeur à la notoriété, tout en délivrant une forte pression sur la durée, et ce dans une enveloppe mesurée T. Paviot/FTV « C à vous » ‘‘ |