Cube Mag n°18 jan à avr 2017
Cube Mag n°18 jan à avr 2017
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°18 de jan à avr 2017

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 20

  • Taille du fichier PDF : 2,1 Mo

  • Dans ce numéro : nouvelle donne et opportunités en 2017.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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N. Guyon/FTV Les plus grands événements sponS Qvent Fais pas ci, fais pas ça//Dix pour cent//Eurovision//Roland-Garros//Tour de France//Tournoi des 6 Nations… ‘‘ Le nouveau format de 12 secondes des billboards après 20 heures sur France Télévisions est plus long que ceux de la concurrence 6 CUBE MAG N°18 JANVIER 2017 L’INNOVATION AU CŒUR DE NOS OFFRES Les univers les plus affinitaires et exclusifs spo riS ai nity La Maison des Maternelles//Silence ça pousse//La Maison France 5//Pack Cuisine//Pack Santé//Pack Littérature… Les programmes récurrents les plus puissants ‘‘ sPanSGower Parents mode d’emploi//N’oubliez pas les paroles//Plus belle la vie//Séries étrangères//Cinéma//Météos… La garantie sur des thématiques sperSCr)gi ulty emblématiques Fictions//Magazines sportifs//Musique//Actualité//Culture//Jeux… T. Vollaire/FTV/Telfrance « C l’hebdo » est le seul moyen ‘‘ La possibilité de d’expression pour les marques. D’autre montrer le produit part, les insertions donnerait encore plus de publicitaires y sont valeur au parrainage et jusqu’à 9 fois moins nombreuses que sur susciterait un intérêt accru les chaînes concurrentes. Ensuite, le pour l’après 20 heures sur France Télévisions nouveau format de 12 » des billboards est plus long que ceux de la concurrence. L’étude que nous avons menée avec Harris Interactive montre d’ailleurs son fort impact sur tous les indicateurs d’efficacité lorsque le produit y est présenté. Enfin, plus globalement, le nombre de parrains est limité à deux sur les programmes de France Télévisions, hors événements sportifs. » « La grande librairie » QUELLES SOLUTIONS PROPOSEZ- VOUS CONCRÈTEMENT ? N. W.  : « Notre offre de parrainage est segmentée pour répondre à toutes les problématiques. SponSOaffinity permet de Tournoi des 6 nations s’associer à une thématique forte ou affinitaire exclusive sur France Télévisions pour favoriser le transfert de valeurs. Par exemple, les émissions sur le jardin ou à destination des mamans n’existent pas ailleurs. SponSOevent déroule des « Parents mode d’emploi » solutions créatives autour des grands événements, du sport, des divertissements... SponSOpower donne accès aux programmes récurrents et puissants pour générer d’importants volumes de GRP sur les cibles commerciales. Enfin, « 8 chances » SponSOmulty réunit les dispositifs de parrainage multichaînes et garantit les GRP autour d’univers fédérateurs et emblématiques de France Télévisions comme la fiction, l’actualité, la musique ou le sport. » J.-P. Baltel/FTV/SIPA -C. Russeil/FTV - B. Barbereau/FTV - Ch. Lartige/CL2P/FTV « Plus belle la vie » ‘‘ EN QUOI L’ATTRAIT DU PARRAINAGE SE TROUVERAIT-IL RENFORCÉ ? N. W.  : « La possibilité de
montrer le produit donnerait encore plus de valeur au parrainage et susciterait un intérêt accru pour l’après 20 heures. C’est notamment le cas pour les secteurs qui surpondèrent le prime time en espace classique comme l’Automobile, l’Hygiène Beauté et l’Alimentaire. Actuellement, nous travaillons aussi beaucoup pour des acteurs qui ne s’orientaient pas sur ce mode de communication auparavant. L’efficacité globale des stratégies de communication serait renforcée, notamment la couverture. » L’APPORT DU DIGITAL EST-IL DÉTERMINANT EN PARRAINAGE ? N. W.  : « Tout à fait. France Télévisions, c’est aussi un écosystème de diffusion puissant générant plus de 400 millions francetvpublicité la manque des marques « L'une des ambitions du Lab est d'amener l'annonceur vers un terrain encore plus expressif où il peut développer son discours » KARL PILOTTE Directeur des solutions créatives du Lab France TV Publicité UNE PETITE RÉVOLUTION DANS UN ÉCRIN « La nouvelle réglementation du parrainage attendue devrait constituer une petite révolution et permettre d’aller encore plus loin dans l’accès à la télévision. Le terrain d’expression serait beaucoup plus vaste. Il permettrait de montrer le produit, de le mettre en situation, d’aller jusqu’à l’usage. Et même dans un format court, on pourrait être aspirationnel. En outre, sur France Télévisions après 20 heures, l’allongement du billboard à 12 » permet presque de doubler la durée des formats. » LA SOLIDE EXPERTISE DU LAB « L’un de nos points forts en matière de parrainage est la ‘‘ « L’une des ambitions du Lab est d’amener l’annonceur vers un terrain encore plus expressif où il peut développer son discours » Après 20 heures sur France Télévisions, le parrainage est le seul moyen d’expression pour les marques « Pièce montée » ‘‘ 2.4.7 films/France 3 Cinéma de vidéos vues par mois. En digital, il est déjà possible aux parrains de montrer le produit dans les billboards. Le nouveau cadre législatif tel qu’il est attendu permettrait aux parrains d’utiliser le même billboard quel que soit le support. » UN MOT SUR LE LAB DE FRANCE TV PUBLICITÉ ? N. W.  : « En matière de parrainage, le Lab de France TV Publicité dispose d’un savoir faire unique. Nos équipes réalisent des formats courts voire très courts au message impactant à la fois conforme au cadre réglementaire et respectant les contraintes des antennes. C’est une vraie courroie de facilitation et une clé de succès pour les dispositifs de parrainage des annonceurs sur nos chaînes. » coordination de production qui est réalisée par nos équipes. Plus largement, nous souhaitons valoriser ce travail de production et cette maîtrise des aspects techniques et juridiques. Pour nos clients, c’est une force d’accompagnement et de conseil. Nous avons noué et entretenons une proximité avec les différentes chaînes, ce qui contribue à optimiser les messages et leur impact. » UNE ACTIVATION DE TOUS LES LEVIERS CROSS-MÉDIA « L’une des ambitions du Lab est d’amener l’annonceur vers un terrain encore plus expressif où il peut développer son discours. Dans les opérations de crossmédia, le parrainage peut ainsi constituer un bon point de départ. L’idée est ensuite d’activer l’ensemble des leviers. Un bon exemple de l’étendue des possibilités est ce que nous avons réalisé pour la Ligue contre le cancer. Ce dispositif reposait sur une présence multi-canaux. Il conjuguait l’endorsement de Nagui avec un film pensé, réalisé et produit par les équipes de production du Lab, ainsi que du parrainage, une présence dans certains programmes et une campagne digitale 100% vidéo sur tout l’écosystème de France Télévisions. » G. Gustine/FTV « Taratata » JANVIER 2017 CUBE MAG N°18 7



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