Cube Mag n°18 jan à avr 2017
Cube Mag n°18 jan à avr 2017
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°18 de jan à avr 2017

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 20

  • Taille du fichier PDF : 2,1 Mo

  • Dans ce numéro : nouvelle donne et opportunités en 2017.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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0 0 4 CUBE MAG N°18 JANVIER 2017 « Le fait de présenter le produit dans les billboards est un plus mais la longueur des formats en est un autre, tout aussi déterminant » « Le fait de présenter le produit dans les billboards est un plus mais la longueur des formats en est un autre, tout aussi déterminant » VÉRONIQUE VIVIANO Directrice des études de France TV Publicité ÉVALUER L’IMPACT DES NOUVEAUX FORMATS DE PARRAINAGE « Nous avons souhaité évaluer l’impact des nouveaux formats de billboard sur l’efficacité publicitaire. Trois formats ont été comparés  : la version initiale en 8 » et deux versions avec la présentation du produit en 8 » et en 12 ». Ils ont été testés sur trois secteurs, Automobile, Alimentaire et Voyages-Loisirs, avec des créations réalisées par le Lab de France TV Publicité. Chacune des 2 250 personnes interrogées par Harris Interactive a visualisé 10 minutes de programmes de France 2 avec l’apparition d’un des billboards. » LA VISIBILITÉ ET L’INTENTION D’ACHAT BOOSTÉES PAR LE NOUVEAU CADRE « A durée équivalente de 8 », les nouvelles créations avec la présentation du produit génèrent un gain de +23% sur le souvenir spontané. Avec le format de 12 » sur France Télévisions après 20 heures, le gain atteint +39%. L’intention d’achat est également stimulée. De même, les nouveaux formats bénéficient d’une préférence plus marquée. D’après les verbatims, le produit gagne notamment en clarté et en attractivité. » UN IMPACT MAXIMISÉ POUR LE 12 » « Depuis plus de 10 ans, nous mesurons l’efficacité incontestable du parrainage tant en termes de notoriété que d’image. Cette nouvelle étude démontre que les nouvelles créations le rendent encore plus impactant. Le fait de présenter le produit est un plus mais la longueur des formats en est un autre, tout aussi déterminant. Dans tous les cas, le 12 » proposé sur France Télévisions recueille toujours les meilleurs scores. La qualité de la création a aussi un rôle à jouer. Au-delà de ces premiers tests, nous mesurerons en grandeur réelle l’efficacité de ces dispositifs avec leur mise à l’antenne. » 0 harr4 interoctive LE CHIFFRE +39% C’est le gain de notoriété spontanée d’un billboard montrant le produit au format 12 » sur France Télévisions après 20h. Source Etude Harris Interactive/vs. Billboard type 2016 QUELS SERAIENT LES BÉNÉFICES DIRECTS POUR LES ANNONCEURS ? N. W.  : « Le premier bénéfice serait la plus grande liberté d’expression publicitaire et, sur France Télévisions, les annonceurs disposeraient des meilleures conditions pour l’exploiter. La force du parrainage sur nos chaînes, c’est à la fois de s’associer à des programmes de qualité et de le faire dans un contexte publicitaire premium. Moins encombré, il assure émergence et visibilité. Grâce à cela, tous les leviers que sert le parrainage seraient encore plus activés  : notoriété, transfert de valeurs ou présence à l’esprit. » QUELS ATOUTS PUBLICITAIRES DISTINGUENT FRANCE TÉLÉVISIONS ? N. W.  : « La qualité de notre espace de parrainage tient en quatre points. D’une part, en l’absence de publicité classique après 20 heures, le parrainage L’IMPACT DES NOUVEAUX BILLBOARDS BB 8 » Nouveau BB 8 » Nouveau BB 12 » Souvenir spontané 100 123 139 Intention d’achat 100 104 113 Préférence des billboards 100 123 184 Source Etude Harris Interactive/Gain moyen en indice vs. billboard 8 » (modèle 2016) « Sherlock ».. Hartswood Films 2013
« La nouvelle règlementation redonne de la valeur au parrainage et ses lettres de noblesses à cette prise de parole » JULIEN LEFÈVRE Directeur Général de The Story Lab Groupe Denstu Aegis Network POUR QUELS OBJECTIFS RECOM- MANDEZ-VOUS LE PARRAINAGE ? « Ils sont nombreux. Pour la notoriété car la multi-diffusion des messages crée de la présence à l’esprit, de la visibilité et une montée en couverture très rapide. Parce que c’est une clé d’entrée au média TV plus économique. Pour l’affinité et le transfert de valeurs car, grâce au parrainage, la marque engage une relation de partage avec le public et gagne stratégiquement en temps et en efficacité média. Enfin, pour l’émergence et son effet sur la mémorisation. » ‘‘ L’annonceur va pouvoir QUEL SERAIT raconter une nouvelle L’IMPACT DE LA NOUVELLE histoire, créér la surprise, RÉGLEMENTATION ? ce qui semblait devenu « La nouvelle l’apanage du digital réglementation lèvera des contraintes que la France était l’un des derniers pays en Europe à appliquer. Elle redonnera de la valeur et ses lettres de noblesse à cette prise de parole qui s’était un peu banalisée. L’annonceur va pouvoir raconter une nouvelle histoire, casser ses codes, créer la surprise, ce qui semblait devenu l’apanage du digital. L’important est de toujours le faire de manière stratégique, sur le bon programme, le bon support, la bonne période et la bonne cible. » J.-M. Turpin/Adenimum TV France/FTV - B. Fau/JLA Productions/FTV « La nouvelle règlementation redonne de la valeur au parrainage et ses lettres de noblesses à cette prise de parole » COMMENT EXPLOITER AU MIEUX CE NOUVEAU CADRE D’ACTION ? « Avec la nouvelle réglementation, le terrain de jeu va s’agrandir mais il faut rester exigeant et créatif. L’enjeu en 2017 c’est de préserver la vertu du parrainage, celle d’un partenariat et d’un transfert de valeurs entre une marque et un programme. Selon ‘‘ moi, la qualité des productions est appelée à monter en gamme avec des créations intégrant plus de tournages et jouant sur la contextualisation du produit en fonction du programme. Au-delà, l’idée est que la marque raconte une histoire en partant du parrainage et tire ensuite le fil de son discours, par exemple, sur le digital ou les réseaux sociaux. » QUELS ATOUTS PRÉSENTE NOTAMMENT LE PARRAINAGE SUR FRANCE TÉLÉVISIONS ? « Pour les marques, France Télévisions offre un contexte de diffusion premium autour de programmes de qualité, une tribune d’expression consensuelle et qualitative. Pouvoir travailler sur l’affinité est un point très fort du parrainage sur France Télévisions, et ce, avec un transfert de valeurs sécurisé. Deuxième point, après 20 heures, il n’y a pas de publicité classique. Le parrain est hors de toute autre communication publicitaire. De plus, je crois intimement en l’efficacité des nouveaux billboards de 12 ». » QUELS ANNONCEURS SERONT PLUS PARTICULIÈREMENT CONCERNÉS ? « Le nouveau cadre et le fait de pouvoir montrer le produit vont renforcer l’attrait du parrainage en général et tout particulièrement après 20 heures sur France Télévisions. C’est notamment le cas pour les annonceurs qui n’avaient auparavant pas les moyens de communiquer en télévision. Ça l’est aussi pour ceux qui communiquent en espace classique et pourront basculer en parrainage après 20 heures pour maintenir un fil rouge. » « Meurtres à La Rochelle » « Rendez-vous en terre inconnue » ->fif5RY LA B dentsu AEGIS Iwork JANVIER 2017 CUBE MAG N°18 5



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