Cube Mag n°18 jan à avr 2017
Cube Mag n°18 jan à avr 2017
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°18 de jan à avr 2017

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 20

  • Taille du fichier PDF : 2,1 Mo

  • Dans ce numéro : nouvelle donne et opportunités en 2017.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
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‘‘ Ce dispositif offrait l’opportunité de prendre la parole, avec une annonce forte, sur un bassin d’audience considérable et sur tous les écrans de France Télévisions Bienvenue au Mondial de l'Automobile avec Mercedes-Benz 16 CUBE MAG N°18 JANVIER 2017 ‘‘ taux donnaient rendez-vous pour l’instant du ‘‘reveal ». Le jour J, le 29 septembre 2016, lors des journées presse du Mondial, alors que le grand public n’avait pas encore eu l’opportunité de découvrir les nouveautés, nous avons diffusé un spot d’une minute juste avant 20 heures. Il était programmé simultanément sur France 2, France 3 et France 5. Ce spot a également été déployé sur les relais digitaux de France Télévisions de 20 heures à minuit. » QUELLES ÉTAIENT LES PARTICULARITÉS DE CE SPOT ? B. T.  : « Ce 60 » a été tourné seulement quelques heures avant sa diffusion, dans les conditions du direct. Nous avons réfléchi en amont avec les équipes du Lab sur les objectifs assignés afin de construire un projet original et d’établir un story-board. Nous avons désiré casser les codes du genre, avec un ton différenciant et un style journalistique. Une journaliste prenait la parole depuis le stand, devant la voiture pour annoncer son lancement, présenter notre nouvelle marque EQ et inviter les téléspectateurs à venir découvrir la nouveauté. Il a été intégralement produit par les équipes de France TV Publicité. » LE CHIFFRE 23 millions de contacts ont été exposés au dispositif SOlive Mercedes- Benz Source Médiamat Médiamétrie Cible 4 ans et plus/Traitement PopTV/Teasing + reveal UNE EXPÉRIENCE EN DIRECT À LA TÉLÉVISION ET SUR LES RELAIS DIGITAUX SOve QUELS ONT ÉTÉ LES BÉNÉFICES DE CE DISPOSITIF ? B. T.  : « Concomitamment à la communication mise en place à l’occasion du Mondial, le dispositif a permis de créer un buzz favorable auprès du grand public. Les visiteurs du Mondial nous en ont spontanément parlé et nous avons eu de bonnes retombées en interne. En outre, le nombre de requêtes sur le nom de la marque et sur la gamme électrique de Mercedes-Benz a sensiblement augmenté sur les moteurs de recherche. » ÊTES-VOUS SATISFAITS DE CETTE OPÉRATION ? B. T.  : « C’était une première pour nous, mais également une première pour France TV Publicité et nous sommes pleinement satisfaits du résultat. Ce dispositif offrait l’opportunité de prendre la parole, avec une annonce forte, sur un bassin d’audience considérable et sur tous les écrans de France Télévisions. Le spot a bénéficié d’une très forte visibilité. Au global, nous avons atteint plus de 23 millions de contacts, dont près de 3 millions de CSP+. C’était une belle opération, que nous espérons reproduire. » UNE EXPÉRIENCE EN DIRECT À LA TÉLÉVISION ET SUR LES RELAIS DIGITAUX Phase teasing Teaser croisé sur France 2, France 3, France 5 et sur le digital pour donner rendez-vous aux téléspectateurs Phase reveal Spot de 60 » diffusé simultanément sur France 2, France 3 et France 5 juste avant 20h Dispositif digital déployé sur tous les devices de 20h à minuit
EN RÉSUMÉ RÉSEAUX SOCIAUX & PLATEFORMES VIDÉOS LA STRATÉGIE NUMÉRIQUE DE FRANCE TÉLÉVISIONS Accompagnant l’évolution des usages, France Télévisions développe l’exposition de ses contenus auprès du plus grand nombre sur les plateformes vidéos et les réseaux sociaux. Le point sur cette stratégie avec Frédéric Bonnard de France Télévisions et un zoom sur l’offre publicitaire SOextent avec Patrice Sguerzi de France TV Publicité.francetvpublicité la marque des marques L’EXTENSION DES ANTENNES Frédéric Bonnard  : « La stratégie de France Télévisions sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéos est en pleine évolution. Utilisés, à l’origine, pour promouvoir nos contenus et amener le public sur nos environnements numériques en propre, nous les considérons désormais comme des destinations à part entière et des extensions de nos antennes. » OBJECTIF 1 MILLIARD DE VIDÉOS VUES F. B.  : « Les contenus de France Télévisions en numérique génèrent chaque mois plus de 400 millions de vidéos vues. L’objectif du groupe est d’atteindre 1 milliard par mois en 2020. Pour cela, les plateformes externes seront décisives. Tristan Paviot - FTV Nous travaillons donc avec les carrefours d’audience déjà existants tels que Facebook et YouTube, en complément de nos environnements propres. » DES CONTENUS SPÉCIFIQUES SOUS LA MARQUE FRANCE TÉLÉVISIONS F. B.  : « Le point clé est de concevoir des contenus spécifiques pour chacune de nos ‘‘antennes » numériques. Chaque Frédéric Bonnard Directeur du numérique de France Télévisions ‘‘ Les contenus de France Télévisions en numérique génèrent chaque mois plus de 400 millions de vidéos vues. L’objectif du groupe est d’atteindre 1 milliard en 2020 JANVIER 2017 CUBE MAG N°18 17 ‘‘



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