Cube Mag n°17 avr/mai 2016
Cube Mag n°17 avr/mai 2016
  • Prix facial : gratuit

  • Parution : n°17 de avr/mai 2016

  • Périodicité : irrégulier

  • Editeur : France Télévisions Publicité

  • Format : (210 x 270) mm

  • Nombre de pages : 12

  • Taille du fichier PDF : 3,3 Mo

  • Dans ce numéro : offre jeunesse et stratégies multi-écran.

  • Prix de vente (PDF) : gratuit

Dans ce numéro...
< Pages précédentes
Pages : 6 - 7  |  Aller à la page   OK
Pages suivantes >
6 7
EN RÉSUMÉ MULTI-ÉCRAN L’ÉVÉNEMENT SPORTIF TERRAIN DE L’INNOVATION Temps forts des antennes de France Télévisions, les événements sportifs sont vécus intensément en direct par les téléspectateurs mais également de façon exponentielle en multiécran. De nombreuses solutions innovantes ont été développées pour que les annonceurs s’associent aux événements sur l’ensemble des supports disponibles. Zoom sur six d’entre-elles. 6 CUBE MAG N°17 AVRIL 2016 L’ÉVÉNEMENT SPORTIF, LABORATOIRE D’INNOVATIONS Patrice Sguerzi  : « Les événements sportifs constituent un véritable laboratoire d’innovations. Ils permettent de développer une forte expertise sur de nouveaux modes de communication. Ceuxci intègrent les antennes et tous les supports digitaux, qui offrent aux annonceurs autant de relais d’émergence. Nous sommes maintenant dans une logique d’expérience globale de l’événement sportif et donc d’audience globale. Au-delà du sport, ces innovations bénéficient également à tous nos univers et peuvent être déclinées sur l’ensemble de nos programmes, à l’instar des divertissements, des rendez-vous culturels ou de la jeunesse. » 19 millions de téléspectateurs 22 millions de vidéos vues pour l’édition 2015 de Roland-Garros Sources  : Médiamétrie - seuil 60 minutes/AT internet - ensemble des supports numériques de France Télévisions Patrice Sguerzi Directeur Commercial de France Télévisions Publicité MM "T'TY MM "T" MM MM MM ‘‘ Nous sommes maintenant dans une logique d’expérience globale de l’événement sportif et donc d’audience globale ‘‘ 70% des téléspectateurs du tournoi de Roland-Garros le consomment en multi-écran Source  : Etude IFOP – Notoriété et image de Roland-Garros dans le monde - Sept. 2015 FTV/G. Gustine
Le moment marketing  : SORTA & SOsynchroLe concept  : « Le Real Time Advertising (RTA) permet d’adapter un film publicitaire TV à un événement qui vient de se dérouler, comme une victoire ou un temps record. Sur les environnements digitaux, la synchronisation permet de diffuser les campagnes display et vidéo en lien avec ce qui a lieu pendant le direct, comme une arrivée sur un cours, un point marqué ou un match gagné. » francetv data Le concept  : « Au sein de notre DMP francetv data, nous avons créé différents segments à partir des 15 millions de visiteurs uniques qui évoluent dans notre environnement digital. Parmi ces segments, celui du ‘‘Sports fan » regroupe tous les visiteurs qui s’intéressent à nos contenus sportifs. On peut également y associer des données socio-démographiques afin d’affiner la granularité. Nouveauté, pendant Roland- Garros, nous allons placer un traceur sur les visiteurs des pages de l’événement. Nous pourrons ainsi proposer à nos partenaires annonceurs de poursuivre le dialogue avec cette audience très affine, même après la fin du tournoi. » ‘‘ Nous sommes ici dans une véritable logique ROIste, avec un ciblage très fin et donc très efficace, et un suivi précis des indicateurs de performances francetvpublicité la marque des marques L’atout du moment marketing  : l’immédiateté de la communication accroît fortement la visibilité du message et renforce l’engagement ‘‘ Le dispositif de branding du social hub proposé à l’annonceur lui permet d’associer sa marque à l’événement et de s’adresser à la communauté des fans ‘‘ ‘‘ SOcial hub Le concept  : « Le social hub est un environnement dédié du site francetvsport qui permet de suivre en direct les tendances des réseaux sociaux autour de l’actualité d’un événement sportif. Le widget permet aussi de visualiser les interactions sociales autour des différents joueurs. » ‘‘ 3,1 millions de téléspectateurs en moyenne par match 3,8 millions de vidéos vues pendant le Tournoi des 6 Nations 2016 Sources  : Médiamétrie/AT internet - ensemble des supports numériques de France Télévisions ‘‘ AVRIL 2016 CUBE MAG N°17 7 FTV/C. Russeil



Autres parutions de ce magazine  voir tous les numéros


Liens vers cette page
Couverture seule :


Couverture avec texte parution au-dessus :


Couverture avec texte parution en dessous :